文 | Toby

从张小龙在2016年的12月28日的微信公开课中表示，小程序不会做游戏，到2017年12月28日微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，重点推荐“跳一跳”，一年的时间张小龙改变了自己的初衷。

“跳一跳”以国民级的速度普及，日活跃用户数达到1.7亿，或成为历史上用户数量最多的游戏。在小游戏上的广告变现上，微信变得不再克制，今年3月份耐克花费200万拿下游戏三天广告位，随后麦当劳也加入其中。

小游戏正在微信生态中快速爆发，今天微信团队在2018微信公开课上海站小游戏专场上发布了小游戏发布100天的数据报告。

数据显示，微信小游戏自4月4日正式对第三方开放以来，小游戏数量已达2000多款，广告日流水超过1000万，活跃用户的七日留存达45%，男女比例五五开，年龄分布集中于25岁以上用户。

可以看出短短是那个月时间小程序领域涌入大量小游戏开发者，根据《2017移动游戏关键指标分析报告》显示平均用户7日留存率只有4%，小游戏达到惊人的45%，而且男女比例分布平均，用户年轻化，这足以说明小游戏背靠微信10亿活跃用户，基本上囊括移动互联网上的所有用户，任何一款游戏在微信生态中都能找到目标用户。

小程序广告组件全量开放通知

流量主福利来了，小游戏放出商业化变现大招

在商业化变现方便，小程序全面开放广告组件了，这就意味着你只要拥有小程序，只要符合条件，就可以开通流量主获取收益了。自7月上旬小游戏流量主门槛下调至DAU大于1000后，已有500多款小游戏流量主接入，日流水消耗达到千万级别，每千次广告展示获得广告收入大于80元。

据了解，开通流量主后，小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告，小程序Banner广告与公众号底部广告的样式规格保持一致，便于在小程序流量场景中高效投放。Banner广告的常见展现场景：文章页—文章末尾、详情页—页面底部、信息流之间。

激励式广告则更多的与小游戏的场景相结合，可以引导用户观看视频广告可以获得一定的奖励，增加用户的互动性，常见展现场景：游戏回合结束、金币奖励、道具体验。

具体的分成按照，单日广告收入流水10万元以内(含)的部分，开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%。

在今天的微信公开课上，微信公开课讲师李昊也表达了小游戏商业变现与推广的观点，小游戏广告商业化变成成为开发者们重要的收入来源，小游戏的广告应该更多的与小游戏玩法相结合，找到用户体验与游戏的平衡点。

广告组件提供可以帮助游戏平衡性建设，李昊举例iOS跟安卓不同用户在商店里面可以看到不同场景，安卓商店可以看到除了内购包括观看视频获取钻石这样一个货架，iOS货架里面，暂时不能支持内购，观看广告方式获取钻石体验，这样的方式可以缓解两者在玩游戏时候的平衡性。

在广告数量上不是越多的广告越好，适度的广告能与游戏相结合，微信平台鼓励这样的做法。例如，消消消游戏里面用户每天通过视频广告获得复活次数，它是一个会受到品控限制，一定程度上保证消消消场景里面广告效果非常好，整体可以获得优质跟高价广告曝光推荐也非常多。

在小游戏推广方面，李昊透露未来希望覆盖所有微信渠道，包括朋友圈流量、公众号文中流量、小游戏跟小游戏中流量位置。微信目前已经在内测自初式的广告投放管理平台，开发者只需要提供小游戏的推广素材，就可以查询数据，自助充值。另外，微信还提供数据追踪效果的归因方式，可以对广告拖放人群进行洞察，做的更加精准的人群投放。

进一步降低开发者门槛，增加社交玩法

目前小游戏已开放关系链、分包加载、防沉迷等30多个功能，以及200多个API接口。微信小游戏相对于普通的移动游戏来说，更加注重社交关系链的作用，利用关系链能力能实现排行榜玩法，强化游戏社交，分享能力能融入多样互动玩法，还可以为小游戏提供社区交流与玩家互动的空间。

根据腾讯公布的数据，已经实现30项能力，其中包括基础能力、微信特有能力、游戏内容与玩法、商业变现等，规划中的有社交分享，实时语音。

目前微信小游戏在微信好友与群聊中分享，未来可能在朋友圈中进行分享，具体的游戏体验可能加入语音功能，这必将进一步完善用户体验增加用户粘性。

Morketing认为微信在小游戏上采取大步向前的措施，从发布小游戏到进行商业化变现，速度之快。如今微信全面开放了小游戏的广告变现，本身在流量消失殆尽的今天，微信成为当之无愧的“操作系统”，月活跃用户数超10亿，加之微信正在不断降低开发者进入小程序的门槛，开发者是难以抵挡这样的流量“诱惑”。

腾讯这几年广告收入占比不断攀升，马化腾曾表示，未来腾讯收入的增长点很大一部分在于社交广告。2018年第一季度财报显示腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元，腾讯想要获得更多的广告收入，势必增加更多的广告收入来源，小游戏商业化显然成为下一个重点。