网红经济、数字化、口碑营销成为贝因美2020年发展重点

近日，在“中国乳业营销创新经验交流会”线上云会议上，贝因美股份有限公司总经理包秀飞表示，将以消费者为核心，启动数字化建设，驱动全域营销。顺应新零售发展的趋势，积极拥抱网红经济，以及发力社群营销，构建数字化策略。

数字化建设方面，与阿里进行合作。事实上阿里所产生的海量公域数据能够与贝因美自身的私域流量（精准母婴人群）形成互补，从而产生新的销量增长。同时通过数据分析和数据管理，去除信息碎片化的弊端，提高整体营销效率。

网红经济方面，公司将孵化母婴达人，并以内容营销、数字营销等年轻化营销方式，吸引和接触90、95后消费人群。

社群营销方面，贝因美将与易恒健康（互联网+大健康+跨境+O2O）合作，根据易恒背后3000万的母婴社群的需求，给消费者提供更精准的服务和产品。在《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》中提到，有77%的孕妈们在下单前会针对商品进行搜索并对比，商品的口碑是决定她们下单的关键因素。

目前，根据贝因美2019年财报显示，公司营收达到27.97亿元，同比增长12.31%，但依旧净亏损8799.99万元。