肖战加入李宁大家庭,成为明星解约潮中的“独特色彩”
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肖战加入李宁大家庭,成为明星解约潮中的“独特色彩”

Rita Zeng · 2021-04-08 11:56

【摘要】李宁签约肖战惹争议

3月26日消息,李宁官方微博宣布肖战成为其运动潮流产品全球代言人。截止发稿,#李宁官宣肖战#话题登上微博热搜榜第一,同时话题阅读量达4.4亿。


事实上这是李宁签约的第二位品牌代言人。此前,在2020年2月左右,李宁签约了华晨宇为品牌首位明星代言人。

目前来看,大家对李宁官宣肖战持有两种看法:一、这波操作“稳赚”;二、签约肖战只会降低消费者对李宁品牌的好感度。

毫无疑问,数据证明李宁赚足了大众的眼球和关注度。在H&M被抵制事件(点击该链接了解具体事件)愈演愈烈下,黄轩、宋茜、杨幂、易烊千玺等各大明星纷纷与涉事品牌解约。此背景下,消费者对国产品牌的关注度达到了一个顶峰,尤其是李宁将“采用新疆棉”写在吊牌上获得网友各种夸赞。包括美邦、红星美凯龙,都被网友呼吁赶紧抓紧时机营销,扩大品牌声量。

该时机下,李宁宣布签约肖战,在明星解约潮中“逆流而上”,获得高流量。同时,李宁股票也顺势上涨,今日港股开盘后,李宁股价一度涨近9%。

虽然官宣事件为李宁带来了高流量,但签约肖战却引发另一种声音出现。2019年肖战出演《陈情令》实现了流量、商业价值跨越式晋升。

此前Morketing曾报道过,根据2019年AdMaster CSI 明星商业价值8月排行榜显示,肖战上升势头凶猛,凭借123的CSI(CSI:社交影响、品牌助力、吸晴指数、风险系数)指数,位居榜单第二。其中肖战的吸晴指数,位列8月榜第一,荧屏活跃度为103,搜索热度为194。

但流量暴涨下,也带来一定隐患。2020年3月,肖战粉丝举报a03平台,导致平台关闭后,引发ao3用户与肖战粉丝互撕,并随着工作室、后援会的道歉而愈演愈烈,让肖战所代言的品牌陷入危机,甚至掀起了一场抵制肖战、抵制肖战参演剧集和他所代言品牌的“网络游街战”。

不过随着时间的流逝,肖战正在走出ao3事件产生的影响,开始营业。这件事情逐渐也被一些人遗忘,但也一直被一些人铭记。因此也有不少网友表示,“李宁再见”。


那么你是怎么看待李宁官宣肖战这件事呢?

Morketing原创发布

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