当地时间3月18日，YouTube官网发布消息称，从周四起在其美国平台推出短视频服务Shorts的beta版本，以与短视频平台对手TikTok竞争。

该短视频格式几个月前就已在印度推出，官网数据显示，目前使用YouTube短视频创作工具的印度博主是2020年12月初以来的三倍多。

YouTube表示，这次Shorts在美国的首亮相引入了一些新功能。

Shorts将具备类似TikTok 的所有基础功能：使创作者可以轻松地将片段快速串在一起的多段式摄像头、多种音乐曲目（其来源超过250个唱片公司和发行商，包括环球音乐集团的标签和出版公司、索尼音乐娱乐和出版公司、华纳音乐集团等等）以及功能强大的字幕工具。产品负责人Todd Sherman说：“我们真的很想创建一个创造力的游乐场，在这里我们可以为创作者提供制作精彩视频的原材料。”

与TikTok一样，用户将能够浏览无穷无尽的、由算法生成的短视频推送，订阅自己喜欢的创作者，浏览特定的标签或声音，以及重新混合其他视频的音轨。甚至Shorts的界面看上去都与TikTok的播放器相似。

但是，Shorts将不再拥有自己独立的应用程序，而是会在移动YouTube应用的“首页”标签上的新轮播中显示。此外，公司还在尝试使用专门的Shorts选项标签。

而且，尽管Shorts提供了很多基本功能，但它缺少一些能够使Shorts像TikTok一样迅速风靡的独特要素。在发布时，Shorts几乎没有可用的协作功能，因此用户将无法回复其他视频或加入TikTok流行的二重奏（Duet）或stitch剪辑功能。此外，Shorts还缺少一种查看更多精选视频的方法。目前，Shorts仅提供其主要的基于算法的视频内容（类似于TikTok的“For You”页面），无法选择仅查看用户已订阅帐户中的视频。

产品负责人Sherman说，该公司将Shorts视为下一代内容创作者出现的新途径。

根据Sherman的说法，YouTube制定了将Shorts整合到更广泛的YouTube生态系统中的重大计划，这可能有助于Shorts起步阶段时就能够在已由TikTok和其他竞争对手（例如Instagram的Reels或Snapchat的Spotlight）主导的领域中脱颖而出。

另外对于Shorts来说，还有一些问题需要解决。其中主要的是创作者如何变现。Sherman表示，电视的业务模式与电影不同，YouTube的业务模式与电视不同，短片视频的业务模式与长片YouTube的业务模式不同。

就目前而言，YouTube尚未发布有关Shorts上的变现方式的公告。

另一个问题是，YouTube计划做些什么，以确保Shorts不会只是成为一个追逐影响力的内容生产者二次发布受欢迎的TikTok内容，并获得收益的地方（如同Instagram Reels正在努力的那样）。

2020年10月，YouTube的一次转型是加强了其电子商务功能，它要求创作者使用其软件进一步追踪视频中的产品。随后这些数据将被链接到Google的分析和购物工具中去。

而此次YouTube在美国推出Shorts Beta版意味着它作为社媒产品在流量变现上迈出的又一大步伐。YouTube官网称，“现在说Shorts多有价值以及用户是否会喜欢还为时过早，但它确实十分有潜力。”

Shorts一问世就建立在YouTube庞大的视频内容基础之上，这将为它提供更多的创造性能力，并可能鼓励更多的用户使用Shorts。