eMarketer预测谷歌广告收入将下降5.3%,旅游业萧条是罪魁祸首
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eMarketer预测谷歌广告收入将下降5.3%,旅游业萧条是罪魁祸首

Lily Ji · 2020-06-23 17:13

【摘要】市场研究公司eMarketer预测,谷歌今年的美国广告收入将下降5.3%

6月23日凌晨消息,市场研究公司eMarketer周一发布报告称,随着各个品牌在新冠病毒大流行期间削减支出,Alphabet旗下谷歌公司今年的美国广告收入将下降5.3%,将从去年的418亿美元下降至395.8亿美元。

 

这是自eMarketer从2008年开始估测谷歌广告收入以来首次出现下降。而就谷歌广告业务的实际表现而言,除08-09年金融危机外,其广告总收入在22年的历史中每年都以两位数的速度增长。

 

分析师认为,旅游业的萧条是谷歌广告业务下滑的罪魁祸首。据统计的广告销售占80%,而搜索广告收入中约11%来自旅游业。

 

eMarketer首席分析师妮可·佩林(Nicole Perrin)表示:“我们已经听到诸如Expedia等主要旅游公司的声明,他们通常在谷歌搜索上花费数十亿美元,现在却正在削减在谷歌搜索上的开支,并且这种情况将持续到今年年底。”

 

谷歌母公司集团Alphabet针对广告收入下滑问题也采取了一些措施,旗下的Youtube开始允许点击视频广告直接接入到品牌商售卖商品的页面中,以增加在线购物的引流。

 

尽管YouTube上的广告收入继续增长,但也无法弥补今年谷歌美国净搜索广告收入预期下降的损失。

 

另外报告还对谷歌搜索广告未来的发展提出了预测。

 

谷歌未来面对Facebook和亚马逊的竞争,或将继续失去现有的广告市场份额。eMarketer首席分析师Nicole Perrin称,自2016年以来,谷歌在美国的广告收入增长速度就低于整体数字广告市场的增速。

 

但该报告还预计谷歌搜索广告收入将在2021年反弹20%以上,并在2022年实现11.8%的增长。

 

目前。该报告对Alphabet的股价没有太大影响。Alphabet股价最近交易价格为1,437.61美元,上涨0.91%。

 


本文为Morketing原创,转载请联系作者。

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