陈欣，知乎商业市场总经理。拥有11年的市场营销、品牌打造、跨行业合作经验。在湖南卫视的工作中了解电视媒体的发展；后服务于百度8年，在互联网平台从事市场相关工作。从电视媒体到互联网，亲历媒体平台的变革，引发深度思考。2017年加入知乎，负责知乎商业化的定位，并专注研究企业市场及品牌营销策略。

新势力说

2018 年给您留下印象最深刻的营销事件是什么?

2018年内容营销已经不仅仅是一种手段或玩法，而是一种思路和认知。如何影响消费者对品牌的认知？建立、强化、改变认知，不久前知乎同京东共同打造全新IP「新知妙想+」，借助了知乎独有的“基因”，给消费者以知识引发用户的好奇，打造了一种全新的营销方式：知识种草。

知乎用「知识」代替强行灌输的广告语，这很大程度的优化了用户对信息广告的接受程度。

例如，索尼水下的「音乐趴」；将索尼无线防水运动耳机放置水下同我们常见的荧光鱼、宠物蟹、观赏虾一起做了一个生动的实验，通过播放不同的频段的海洋音乐来观察水下生物的反应，进一步证明了，音乐并非人类的独享品，这场看似并不复杂的实验也是「新知妙想+」打造的带有“知识”属性的微型发布会，即是趣味内容，也是高质量广告。

第二个实验是同华为 Mate 20 拍照可视化食物卡路里；用相机对准食物，镜头就会自动识别出食物的种类，以及每种食物的卡路里量。对于营销圈的朋友来说这不是一个简单的科普活动，而是一个内涵丰富，设计精巧的广告。

最后知乎同资生堂的珊珂洗面奶与水果之间的洁面实验，通过对比实验的传统手法，来展现一件产品的优劣性。让产品说服力变强，产品的效果以最真实的面貌呈现在大众眼前。这种与大众生活、兴趣深度结合的方式，既拓宽了品牌信息体量，打通营销模式的新矩阵，又大大优化了用户对信息广告的接受程度。

您认为明年，哪些方向值得营销人重点关注?

2019年中国的消费者正在年轻化。85后、90后、00后作为独特的一代，他们注重品质、注重服务，追求体验式消费，未来的营销趋势会随着科技的不断进化迭代，逐渐呈现出“多形态”、“重垂直”、“视频化”的特点。

1、“多形态”：营销会在形式上出现更多的演变，2019年，移动互联网技术推动互联网步入下半场，从此，我们可以预见的是将会有更多可视化、可感知化的营销形式出现，例如创新性的VR与AR的原生营销形态、品牌跨界的线下体验式营销，它们将会为广大用户提供更多的互动,帮助用户与品牌之间产生沟通，拉近两者距离。

2、“重垂直”：根据兴趣爱好，未来的用户会演变成多重人物标签的形象，例如在知乎时，用户会报以认真严谨的态度，而在B站时，用户又会是另外一种欢脱状态，这种大环境的变化，会倒逼品牌需要找到更加垂直、更加多元化的品牌调性的营销方式，而不再是过去的粗放、单一的营销手段。

3、“视频化”：视频平台的移动化、资讯化都成为了加速流量运转的重要组成部分，有数据显示，Netflix和YouTube等顶级视频流服务占据主导地位，在全球互联网下行流量池中，视频占比高达58%，因此，无论是短视频还是长视频，明年注定是内容营销的主战场。

新势力还说......

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