半个月前，年轻人们有了一个新的名字，叫“后浪”。半个月后，年轻人们又多了一个新的tag，叫“入海的后浪”。

这都来源于B站一场声势浩大的营销活动。如果说，一经发布便刷爆社交平台，引发了极大的讨论的《后浪》，是以老一辈的口吻向新一代年轻人表达了认可、赞美和祝福。

那么，这次献给即将毕业的人们的《入海》，从画面内容到歌词，则是以年轻人的视角，向观众讲了一个初入社会“跃入人海，各有风雨灿烂”的生动故事。

无论是「后浪」还是「入海」，两部作品共同点是对话对象都是年轻人。截至目前，B站平台上「后浪」的播放量已突破2400万，舆论层面关于“后浪”的讨论仍经久不息。而刚刚发布不久的「入海」播放量也已达412万，并引发了新一轮的讨论热潮。

与此同时，我们也看到了一个很有趣的现象。

当B站在欢呼“奔涌吧后浪”的时候，知乎却在讨论“成为后浪有多贵”？

不少知乎网友表示：

“这不是我们年轻人的生活。我们想看创业，想看考研，想看解放军守卫边疆，想看程序员996，想看各行各业的年轻人在自己的岗位奉献青春，想看留学生的眼泪，想看高额的房价，我们想看人生百态。”

而当B站的“后浪入海”，高喊“跃入人海，各有风雨灿烂”的时候，知乎又开始讨论“怎么样才能从「入海」变成「后浪」？

而对此，知乎网友又表示：

“如果说《后浪》展现的是时下幸运的，富足的年轻人的生活状态。那么《入海》展现的就是时下普通的，甚至贫穷的年轻人的生活状态。”

“其实《入海》和《后浪》不是可以转换的群体而是完全隔离并行的两个阶层”

同样作为内容社区代表的知乎，却有着大量对于B站「后浪」的另外一种解读，不禁让人产生疑问。

为什么在B站和知乎，我们会看到不一样的“后浪”？

1. 从平台发展上看

知乎和B站几乎诞生于同一时期，B站上线于2009年中，知乎推出于2011年初，几乎是前后脚站在了移动互联网兴起的前夜。诞生之初，知乎定位相对严肃的知识类社区，B站则发力二次元，虽然定位不同，但二者都是瞄准某一圈层的、偏小众的内容社区。

随着移动互联网的发展，两个平台各自成长。从双方最近的营销活动来看，B站继后浪又入海，想要在更广泛人群中塑造口碑；知乎则变身“知妈乎”，推出了结构化的“新手妈妈”搜索结果页，将新手妈妈人群在不同阶段最关注的母婴类内容做了整理，希望切入更多大众细分圈层。

B站“急于出圈”，知乎“圈地自萌”。

2.从用户体量上看

从B站刚刚发布的2020年Q1季度财报来看，月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿；移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿；日均活跃用户同比增长69%达到5100万。在此基础上，B站的商业化能力也进一步提升。月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134%。

而QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，截止到2019年9月，知乎平均月活仅4865万（同期，B站的月活就已超过1亿）。

而知乎和B站两个平台的头部账号粉丝量级相差更远：根据知乎网友统计，截至2019年6月，知乎平台百万粉丝以上的用户仅张佳玮、李开复二人。

（知乎用户统计数据，2019.6）

目前，这份榜单粉丝量前十的用户中，张佳玮、李开复的粉丝增长非常有限，张小北、李淼、warfalcon、田吉顺则刚刚收获了超过一百万的粉丝。

如果说B站的行为是在“鼓励二孩”，那么知乎则是在“计划生育”。

3.从用户构成来看

二次元起家的B站，聚集了更年轻的一代人。成立的前三年里，B站一直实行邀请码制度，即便到了2013年对全社会开放注册，也必须回答一百道以ACG知识为主的多项选择题才能通过，对注册会员的把控造就了B站早期浓烈的二次元氛围。

根据第三方数据统计，2009-2018年B 站各分区视频累计播放数和累计投稿数来看，目前播放量累计排行前六名的分区，分别是游戏、生活、娱乐、影视、番剧、科技。

来自：营销实验室

而知乎以高质量的用户和专业级的问答内容起家，早期实行邀请制，最早只有200名种子用户，知乎四位创始人关注的前200名去重用户中，有158位显示职业信息，其中创业者（63人）占比最大，其次是程序员（27人）、媒体人（21人）、产品经理（17人）、投资人（10人）、设计师（10人）、其他（艺术、教育等10人）。

最早的知乎用户是典型的高知小众人群，他们认真专业的知识素养构建起知乎专业、认真、友善的社区氛围基础。上线三年，知乎也只有40万用户。

直到2013年3月，知乎面向公众开放注册，不到一年，注册迅速增至400万。到2019年，用户飞速增长到2.2亿，累计超过2800万个问题和1.3亿个回答。

知乎发展成以内容为核心的青年社区，B站则变身年轻人娱乐休闲一体化社区。

总结

知乎和B站，一个图文主导，一个视频主导，放在一起比较，都是基于用户共同兴趣和行为模式而形成的内容社区产品。

同为UGC社区，以问答为核心的知乎，“问”、“答”缺一不可；但以视频内容为核心的B站，真正的UGC内容还是UP主的投稿。毕竟，弹幕是一种文化，而非创作。

知乎用户提什么问题、答什么问题、浏览哪些问答，主要是基于用户的个人兴趣、认识边界、弱社交关系等。而基于“问题”的基础传播链条，使得知乎的单一内容很难出现“爆款”。

而B站的泛娱乐化氛围，使得流量效益逐渐显现，品牌方的注意力也在倾斜，比如钉钉在B站“鬼畜求饶”的一段视频，目前的播放量已经超过两千万。阿里、腾讯、小米等企业账号的官方鬼畜也越来越多，B站事实上成为了“Z世代”营销的主阵地。

所以，当B站澎湃呐喊着“奔涌吧，后浪”，而知乎却在诟病“爹味十足”，也可以看做是另外一种“理智与情感”的表达吧。