Morketing·营销人早报10.28:快时尚品牌GAP将关店三分之一 全面转战电商;虎牙位列“视频功能APP创新榜”榜首;京东零售CEO徐雷、携程梁建章将首次合体直播
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Morketing·营销人早报10.28:快时尚品牌GAP将关店三分之一 全面转战电商;虎牙位列“视频功能APP创新榜”榜首;京东零售CEO徐雷、携程梁建章将首次合体直播

Sylvia Ma · 2020-10-28 08:03

【摘要】每日营销资讯


「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


Ⅰ品牌


01快时尚品牌GAP将关店三分之一 全面转战电商

据报道,近日美国快时尚服饰品牌GAP公布了最新计划,预计到2024年初将关闭超200家GAP门店,占比约三分之一,剩余GAP门店中的80%,也将撤出购物商场,专注电商业务。


02链家宣布取消电话营销:接1个骚扰电话赔100元

北京房地产经纪机构链家对外宣布:从2020年11月12日(含)起,北京链家在职经纪人未经客户同意,禁止对客户进行电话营销活动,否则每个来电号码赔偿100元。如果消费者遇到类似电话营销的情况,可以保留相关证据,通过链家网或客服电话投诉。如果符合条件,投诉后5个工作日内将进行赔偿。同时,链家内部也将对经纪人进行相应的惩罚。


03蛮太郎火锅鸡获800万融资,吃货大陆领投

火锅鸡品牌蛮太郎宣布完成800万元天使轮融资,由吃货大陆领投资,优贝迪跟投。据创始人曹昊阳介绍,本轮资金将用于打磨供应链、完善团队以及新开30-50家直营店。火锅鸡品牌蛮太郎成立于2019年12月,由国内知名粥品类品牌-小青年粥铺原班团队共同孵化。仅用3个月时间蛮太郎火锅鸡已签约71家门店,在营业门店达42家。


04小米和华为入选俄罗斯人最喜爱品牌TOP 20

据俄罗斯卫星通讯社10月26日消息,OMI将小米和华为列入俄罗斯人最喜爱的20个品牌。小米位居第7位,华为位居第13位。“俄罗斯人最喜爱的品牌”调查自2008年以来每年进行一次。俄罗斯人口超过100万的城市有1500名18-55岁的居民参与了线上调查。


Ⅱ互联网平台


01虎牙位列“视频功能APP创新榜”榜首

近日,由工业和信息化部主办的“ICT中国·2020高层论坛之中国5G+大视频产业发展高峰论坛”在京召开。会上,信息消费联盟发布了“5G+视频功能应用TOP排行榜”;其中,虎牙直播名列创新榜第一位,哔哩哔哩、中兴通讯5GLiveTV、咪咕移动云VR、西瓜视频、爱奇艺等均入围该榜单。


02与有赞达成合作,小红书美发美甲等服务可在线预约

近日,小红书与有赞达成合作,实现系统互通。这意味着,用户将能够直接在小红书上预约美发美甲等服务。据悉,首批入驻小红书的有赞美业店铺以美甲、美睫、美发等与个人“美”护有关的生活服务类商家,商家将进驻小红书开设企业号,并通过有赞系统获得在线订单。


03腾讯孙忠怀:未来3年将投入近千亿的内容成本费用

2021腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在现场发布了腾讯视频长期战略方向。他表示,我们有对于内容长期投资的决心。过去三年,腾讯视频累计在内容方面投入超500亿,并在近10年间吸引数亿用户为内容付费,最新的存量付费会员达1.14亿。未来3年腾讯视频还将投入近千亿的内容成本费用,来支持内容生产创作。


04掘金电竞 腾讯、快手押注英雄体育VSPN

电竞赛事运营商英雄体育VSPN宣布完成一亿美元B轮融资,此次融资由腾讯领投,天图资本、SIG、快手跟投。英雄体育VSPN成立于2016年,以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心,拥有国内超70%的电竞赛事运营市场份额。据了解此轮融资将主要用于公司新一轮战略升级,进行电竞全板块业务深化、电竞衍生产品研发以及海外业务扩张等。从公开融资信息来看,该融资是近期电竞领域为数不多的大额融资。这一方面源自中国电竞用户的快速增长,电竞市场商业价值日渐凸显。另一方面在激烈的内容竞争之下,电竞成为互联网内容平台寻求增量用户,进行内容多元化输出的重要板块。


05苹果宣布多国应用商店涨价,开发者可调整应用定价

美国当地时间周一,苹果宣布在巴西、哥伦比亚、印度、印尼、俄罗斯以及南非的应用商店价格将在未来几天上调,以应对汇率和税收变化。此次应用商店价格调整会影响可用的应用程序和应用内购买,但苹果没有说明Apple Music和iCloud等订阅服务是否也会调整价格。苹果简要解释说,由于当地货币汇率以及税收的增加,这些国家应用商店价格已经进行了调整。


06小米、QQ等8款手机浏览器发布自查整改公告

UC、QQ、360、搜狗、华为、小米、vivo、OPPO等8款手机浏览器均在首屏位置发布自查整改公告表示,自即日起至11月9日,对存在的网络传播秩序问题进行全面自查,深入整改。


07TikTok继续全球扩张:未来三年招募3000名工程师

抖音海外版TikTok周二表示,公司计划在未来三年招聘大约3000名工程师,主要在欧洲、加拿大以及新加坡。TikTok此举表明,尽管所有权面临不确定性,但该公司并没有放弃扩张计划。TikTok发言人称,美国将依旧是其工程中心之一,会招聘更多员工。目前,大约有1000名工程师在中国以外地区为TikTok工作,近半数位于加州山景城。美国法官将在11月4日考虑是否允许美国政府禁止TikTok在美国应用商店下载。TikTok母公司字节跳动警告称,该禁令实际上会禁止TikTok在美国的使用。


08京东零售CEO徐雷、携程梁建章将首次合体直播

10月28日晚8点,京东零售集团CEO徐雷,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章,将分别化身西游经典人物直播助阵“携程21周年巅峰热播日”,分享旅行经历,直播旅游产品。


Ⅲ服务机构


社区猫AI接送宝”获数百万种子轮投资

专注于解决幼儿接送安全难题的“社区猫AI接送宝”宣布,完成数百万种子轮投资。该笔融资将主要用于开发完善升级迭代社区猫AI接送宝的延展功能,建立健全覆盖全国性的社区猫AI接送宝应用网络。根据该公司发展规划,到2020年底全国社区猫AI接送宝的落地运营幼儿幼托机构将达到上万家,服务在园幼儿将达到5000万。


Ⅳ案例


01奈雪的茶与 BranD 联名制作了一期杂志

(socialbeta)为了宣传此次合作,奈雪还与《BranD》杂志联合发起「奈雪茶日常」艺术创作征集,优秀作品将在奈雪的 CUP 美术馆进行展出,印制在 1000 万个奈雪的茶饮杯上。此外,奈雪还以「奈雪茶日常」为主题,打造了一个线下书店,店内分为四大区域,奈雪杂志、奈雪设计墙、BranD 杂志墙、联名周边,让消费者通过线下体验感受茶日常的美好力量。



02耐克广告片:《You Can’t Stop Our Voice》


(广告门)虽然视频在Youtube上获得660多万次观看,但舆论却两极分化,一部分人认为很燃,很正能量,另一部分人认为耐克在大选期间发布这支视频有拉选票的政治倾向,质疑耐克选择发声群体的目的不纯。

图形用户界面, 文本

描述已自动生成

文本

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03  立顿茶与哆啦 A 梦进行梦幻联动


(SocialBeta)立顿茶与哆啦 A 梦跨次元梦幻联动,带来联名奶茶 4 盒组合,分别有香浓奶茶、港式鸳鸯热吻、日式抹茶、台式冻顶乌龙等四个口味,还将随机赠送 4 个限量版联名盲盒,让美味玩不停。



04  元气森林乳茶推荐官:袁冰妍



Ⅴ趋势观察


01德勤咨询:2020千禧一代年度调研

中国千禧一代和Z世代的焦虑或压力程度低于其他地区的同龄人群,但平均仍有超过三分之一表示他们“每时每刻或多数时间”均感到焦虑或有压力。对中国雇主而言,这既有利好,也有隐忧。

这是德勤千禧一代年度调研报告的主要发现之一。本年度报告共开展了两次调研——新冠疫情爆发前的初始调研和疫情全面冲击之下的二次调研,分别访问了800名中国千禧一代和Z世代。

调研结果显示,工作和职业前景是导致受访者感受到压力和焦虑的最大原因,其压力和焦虑程度显著高于疫情之前,尤其是Z世代。初始调研中,仅三成感到有压力的中国Z世代受访者表示工作和职业前景是他们的最大担忧,而在疫情之后的调研中,这一比例大幅上升至超过55%。


02Forrester:2021预测之亚太地区

根据Forrester对2021年的预测,亚太地区企业的成功将取决于他们利用技术的速度和程度,是否帮助他们的员工适应新的常态,并建立众不同的平台。

Forrester对亚太地区2021年的主要预测包括:

首席营销官(CMO)将维护对整个客户生命周期的控制

CMO将把客户放在他们所做的一切事情的中心,包括领导力、战略和运营。

在忠诚度和客户保留营销上的支出将增长30%。营销人员将重新强调其忠诚度计划的价值,并将从基于频率的奖励计划发展为成熟全面的忠诚度计划。


03便利蜂发布重阳节数据:“银发族”服务人次环比增长15%

根据便利蜂方面发布的重阳节总结数据显示,综合全国近1600家门店的统计,10月25日当天,环比前一周的星期日,峰值时间段服务老年人的人次整体平均提升了近15%,销售额环比亦呈现增长态势。


04LocalCircles:87%的消费者认为广告免责声明难看、难懂

75%的消费者认为儿童被应用程序、游戏和其他在线服务的广告误导。

针对广告代码的综合调查收集了来超过115000名消费者的反馈。

第一个问题询问了消费者如何在印刷、电视、广播和数字广告中找到免责声明。65%的受访者表示免责声明很难阅读、查看和收听;22%的受访者认为有些难,只有7%的人表示免责声明非常明确。


Ⅵ海外营销

01随着消费者热衷于线上购物,是时候加倍关注零售媒体了

Ecommerce was on the rise long before COVID-19 upended the traditional brick-and-mortar retail experience. Even as shopping restrictions loosen in some parts of the country, many retailers and brands have watched online shopping behaviors continue to accelerate.

According to an August report from McKinsey, most consumers expect to continue making purchases online even after COVID-19 subsides – across many categories, from footwear, to consumer electronics, to household supplies and more. For traditional in-person shopping categories such as over-the-counter medicine, groceries and personal care products, expected growth in online shoppers exceeds 35%.


02 花时间去理解游戏爱好者这个庞大群体的营销商将获得相应收益

Industry trades focused on the console, PC, and esports jump, but mobile apps and mobile gaming are what have been driving consumer time spent more than anything else. App usage jumped 40% year-over-year in Q2 and levels are still far higher than last year, according to comScore. While much of that is due to apps that help consumers adapt to their new lifestyles, like food delivery, online shopping and remote work, the big driver is mobile gaming, which is now projected to capture 26 minutes of users’ time each day.

As gaming has exploded this year, the lines between PC, console and mobile gaming have blurred. When you say “gamer,” it no longer means the stereotype of the young, male, underemployed console gamer playing for hours or even days on end.


03 开设博客并以此盈利的11个理由

Blogging began its life as a type of online journalism but changes to the Google Search algorithm as well as the need to share content across social platforms means you need to start a blog as an indispensable tool for your business. As you can see in the graphic above, the correlation between blog posts and gaining new customers is strong. As an individual, you find almost every man and his dog has a blog these days, and people love to share their lives, loves, and passions in life with this long-form content.

If you are stuck in lockdown at the moment and need a new hobby to keep you busy or want to position your business to take off once the economy goes back to normal – start a blog to add value to your spare time. Not sure if a blog is right for you? Here are some reasons.


04 几乎一半的营销人员预计未来三个月会裁员

Almost half of marketers expect jobs cuts over the next three months as Covid-19 ravages employment prospects.

Data from the IPA Bellwether report, shared exclusively with Marketing Week, show 43.8% of respondents anticipate a decline in staffing levels over the next three months, compared to only 12.4% that plan to expand their workforce.

Firms were questioned on whether they expect employment at their businesses to be higher, the same, or lower in three months’ time compared to present levels.


05如何理解正在演变为营销奇迹(marketing marvel)的亚马逊广告平台

Amazon advertising partners say that changes are in store within Amazon that will make it easier for brands at a time when e-commerce marketing has become a vital lifeline for businesses in the COVID-19 economy. One of the most anticipated changes just dropped when Amazon released a DSP API. (That’s a lot of acronym—it stands for Amazon's demand-side platform application programming interface—and it’s basically a new component within Amazon Advertising to help run campaigns on and off Amazon.com.)


整理自互联网

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