投资「未来茶浪WILLCHA」,小罐茶也要抢占新茶饮风口?
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投资「未来茶浪WILLCHA」,小罐茶也要抢占新茶饮风口?

Lucy Lu · 2021-01-13 10:17

【摘要】新茶饮品牌“未来茶浪WILLCHA”已完成数千万元天使轮融资


1月12日,据「新消费Daily」获悉,2020年初,新茶饮品牌“未来茶浪WILLCHA”(以下简称“WILLCHA”)已完成数千万元天使轮融资,此次融资主要用于门店拓展。

 

天眼查显示,WILLCHA是一家2019年诞生于北京的新茶饮品牌。WILLCHA定位于健康精品茶饮,主要为注重生活品质的年轻人(25岁+)提供零负担、轻养生的现制茶饮、茶点和精品袋泡茶等原创产品。

 

近年来,新茶饮市场十分火爆,有数据显示,2020年新茶饮门店数整体上呈快速增长趋势,另外2020年中国新式茶饮消费者规模已经突破3.4亿。

 

与此同时,头部品牌正在快速占领市场,这一现象十分明显,如喜茶、奈雪等品牌是消费者广为熟知的全国性品牌,而像茶颜悦色这一类则是具有区域特色,且占领当地市场的领导性品牌。

 

而这次融资的主角“WILLCHA”是一个比较独特的竞争者。它跟目前市面上现有的品牌做茶饮的方式略有不同。其一、在做茶的成本、用料上面没有上限;其二、希望给目标消费者提供,在不同生活场景下,有氛围、有品质的、有差异性的生活方式。如同样都在用茉莉绿茶,WILLCHA的茉莉绿茶是自己定制的十窨茉莉,杯单价48块。

 

如今,WILLCHA已推出20+SKU,包含天然鲜果茶、果汁气泡茶、创新调饮茶和优选原叶茶等,定价在20-35元,同时还即将推出精品袋泡茶和速溶茶等产品。

 

另外据了解,此次WILLCHA的其中一个投资方是小罐茶,成立于2014年的小罐茶,是一家在互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。事实上,小罐茶也是中国传统的茶叶市场中的创新者,独创了小罐保鲜技术。过去几年,小罐茶收益不菲,相关数据显示,2018年,小罐茶市场零售额超过20亿元。

 

但在新茶饮市场,Willcha其实只是一个“初学者”,那为何已经在高速发展的小罐茶会选择入股其中?

 

一方面,从两家公司的策略来看,两者其实有很多相似之处,如均起源于北京;从消费群体来看,两者比较看重年轻的消费群体,但又同时偏向于高端市场,用户群体相似度极高。

 

另一方面,两者都是在茶叶领域“较真”,而非在基本成型的主流格局中竞争,是为了杀出一条细分赛道,两者领域相同,也能最大程度实现优势互补。

 

或许,这是小罐茶对新式茶饮市场的看好,也是对自己下一步战略的试水。

本文由Morketing原创

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