​刘雨昕、谢可寅、虞书欣代言农夫山泉TOT气泡饮
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​刘雨昕、谢可寅、虞书欣代言农夫山泉TOT气泡饮

Rita · 2020-07-02 15:14

【摘要】农夫山泉推出TOT气泡饮后,近来了的首次营销大动作

近日,TOT气泡饮官方发布微博官宣刘雨昕、谢可寅、虞书欣成为TOT气泡饮代言人。 TOT气泡饮是农夫山泉今年推出的新一代碳酸饮料,瞄准年轻消费者,在产品卖点上主打“天然,纯净,无添加”。


目前TOT气泡饮一共有3中口味,分别是米酒、柠檬红茶味和柚子绿茶味。谢可寅代言了米酒气泡饮,刘雨昕代言了柠檬红茶,虞书欣则代言了柚子绿茶。


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此次官宣代言人,事实上是农夫山泉推出TOT气泡饮后,首次营销大动作。官宣后,TOT气泡立马就开启了销售活动,借助明星效应带动销量,发布销售任务,3人在官宣第一天卖出46万5千瓶就可以解锁独家TVC花絮。随后在6月27日,开启线下首场代言人粉丝活动。并买下微博、爱奇艺等APP开屏广告扩大声量,为新品进行引流。


此前,Morketing曾报道农夫山泉推出TOT气泡饮后,并未第一时间进行营销,仅是在农夫山泉微信公众号上发布新品预告,进行产品曝光,在自有顾客中挖掘潜客,覆盖范围较小。


而随着第一波营销大动作的开始,可以看出农夫山泉对TOT气泡饮的发展十分看重。此番官宣后效果也是显著的,官宣3位代言人后,TOT气泡饮官方微博粉丝就吸粉超10万+。而从购买专链来看,点击进入的人数已累计超26万。目前从微博消息来看,TOT气泡饮已经解锁了解锁独家TVC花絮,由此可见销售量已达成,完成了一次从声量到销量的转化。


第一波营销活动落地后,TOT气泡饮在3人粉丝圈中的品牌知名度得到了显著的提升,但能否成功破圈,影响更多的年轻人,赶超气泡水元气森林等网红饮料,还需要看其后续的营销动作。

Morketing原创发布

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