天猫国际带火面膜界鼻祖,宅家美容推动涂抹面膜增长超400%
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天猫国际带火面膜界鼻祖,宅家美容推动涂抹面膜增长超400%

秦玮 · 2020-08-03 17:24

【摘要】今年1-7月,天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%,成交占面膜品类超三分之一。

宅家美容趋势的兴起,带火了面膜界鼻祖——涂抹面膜。


今年1-7月,天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%,成交占面膜品类超三分之一。一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌,在天猫国际获得显著增长,新增产能加大向中国倾斜。


“疫情后,宅家精细护肤习惯开始养成,贴片面膜的便携性变的不再重要,人们开始追求在家私人SPA体验,功能多元、具备院线级体验的进口涂抹面膜非常受欢迎。”天猫国际相关负责人表示,作为天猫国际美妆增长最快的品类之一,未来1年计划打造10个年成交超5000万的涂抹面膜品牌。


(天猫国际带火面膜界鼻祖“涂抹面膜”)


许多专业院线级的进口涂抹面膜品牌,在原产国的销售受疫情影响严重下滑,但却通过天猫国际平台加速拓销,渡过难关。


数据显示,今年上半年,法国专业医美背景的涂抹面膜菲洛嘉(Filorga)销售同比增长110%;德国高端SPA 院线涂抹面膜瑞铂希(Repacell)在中国市场的销量比刚入驻时翻了一番,明星产品水芙蓉面膜在中国的销量全球占比90%,此外法国品牌美帕(Medspa)、韩国院线品牌美蒂菲(MEDI-PEEL)也在天猫国际大幅“回血”。


凭借天猫国际渡过疫情难关的进口涂抹面膜品牌,增强了对中国美妆市场的信心,他们已将全球产能倾斜至中国,并加速为中国消费者研发新品、定制商品。


(奥伦纳素将新增产能的80%专供天猫国际)


据了解,美国独立品牌奥伦纳素(Erno Laszlo)目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际,日本美容院级面膜品牌苾莱宝(Bb LABORATORIES)新增4条生产线供货中国市场。


同时,奥伦纳素专为中国消费者研发了搭配涂抹面膜使用的安瓶精华,计划2021年上市,日本雪美清(HBLAB)酒粕面膜专门成立针对中国消费者的研发部门,下半年计划推出3款新品。


不只涂抹面膜品牌,越来越多受疫情影响的海外品牌都加速来天猫国际拓销,寻求增长突破口。数据显示,今年1-5月天猫国际引入新品牌增速同比增长64%;今年618期间,海外品牌成交同比增长43%,超4000个海外品牌同比增长翻倍。


Morketing经授权转载发布。

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