美国时间本周二，Facebook宣布将取消5000个针对少数族裔群体的广告参数，广告定向选项将在9月4号失效，对于那些正在使用广告系数的广告主来讲，广告定向选项将在十月一日失效。自此之后，广告主不能再针对福音教、逾越节、印第安文化感兴趣的用户投放定向广告。

在接下来的几个星期，广告主必须向Ads Manager证实遵守反歧视条例才能在Facebook上投放广告。该认证工具将会从美国推广到全球。

一些犀利的评论家认为，Facebook取消“歧视”选项一举两得，一方面可以拉拢人心，另一方面可以让广告主使用Custom Audiences。

Facebook一石二鸟的策略由来已久。

三月份，Facebook宣布将禁止第三方数据供应商为推送定向广告提供数据支持，这是对剑桥分析数据丑闻事件爆发一周后作出直接回应。此举也被认作向外界推送Custom Audiences。

Facebook平台上的一些客户没有掌握消费者数据，他们不得不使用Custom Audiences否则在社交平台上使用数据将非常不便利。也就是说，广告主要么依赖Facebook定向广告要么换个地方打广告。

总的来说，Facebook定向广告的能力与半年前相比的话降低了，一些广告主不得不重新思考数据策略、数据来源、如何在社交平台上使用数据、如何换个频道投放广告？

Facebook没有公布平台能为广告主提供多少广告定向选项，但知情人士透露，5000个广告定向选项和总数来比不算什么。Facebook为了避免给外界留下线索，不会对外公开广告参数数量的。

这些广告参数允许广告主选择哪些观众可以看到广告。好处在于运动队为了拓宽粉丝基础可以排除那些现有粉丝。

广告参数也曾引起风波，Fair Housing Act规定，出售、租赁房屋时存在基于种族、宗教、原始国籍或性别方面的歧视的话是违法的，但Facebook新关闭的广告参数可以轻而易举的针对用户推送广告。

Facebook没有移除多元文化定向广告的功能，广告主还可以通过语言等参数来定向广告。

The Department of Housing and Urban Development炮轰 Facebook允许房东或抵押贷款公司可以根据宗教、年龄或性别等因素限制用户看到哪些广告。

Facebook在面临外界的质疑也在不断修复该系统。2016年ProPublica指出Facebook在推送房屋广告时可以排除非裔、亚裔和西班牙裔，翌年，ProPublica呼吁Facebook提供种族主义、反犹主义、老年人再就业定向广告。