《潮流合伙人2》开播前探店,刘雨昕、周扬青成金牌销售,三大亮点值得期待!
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《潮流合伙人2》开播前探店,刘雨昕、周扬青成金牌销售,三大亮点值得期待!

Sober  · 2020-11-21 18:38

【摘要】“人间烟火,时刻潮流”

11月18日,由爱奇艺出品的自制原创潮流经营体验节目、vivo两季独家冠名的《潮流合伙人2》在成都举办了“FOURTRY FAMILY PARTY新品发布日”活动。主创团队及节目品牌主理人陈伟霆,合伙人欧阳娜娜、范丞丞、THE-9刘雨昕、周扬青一同亮相。


发布会现场,五位主理人爆料出众多精彩内幕,陈伟霆因“年龄优势”被欧阳娜娜疯狂喊“爸爸”,“兼职司机”范丞丞是节目中的“干饭狂人”,刘雨昕与周扬青则成为店内“金牌销售”,节目将于近期在爱奇艺上线。


而在发布会之前,Morketing也与在场其它媒体一起进行了一次全方位“探店”。


这是FOURTRY在国内的首家线下店。Morketing观察到,相较于第一季,FOURTRY店铺同样分为两层,但在空间布局方面则更具先锋性,不再仅是简单的服装陈列,同时融入了更多符合当地特色的潮酷互动装置。


店铺内主要分为川西建筑风格的货品陈列区、合伙人们孵化主题活动的综合活动区,以及全新设计的私人定制区域、POP-UP潮玩区等。亮点之一在于一楼的咖啡休闲区,有机会品尝到陈伟霆特制的“辣味咖啡”。


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店内咖啡区


发布会结束后,爱奇艺副总裁兼《潮流合伙人2》总制片人车澈以及节目总导演翟明辉在接受Morketing在内的媒体采访时表示,《潮流合伙人2》将通过优质内容,帮助品牌打造营销闭环,让FOURTRY能更好的实现商业落地,这也包含了本季《潮流合伙人2》的三大亮点。


进一步探索潮流文化,五大合伙人深度参与品牌运营


即使你不是什么潮流人士,但说起《潮流合伙人》,想必也不会太陌生。毕竟作为国内首档潮流节目,它曾在今年初以破圈之姿席卷全网,频上热搜不说,还给大众种草了不少潮流单品,节目中艺人的穿搭引发网友狂热追捧。


而随着第一季的播出,中国潮流市场正在觉醒,不可小觑的消费潜力蓄势待发。


据《2019年中国潮流消费发展白皮书》显示,近一年间,线上综合电商潮流市场的消费规模增速,是线上综合电商整体市场的两倍。


同时报告指出,未来中国潮流消费两大发展方向——潮流电商“下线”及潮流消费种类“多元化”。


一方面,线上线下的一体化运营,有利于为消费者打造一站式的潮流消费体验;另一方面,延伸至居家、玩乐等多元场景的潮流消费,将进一步激发年轻人为“生活方式”买单的意愿。


这正是《潮流合伙人2》探寻与升级的方向。


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在成都开始首家店面是FOURTRY落地线下的第一步,此外,《潮流合伙人2》也更加精细了线上方面的运营。


总导演翟明辉在采访时表示,本季的一大亮点,便是潮流合伙人们的深度参与运营潮店。除了第一季合伙人要负责定制活动日主题、仓库选品、给模特搭配造型、陈列货品等,第二季合伙人们还要亲自为线上小程序拍照修图、安排预售上新、甚至是品牌合伙人亲自官博运营,全部内容均由合伙人们一手包办,无缝对接。


线上+线下齐发力,打造营销闭环


除合伙人全程深度参与店铺运营外,提前布局FOURTRY小程序商城、FOURTRY官方微博微信矩阵建立,以及站内VR、AR技术支撑等线上运营方式,加上FOURTRY SPACE实体店线下店铺落地成都,也成功打通了线上线下渠道,为用户带来更优质、便捷的潮流消费体验。


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线上小程序方面,节目官方微信小程序FOURTRY在10月22日提前启动预购和售卖部分潮流单品,并在双十一期间推出了24小时商品折扣活动,活动开售后不久,FOURTRY基础系列logo款字母连帽卫衣4个颜色的M码全部售罄,当天小程序销售额较平日增长660%。

总导演翟明辉也在采访中介绍道:“线上方面,FOURTRY计划在一个周期之内打造一个主题,店内主理人根据这个主题去进行选品,并将商品上线到小程序。同时根据这个选品,在线下做一个策展型的体验模式,相当于是线上和线下的结合,我觉得是这本季最大的特色之一。”


与超15个中国潮牌合作,创新商业变现模式


最后,回到FOURTRY品牌本身,除了推出本品牌服装实现营收外,FOURTRY目前也与众多中国原创商业品牌、中国独立设计师品牌进行了系列合作,依托于他们自身的供应链打造FOURTRY系列品牌,据悉,目前已有16个相关系列。车澈在采访中表示,这也是FOURTRY实现商业落地变现的方式之一。


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FOURTRY部分联名品牌


“我们与国内很多,包括独立设计师品牌在内的商业品牌合作,打造联名系列。比如去年我们做了FOURTRY CROSS,今年我们会做得更多,目前已经大概合作了16个相关系列。“车澈介绍,“合作品牌会负责品控,FOURTRY完全依托于这些品牌的设计师和供应链,打造我们自己的系列内容。”


将自主品牌全权交给“外人”负责,拓展自主品牌品类,并在自己的线上、线下店铺中售卖,从某种程度上看,这或许是综艺商业变现方式的一种创新。


同时,FOURTRY还会围绕品牌推出与潮流相关单品。


例如,国际顶尖跨界艺术家Daniel Arsham为FOURTRY打造了独具成都地域特色的青铜麻将艺术装置,这是FOURTRY的开业礼物,此后FOURTRY后续还将发售同系列限量潮玩。


此外,将FOURTRY打造成一个空间品牌,是其商业落地变现的第二种方式。


“这里不仅是录制节目的场景,它是一家真正的店面。伴随着《潮流合伙人2》的播出,以后大家来到这里,就可以买到主理人卖的衣服或是潮玩。唯一的区别就是,陈伟霆可能不在店里。”车澈说,“成都FOURTRY的空间是我们的一个试点,未来在北上广,中国一线城市和新一线城市还会陆续铺开线下空间。”


相比于第一季,FOURTRY已不再单单是一件衣服、一条裤子,而是一个全方位的文化品牌,一个潮流空间品牌。


“我们做到了从内容品牌到商业变现的落地,并且打通了这个渠道,做到了真正的To C。”车澈说道。


结语


今天,2020中国最具幸福感城市榜单揭晓,成都位列其中,这好像在某种程度上“应验”了车澈的选址。


车澈在采访中表示,他觉得成都是个很“奇妙”的城市。“很少有一个城市CBD区域和路边摊离得这么近,这里把时尚、潮流这种很高端的东西,与我们生活中最本地化的部分混搭在了一起,有一种很奇妙的质感。”


这也符合车澈,五位主理人,或是我们大部分人对于“潮流”的理解。


潮流不需要被教育,follow自己的内心,按照自己的态度去生活,让自己舒服的方式就是潮流。


潮流也不仅是一件衣服或是一条裤子那么简单,它具备多样性,是一种生活方式。


《潮流合伙人2》将这种生活方式从第一季的日本带到中国的天府之国,最具幸福感的城市——成都,并将slogan定义为“人间烟火,时刻潮流”。


除了五位主理人,在这个大家庭中,还有一只名为“巴适”的柯基与大家共同生活,也更加贴近了真实生活,让节目充满了更多的“烟火气”。相信FOURTRY的故事会比上一季更加精彩,更加“巴适”。



本文系Morketing原创,转载请联系原作者

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