肖战加入李宁大家庭，成为明星解约潮中的“独特色彩”|Morketing

Rita Zeng · 2021-04-08 12:00

【摘要】李宁签约肖战惹争议

3月26日消息，李宁官方微博宣布肖战成为其运动潮流产品全球代言人。截止发稿，#李宁官宣肖战#话题登上微博热搜榜第一，同时话题阅读量达4.4亿。

事实上这是李宁签约的第二位品牌代言人。此前，在2020年2月左右，李宁签约了华晨宇为品牌首位明星代言人。

目前来看，大家对李宁官宣肖战持有两种看法：一、这波操作“稳赚”；二、签约肖战只会降低消费者对李宁品牌的好感度。

毫无疑问，数据证明李宁赚足了大众的眼球和关注度。在H&M被抵制事件（点击该链接了解具体事件）愈演愈烈下，黄轩、宋茜、杨幂、易烊千玺等各大明星纷纷与涉事品牌解约。此背景下，消费者对国产品牌的关注度达到了一个顶峰，尤其是李宁将“采用新疆棉”写在吊牌上获得网友各种夸赞。包括美邦、红星美凯龙，都被网友呼吁赶紧抓紧时机营销，扩大品牌声量。

该时机下，李宁宣布签约肖战，在明星解约潮中“逆流而上”，获得高流量。同时，李宁股票也顺势上涨，今日港股开盘后，李宁股价一度涨近9%。

虽然官宣事件为李宁带来了高流量，但签约肖战却引发另一种声音出现。2019年肖战出演《陈情令》实现了流量、商业价值跨越式晋升。

此前Morketing曾报道过，根据2019年AdMaster CSI 明星商业价值8月排行榜显示，肖战上升势头凶猛，凭借123的CSI（CSI：社交影响、品牌助力、吸晴指数、风险系数）指数，位居榜单第二。其中肖战的吸晴指数，位列8月榜第一，荧屏活跃度为103，搜索热度为194。

但流量暴涨下，也带来一定隐患。2020年3月，肖战粉丝举报a03平台，导致平台关闭后，引发ao3用户与肖战粉丝互撕，并随着工作室、后援会的道歉而愈演愈烈，让肖战所代言的品牌陷入危机，甚至掀起了一场抵制肖战、抵制肖战参演剧集和他所代言品牌的“网络游街战”。

不过随着时间的流逝，肖战正在走出ao3事件产生的影响，开始营业。这件事情逐渐也被一些人遗忘，但也一直被一些人铭记。因此也有不少网友表示，“李宁再见”。