Morketing·每日监测04.01:小鹏汽车CMO熊青云离职;小米花200万升级LOGO;巨量引擎发布“DouHouse计划”
日报

Morketing·每日监测04.01:小鹏汽车CMO熊青云离职;小米花200万升级LOGO;巨量引擎发布“DouHouse计划”

Amy · 2021-03-31 22:06

【摘要】每日营销资讯

一、品牌

 

小鹏汽车CMO熊青云离职

 

从多个独立信源获悉,小鹏汽车CMO(首席营销官)熊青云已因个人及家庭原因于近期离职,这一岗位暂时无人接任。截至目前,小鹏汽车内部仅剩两大“CXO“岗位,分别为CEO(首席执行官)何小鹏和CHO(首席人力资源官)廖清红。廖清红此前曾任华为、奇虎 360 集团高管。

 

小米花200万升级LOGO

 

小米启用新logo引来了广大网友的关注,据说是花了200万请来的日本设计大师原研哉设计。原研哉提出了全新的设计理念“Alive”(生命感设计),融入了东方审美,形状是从圆形到正方形之间,最适中的形状。

 

华为2020年财报:营收8914亿元 同比增长3.8%

 

3月31日,华为发布了2020年年度报告。报告显示,业绩增长速度放缓,但基本实现了经营预期,其中销售收入8,914亿元人民币,同比增长3.8%,净利润646亿元人民币,同比增长3.2%。

 

H&M再发声明:致力于重获中国消费者信任

 

3月31日,H&M在一份声明中表示,公司对中国市场的长期承诺“依然坚定”,公司希望做“负责任的采购者,不论在中国还是世界其他地方”。

 

纯茶创新品牌“tea'stone”完成A轮融资

 

纯茶创新品牌tea'stone已完成数千万元A轮融资,本轮由麦星投资和曾鸣联合投资。这是tea'stone两个月内完成的第二轮融资,今年一月,tea'stone曾获得来自同创伟业的数千万元天使轮投资。tea'stone定位中国纯茶消费新零售品牌,目标是为消费者提供年轻、时尚的茶生活体验,和全新的茶美学生活方式。

 

定位新一代儿童食品品牌,“哆猫猫”完成千万美元Pre-A轮融资

 

新一代儿童食品品牌“哆猫猫”已完成千万美元Pre-A轮融资,由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本共同领投,老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投。本轮融资将用于产品打造,渠道拓展以及团队搭建。去年12月,哆猫猫曾获得数百万美元天使轮融资。哆猫猫成立于2020年9月,在研发创新工艺的基础上,推出不添加香精,不添加人工色素,不添加防腐剂的儿童食品。

 

植物蛋白饮料品牌“奥麦星球”获千万级人民币Pre-A轮融资

 

植物蛋白饮料品牌“奥麦星球”获千万级人民币Pre-A轮融资,由联想之星领投,德迅投资和众麟资本跟投。本轮融资将用于产品研发、品牌建设、渠道拓展等。奥麦星球成立于2020年Q2,希望用0添加、0糖、好喝的植物轻饮,倡导健康、无负担、自然纯粹的生活状态,第一款即饮产品原味燕麦露OP250和切入咖啡调饮场景的OP1000咖啡星人燕麦奶将于2021年4月在天猫上线。

 

智能门锁品牌“凯迪仕”完成近1亿美元B轮融资,为行业单轮最高融资

 

智能门锁品牌“凯迪仕”已于近期完成近1亿美元B轮战略融资,为行业单轮最高融资。本轮融资由兰馨亚洲投资集团领投、同创伟业与前海互兴跟投。同时,凯迪仕还取得了数亿元综合授信。据凯迪仕介绍,该轮融资将主要用于公司的未来发展,包括研发投入、生产制造投入、品牌投入、人才投入和渠道建设等。此外,凯迪仕2020年全渠道出货量达150万套,全年营收达10亿元左右。

 

二、互联网平台

 

巨量引擎发布“DouHouse计划”

 

近日,巨量引擎在首届DouHouse生态大会上发布“DouHouse计划”。该计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面满足抖音房产用户多元内容需求,帮助房产创作者内容创作和价值变现,并使品牌连接潜在目标用户。

 

淘宝购物车将实现“购物车扩容”“降价通知”等功能

 

4月1日起,淘宝购物车将功能升级,“购物车扩容”、“降价通知”等功能确实都将逐渐实现。部分淘宝购物车长期“满载”的消费者,将会受邀参与扩容测试。淘宝会帮他们把购物车容量从120永久提升至200。未来还会根据测试反馈,对淘宝购物车做持续优化。除此之外,消费者还能通过全新的“降价通知”功能,快速找到降价商品。

 

拼多多:“多多读书月”将推出“百万图书满减金”

 

拼多多启动“多多读书月”活动,联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等,针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。同时,央视“百家讲坛”主讲人阎崇年等作家届时将做客百亿补贴直播间为读者荐书。

 

张一鸣字节跳动9周年演讲:随便“All-in”的团队有很大问题

 

在字节跳动9周年年会上,字节跳动创始人张一鸣发表主题为“平常心”的演讲。他在演讲中提及,希望不要随便“All-in”,称随便说all-in的团队有很大问题、all-in有时候是一种偷懒。对事物的过度抽象,对方法论的过度追求,也是一种贪走捷径,比如使用越来越抽象和高级的词汇。

 

十荟团完成D轮7.50亿美元融资,阿里巴巴和DST Global联合领投

 

社区电商企业十荟团日前完成D轮融资,融资金额为7.50亿美元,由阿里巴巴和DST Global联合领投,跟投方包括the D.E.Shaw Group、晨曦投资、Jeneration Capital时代资本、Dragoneer、鼎晖投资、GGV纪源资本、昆仑资本、Franchise Capital和高鹄资本。

 

三、服务机构

 

互联网县域生活服务平台“快兔零点”获得天使轮融资

 

互联网县域生活服务平台“快兔零点”于本月获得天使轮融资。快兔零点于2020年创立,为县域品牌量身定制全场景营销解决方案,通过线上线下会员打通等方式,整合多方面资源,实现“平台生态+商家+用户”联动,打造覆盖多场景的整合营销方案。目前拥有20余万名店长和团长,覆盖近35个县城,为近万社区提供商品次日达服务。

 

企业级智能RPA平台提供商“云扩科技”完成B+轮融资

 

企业级智能RPA平台提供商“云扩科技”宣布完成由 Flaming Captial投资的B+轮融资。本轮融资将用于产品打磨及市场拓展,加速推进完成RPA+LCAP(低代码应用开发)的企业级智能自动化平台产品布局,加强其在亚太、北美地区的人才招聘,推进RPA+ LCAP在全球范围内的商业落地。此前,云扩科技已获得红杉资本、金沙江创投、眀势资本、深创投等合计超4500万美金投资。

 

四、案例

 

宠物食品品牌Greenies创意广告《救援》

 

由创意公司DDB为玛氏宠物食品品牌Greenies设计的新广告片,描述了与狗狗一起生活时可能出现的搞笑和挫折。在广告中,一个流落荒岛的男子摆了一个help(求救)的字样,但由于狗狗喜欢叼棍棒,于是把P字母的棍棒叼走,变成了HELLO(你好),让飞机上的救生员以为男子是要和他们打招呼,闹了一个大笑话。

 

最后广告文案:Greenies,一款让狗狗更好咀嚼的东西。


9b2ebb5ce6142fe18926f4680bed5b5c.jpg

 

小森生活 × 辣目洋子体验慢时光治愈田园

 

盛趣游戏与腾讯游戏合作发行治愈休闲手游《小森生活》于今日全平台上线,邀请辣目洋子成为小森生活「首席种田人」,一同在小森品味三餐,观赏四季,提前感受猫狗双全的退休生活。《小森生活》以远离都市喧嚣、回归乡间小镇的主线走向,极具辨识度的吉卜力画风,邀请用户在田园牧歌的慢时光里「云退休」。


45256-1617160424_meitu_1.jpg


井柏然成为资生堂品牌代言人

 

资生堂官宣井柏然出任品牌代言人,井柏然始终保持内心纯粹,正如全新悦薇「纯 A 小针管」眼霜一样纯净鲜活。未来,二者将携手见证全新悦薇眼霜的纯粹力量,与资生堂一起让美资生,开启养眼之旅。 


38450-1617164193_meitu_2.jpg

 

五、趋势洞察

 

饿了么发布青团消费新趋势:口味日趋“奶茶化”,95后最偏好新口味

 

饿了么数据显示,3月以来,青团外卖单量同比增长2倍。芋泥、南瓜芝士和珍珠奶茶三个新口味首次跻身热门口味榜前十。同时,越来越多像白桃、芝士、抹茶等趋于“奶茶化”的新品青团在饿了么受到95后的偏爱。从整体订单分布看,今年甜、咸口味占比同往年,维持在6:4。其中,豆沙、蛋黄肉松和芝麻馅仍然是最受欢迎的口味。南瓜芝士、芋泥、珍珠奶茶等新“奶茶味”青团订单增幅均在8倍及以上。

 

中信证券:2021-2023年将有更多科技公司涉足汽车领域

 

中信证券最新研报认为,汽车电动化逐渐成熟,智能化进入加速期,智能电动车市场规模预计将持续高速增长。我们预计,到2025年,中国智能汽车销售规模将达700万辆(渗透率20.4%),更多科技公司入局汽车市场,传统车企觉醒加速智能化进程。其中,2021-2023年将有更多科技公司涉足汽车领域,2023-2025年可能成为电动车产品竞争最激烈的阶段。

 

六、海外营销

 

Vice Media Group通过收购Pltfrmr扩大创意产品

 

Vice Media Group (VMG) has acquired creative consultancy Pltfrmr, which will subsequently be merged with in-house creative agency Virtue.

 

电视效果营销将继续存在

 

The pandemic pushed consumer adoption of connected TV to new heights. At the same time, advertisers and marketers refocused their efforts on driving performance anywhere and everywhere they could. Is it any surprise that they turned to CTV’s targeting and measurement capabilities to make TV a true performance channel?

The truth is, TV campaigns today need to be all about performance and outcomes. A new guide from SteelHouse, “Your Guide to Performance TV” details best practices, tips and insights for using CTV as part of your direct response strategies.

From best practices to tech and tools, the guide provides practical guidance to drive measurable performance on TV. The insights include:


  • CTV has high direct-response potential so capitalize on      this by defining your goals in terms of ROAS or CPA.

  • Why CTV ad creative differs from linear TV, and how it directly      impacts performance.

  • Understanding the customer journey is critical to      conversions, as performance depends on where the customer is in the      funnel.

整理自互联网

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先后参与评论

已有0