Morketing每日监测2.19:亚马逊成为宝洁之后全球最大广告主;联合利华开启对健康个护品牌的战略评估;
日报

Morketing每日监测2.19:亚马逊成为宝洁之后全球最大广告主;联合利华开启对健康个护品牌的战略评估;

Rita · 2020-02-19 07:36

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

联合利华开启对健康个护品牌的战略评估

 

2020年1月31日,快消巨头联合利华(Unilever)公布了2019年第四季度和全年财报。与此同时,联合利华CEO Alan Jope在声明中称,联合利华将继续评估投资组合,并已开始对全球健康美容品牌进行战略评估,以转移那些表现不佳的品牌资产。据近期《星期日泰晤士报》的报道称,Alan Jope正通过对健康美容品牌资产的评估来应对增长放缓的挑战,该过程可能要长达9个月到1年的时间,预计会波及到清妍(Simple)和丝华芙(Suave)这类小众品牌。

 

亚马逊成为宝洁之后全球最大广告主,去年花了 110 亿美元

 

2019 年亚马逊净销售额增长至 2805 亿美元,增幅 20%,但远不及其“营销产品和服务的广告及其他促销费用” 的增速。2019 年度其广告支出猛增至 110 亿美元,同比增长了 34%,超过包装消费品巨头宝洁和联合利华,成为全球最大的广告主。其广告支出已接近全球的 2%。

 

万达体育考虑出售 Ironman 铁人三项业务

 

体育赛事营销和活动推介商万达体育考虑出售其于 2015 年收购的 Ironman 铁人三项业务。万达体育目前正在与一家顾问合作,且已与部分对这一业务感兴趣的私募股权买家进行了磋商。一位知情人士称,万达体育希望通过出售该业务取得大约 10 亿美元的所得。

 

微信开放“智慧零售”入口,每日优鲜、优衣库等商家接入


2月18日起,微信支付页面中间栏将开放“智慧零售”入口,深圳地区用户可通过微信客户端“我-支付-腾讯服务-智慧零售”访问腾讯智慧零售小程序,已接入商家包括每日优鲜、永辉、优衣库、沃尔玛等。智慧零售入口的放量是逐步扩大的,今日起在深圳落地,此后陆续在北京、上海、广州、成都、重庆等地上线。

 

京喜直播推出“7+8”双轮扶持政策,上线“直播小店”模式

 

京喜直播推出“7+8”双轮扶持政策,即7项产业带商家帮扶政策、8项直播机构扶持政策,并上线“直播小店”模式。其中,面向产业带商家,京喜直播推出“零门槛、免审核、0费用、千万级流量扶持、免费培训、本地化服务、直播小店模式”7大政策,帮助商家快速上播推广。此外,针对滞销商家,京喜直播还开放了商家与主播的撮合平台,商家可极速提报直播推广商品。

 

OYO 2019 财年净亏损 3.35 亿美元,同比扩大 5 倍多

 

印度酒店初创公司 OYO 于 2 月 17 日发布了 2019 财年业绩。财报显示,在截至 2019 年 3 月的整个 2019 财年,OYO 总营收为 9.51 亿美元,远高于 2018 财年的 2.11 亿美元。但受向国际市场扩张的拖累,OYO 2019 财年净亏损 3.35 亿美元,与 2018 财年 5200 万美元的净亏损相比增长了 5 倍多。

 

喜力广告怒怼女性刻板印象:快把啤酒还给老娘

 

刻板印象中,女性群体一直都不是啤酒品牌的主力消费群体,在餐厅或酒吧为女性提供鸡尾酒以及软性饮料是人们的固有思维。女性真的不爱喝啤酒吗?喜力(Heineken)最新广告想告诉大家:女人也爱喝啤酒。

 

 

德媒:苹果将在3月底举办发布会,推出iPhone SE 2代


一份来自德国网站iPhoneTicker.de的新的消息称,苹果公司计划在3月底举行一次媒体活动,如无意外,这应该就是传说中的“苹果春季发布会”。按这个消息来看,美国当地时间3月31日周二,是最有可能的日期,如果这天发布新品,iPhone SE 2代(或者叫iPhone 9)则最可能在4月3日(星期五)上市。

 

宝马全球最大生产基地在华全面复工

 

17日,宝马设在沈阳的全球最大生产基地正式复工,近2万名员工(包括厂内供应商合作企业员工)按计划返岗,两座整车工厂,近期将全面恢复正常生产。据介绍,在合资伙伴华晨集团以及沈阳市政府帮助下,企业已储备了一定数量的口罩及相关防护物资,同时还在加紧采购,以保障员工返岗所需。

 

日产CEO内田诚:本财年收益和现金流将面临压力

 

据路透社报道,本周二,日产汽车公司首席执行官内田诚(Makoto Uchida)在日本横滨日产汽车公司总部的新闻发布会上表示,日产的收益和现金流将在3月财年结束之前继续承受压力,因为它正努力应对全球汽车销售疲软的问题。

 

疫情持续或致Switch全球缺货,欧美4月初将断货

 

据外媒报道,据知情人士透露,由于新型冠状病毒疫情爆发造成的生产瓶颈,任天堂Switch可能陷入全球缺货状态,美国和欧洲市场最早4月份就可能断货。知情人士表示,来自中国的有限零部件供应正在影响任天堂在越南组装工厂的产量,该公司现在依赖这家工厂为美国市场生产游戏机。本月零部件短缺将影响Switch的4月份发货量,因为现有库存和当前发货都已经售罄。

 

乙方

 

爱德曼擢升北京公司董事总经理王东为中国区CEO

 

在担任爱德曼北京分公司董事总经理两年后,王东(Mark Wang)被擢升为爱德曼集团(Edelman)中国区首席执行官,此外,王东还将继续担任北京公司董事总经理一职。履新后,王东将统管北京、上海、广州和深圳四地办公室,并直接向亚太区CEO Stephen Kehoe汇报。

 

媒介

 

爱奇艺推出潮流彩妆社交电商“斩颜”

 

爱奇艺于2020年1月推出了一款“斩颜”的产品,聚焦于潮流彩妆领域的内容、社交与商城。App Annie的数据显示,斩颜于1月3日上线了第一个iOS版本,迄今为止总计迭代6次,产品的开发者则为北京奇艺世纪科技有限公司,这也是几乎所有爱奇艺旗下应用的开发主体。

 

欧盟官员:将在年底决定是否对美科技巨头施加更多限制

 

欧盟官员表示,欧盟将在今年年底前决定是否对美国科技巨头施加更多限制性的法规,以限制其市场主导力量。在与扎克伯格会面之后,欧盟工业政策专员布雷顿发表了上述评论。他周一批评Facebook称,该公司此前的提议不足以解决欧盟的担忧。布雷顿表示,对Facebook的市场主导地位进行了讨论,以及与该公司CEO扎克伯格讨论了一同监管的可能性。

 

趋势

 

2020年美国品牌亲密度排行榜发布,亚马逊首次登顶

 

品牌研究机构MBLM近日发布了 “2020年品牌亲密度调查”,品牌亲密度被定义为衡量消费者与所使用和喜爱的品牌之间的情感联系程度。调查显示,亚马逊今年首次超越苹果和迪士尼,占据榜首。这也是这项调查10年来,亚马逊首次超过苹果,迪士尼从去年的第一降至第二,苹果降至第三。排名第4至10位的公司依次为:福特、吉普、奈飞、宝马、雪佛兰、沃尔玛、索尼PlayStation。

 

QuestMobile:春节后移动互联网单日人均时长增至7.3小时

 

QuestMobile数据显示,春节假期之后,由于远程办公、学习的需求上升,人均使用时长进一步增加了30分钟飙涨至7.3小时(2019年春节5.6小时、2020年平日6.1小时,2020年春节6.8小时)。其中效率办公日均活跃用户规模上涨了近4000万,在线视频、K12分别上涨了2400万左右,春节后日均App使用个数超过了9.5个。

 

阅文集团:网文活跃用户中,95后读者占54.5%

 

中国社会科学院发布以阅文集团数据为蓝本的《2019年度网络文学发展报告》。报告显示,网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%。Z世代已成为网络文学受众和消费主力军。此外,阅文2019年新增作家群体中,95后作家占比超七成。

 

尼尔森:2019年营销报告——不和谐的时代

 

尼尔森发布了“2019年营销报告——不和谐的时代”。数字化使营销业务发生了翻天覆地的变化。消费者的购买决策可以追溯到单一触点的时代已经过去很久了。

 

1.数字媒体预算遵循的是观感,而不是现实

 

新颖性在营销人员的信心中起着重要作用,被认为有效的数字渠道会吸引更多的支出,即使这种有效性无法轻易核实。衡量标准和渠道的感知有效性是一致的,但并不总是如此。较新的频道往往会从怀疑中获益。

 

2.品牌对数据质量问题不屑一顾

 

尽管使用劣质数据会带来负面结果,但只有1/4的营销人员将数据质量放在首位,远远落后于目标定向、广告创意和覆盖范围。与广告代理商相比,品牌通常不太关心数据质量会如何影响营销的成功。

 

3.数字化将打破广告和促销孤岛

 

与促销相比,营销人员对广告的重视程度要高得多;付费媒体往往受到广告代理商的青睐,而品牌往往更喜欢付费媒体。但数字将打破传统的划分,重新安排促销活动,并创造新的机会。

 

海外

 

任命首位首席隐私官,TripleLift最紧迫的战略问题是隐私

 

The fate of each ad tech company hinges on whether or not it has a privacy strategy.

 

Regulators, privacy advocates and web browsers are targeting core capabilities around targeting and measurement, which affects vendor product, engineering and commercial teams.

 

So TripleLift appointed its first Chief Privacy Officer, Julia Shullman, in January.

 

Her mission is to make sure TripleLift doesn’t just comply with regulation like GDPR and CCPA, but also approaches privacy strategically, especially as third-party cookies lose viability due to Safari ITP and Chrome’s decision to drop them in two years.

 

“Privacy is the most pressing legal issue, if not the most pressing strategic issue in our space,” Shullman said. A large part of her role requires spotting how the company can get ahead of potential future privacy issues.

 

沃尔玛的新社交媒体策略,将其应用下载量提高了50%

 

Walmart is employing a new social strategy to be more reactive in real time with a new more conversational brand voice.

 

Doing so isn’t simply about being part of the social conversation online but to help the business. The retailer enacted this social change with the recently launched “Famous Visitors” campaign, which touted the ability to order what you need online and pick it up curbside, but the effort to be more conversational and reactive will continue as the brand aims to transform its social presence. Doing so has increased mobile app downloads for Walmart increased 50% week-over-week (the retailer declined to share from what it increased from and what it increased to). Currently, Walmart is the number two shopping app in the Apple app store (Amazon is number one).

 

Vizio在CTV广告销售上的后发优势

 

With the launch of an ad sales division in December, Vizio is taking full advantage of the work its competitors have done to educate buyers on CTV advertising.

 

“We’re piggybacking on the success of Roku, Samsung and Amazon,” said Mike O’Donnell, SVP of Vizio’s platform business.

 

Similar to other device makers, Vizio’s proposition is to continue to monetize one-off smart TV sales through ongoing ad sales. For buyers, the opportunity is to reach a unique audience on one of the nation’s largest smart TV manufacturers.

 

“One out of five smart TVs sold in the United States is a Vizio television,” O’Donnell said. “We’ve got a consumer base that isn’t on any other platforms.”


S'well发起首个品牌宣传活动

  

S’well, which makes and sells reusable food and drinks containers and bottles, has launched its first brand campaign to inspire consumers to find more ways to use less. The campaign will run in the UK, New York, Chicago, Washington DC, and Toronto.

 

With the impact of single-use plastic an increasing concern for UK consumers, the campaign highlights the brand’s sustainable living message and its diverse product offering, including the S’well Bottle, Traveler, Roamer, Tumbler and newly-launched S’well Eats and S’nack by S’well range of food containers.

 

The campaign was created by Mrs&Mr and is inspired by S’well’s founding mission to rid the world of single-use plastic bottles, one S’well at a time. The creative offers a new look and feel for S’well with bold fonts, extreme contrast and product hero shots with a simple, but effective message – life simply gets better with less. Across all digital media formats, different creative will be deployed throughout the day to reflect the variety of S’well products and usage occasions.

 

美家具巨头Pier 1 Imports 申请破产保护并寻求出售

 

Pier 1 Imports filed for Chapter 11 bankruptcy protection today and is pursuing a sale of the company, per an agreement with a majority of its term loan lenders, according to a statement.

 

The bankruptcy was filed in the U.S. Bankruptcy Court for the Eastern District of Virginia, the home furnishings retailer noted.

 

Pier 1 Imports has already garnered interest from potential buyers, according to Robert Riesbeck, the company’s CEO. In a statement, the company said it expects the deadline to submit bids will be on or around March 23. Guggenheim Securities is providing financial advice during the process, while AlixPartners is serving as the restructuring adviser.

整理自互联网

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