【摘要】 孵化母婴达人、口碑营销,贝因美提出三大营销创新布局
近日,在“中国乳业营销创新经验交流会”线上云会议上,贝因美股份有限公司总经理包秀飞表示,将以消费者为核心,启动数字化建设,驱动全域营销。顺应新零售发展的趋势,积极拥抱网红经济,以及发力社群营销,构建数字化策略。
数字化建设方面,与阿里进行合作。事实上阿里所产生的海量公域数据能够与贝因美自身的私域流量(精准母婴人群)形成互补,从而产生新的销量增长。同时通过数据分析和数据管理,去除信息碎片化的弊端,提高整体营销效率。
网红经济方面,公司将孵化母婴达人,并以内容营销、数字营销等年轻化营销方式,吸引和接触90、95后消费人群。
社群营销方面,贝因美将与易恒健康(互联网+大健康+跨境+O2O)合作,根据易恒背后3000万的母婴社群的需求,给消费者提供更精准的服务和产品。在《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》中提到,有77%的孕妈们在下单前会针对商品进行搜索并对比,商品的口碑是决定她们下单的关键因素。
目前,根据贝因美2019年财报显示,公司营收达到27.97亿元,同比增长12.31%,但依旧净亏损8799.99万元。
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