2016年日本动画电影导演新海诚的《你的名字。》在国内院线上映，最终收获5.76亿票房。新海诚这位被国内动漫爱好者熟知的日本动画电影导演也因为一部电影迅速被广大的非动画影迷群体所熟知，乃至被拿去与宫崎骏相提并列。《你的名字。》的成功似乎给国内动画电影创作者指明了一条方向

“写实画风，壁纸狂魔”这类关键词或许也可以挂在国漫的标签上。

回看近几年的暑期档，15年《大圣归来》，16年《大鱼海棠》，17年《大护法》。“三大国漫良心”刺激下的电影产业似乎形成了属于这类电影完整的宣发，运营方式。在这类影片的标签上，我们也总能看到“众筹，多年打造，努力，真诚”这类关键词。《昨日青空》官方在影片预热期开始就以“每一帧都是壁纸”宣发重点，突出对取景地的还原，强调影片的“青春回忆杀”的内容。

《昨日青空》定档7月27日的可谓是深思熟虑之后下的决定，这个上映时间符合电影创作的逻辑，也符合商业的逻辑。“大圣归来”“大鱼海棠”“大护法”在本片的宣传期内发布联动海报，文案统一为“今年夏天，交给你了”。每年夏天一部良心国漫出现的惯例，影响观众的心理预期的同时也影响着宣发团队的运作，联动宣传中的继承属性不言而喻。

然而国产动漫电影本身的孱弱使得它总是经历不了风雨，除去《昨日青空》外7月27日还有两部更有票房号召力的影片上映，《狄仁杰·四大天王》和《西虹市首富》，前者在猫眼售票平台有33万的想看标记，后者有27万。这两部影片携手占据了17日排片量的94.3%。

《昨日青空》在21,22日做了两天的点映，点映票房加预售票房仅为256万。这样的预售成绩远远无法与“狄仁杰”“西虹市首富”相比，甚至也不如档期接近且同为动画电影的《风语咒》的点映成绩。

回看七月初，《动物世界》上映期间虽然各类观众对电影本身褒贬不一，但是多数人都对影片展现出的国内电影工业水准做正面评价。《我不是药神》随后突然杀出，主创团队人设营销带来的关注度，以及影片本身的完成度使得本片取得点映期间过亿的票房表现，随后提档上映，现实主义题材和社会关注的影响力迅速给影片带来超高的口碑和直接票房增长。甚至姜文新片也仅仅在7月13号上映首日在单日票房上超过《药神》。被抢走全部关注度《动物世界》票房很难取得更好的票房表现。

 以点映作为窥探口碑和市场反馈，调整档期是片方对票房预期的考虑之后的结论。但是撤出暑期档，进入相对疲软的9月甚至11月，又能有多好呢？