Morketing·每日监测4.12:元气森林因宣传致歉;网易严选未来将发力新消费品牌赛道;火山引擎发布大数据研发治理套件
日报

Morketing·每日监测4.12:元气森林因宣传致歉;网易严选未来将发力新消费品牌赛道;火山引擎发布大数据研发治理套件

Amy · 2021-04-12 00:00

【摘要】每日营销资讯

一、品牌

 

元气森林因宣传致歉:没说明0糖和0蔗糖的区别,容易被误解

 

元气森林发布致歉声明称,在乳茶产品的产品标识和宣传中,没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别,容易引发误解。从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶,包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。元气森林同时提醒:乳茶有奶所以是有糖的。

 

FILA FUSION推出全新网球系列服饰

 

FILA FUSION 推出全新网球系列服饰,这次设计有暗纹、撞色拼接、花式字体logo等元素以及紫色和蓝色的运用,优雅又活泼。整个系列即将在FILA和FILA FUSION天猫官方旗舰店以及品牌线下渠道发售。

 

欢乐麻将官宣戚薇为首位星推官

 

作为腾讯游戏出品的一款经典手机游戏,欢乐麻将近日迎来七周年庆典,官宣戚薇作为首位星推官。

 

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SEIKO官宣赵又廷和欧阳娜娜成为品牌代言人

 

精工集团宣布演员赵又廷和青年大提琴家欧阳娜娜正式成为SEIKO品牌中国大陆地区代言人。


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二、互联网平台

 

网易严选未来将发力新消费品牌赛道

 

日前,在网易严选成立五周年发布会上,网易严选CEO梁钧表示,网易严选已经从过去的ODM阶段进入品牌化发展阶段。自2019年开始,网易严选确立了以爆品孵化能力+全渠道体系的商业模式,发力新消费品牌赛道。

 

公开数据显示,当前新中产大约有3320万户,网易严选在新中产的渗透率已超过40%,2020年严选App用户复购率达54%,严选年Pro会员数增长量达263%。

 

百度直播带货纪录被刷新,李维嘉单场直播带货1.3亿

 

李维嘉百度直播首秀累计GMV超1.3亿,累计观看人数超1160万,最高在线人数超100万,创下百度电商直播带货单场最高纪录。在这5小时的直播中,李维嘉带货茅台酒、iPhone12、摩飞锅、阿玛尼手表等31件产品。

 

阿里巴巴:将继续出台一系列降平台经营门槛、减平台经营成本的措施

 

阿里巴巴发布致客户和公众的一封信:我们深知,只有永不停步地顺应时代和国家发展,永不停步地倾听、了解、服务好成千上万的商家和消费者,永不停步地追寻技术创新,才是我们的生存之本。我们将进一步强化客户价值、聚焦客户体验,并继续出台一系列降平台经营门槛、减平台经营成本的措施,为所有商家和合作伙伴创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境。

 

传滴滴出行已秘密递交美国IPO申请,估值或达1000亿美元

 

有报道称,滴滴出行已经秘密递交美国IPO申请,寻求通过美国公开上市获得700-1000亿美元估值。此前有报道援引知情人士称,滴滴出行正从银行寻求15亿美元的债务融资,希望在赴美IPO之前扩大火力。


雅虎问答将于5月4日永久关闭


作为互联网历史最悠久的问答网站之一,雅虎问答将于5月4日彻底关闭,在此之后访问该网站会直接跳转到雅虎首页,原先的所有内容也将从网上消失。雅虎问答2005年开始运营,虽然上面依然充斥着许多小众文化,但面对Reddit、Quora等一众竞争对手的崛起,其论坛属性却日渐减弱。雅虎2017年被Verizon媒体集团斥资近50亿美元收购。该公司已经在雅虎问答首页上贴出了关闭通知和常见问题解答,详细说明了关闭计划。

 

三、服务机构与其他

 

火山引擎发布大数据研发治理套件

 

字节跳动旗下数字服务与智能科技品牌火山引擎对外发布大数据研发治理套件。从2016年开始,字节跳动开始孵化大数据研发治理套件,结合自身业务特性,从数据提取、加工、管理等方面作为突破口,逐渐形成了数据集成、数据开发、数据治理和数据资产四个产品体系,帮助产品解决在数据增长过程中遇到的困难和瓶颈。

 

四、案例

 

Gucci 发布全新 Ouverture 无边序曲时装系列广告大片

 

Gucci 发布全新 Ouverture 无边序曲时装系列广告大片,模特驾驶着车,一路从清晨延至黄昏和傍晚,从洛杉矶海滩到闪烁的城市景观,每个路人都有属于自己的动人故事,犹如一部公路电影,悠闲惬意。Gucci 以此片开启全新无边序曲系列,和消费者一起倾听生活的浪漫篇章。


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同程98元盲盒带你随意飞

 

盲盒营销已成当下品牌营销热门手段,各行各业开始加入盲盒营销的玩法中。继4月3日同程旅行发起98元「目的地盲盒」吸引众多用户参与后,同程旅行将于4月22日再度发起「目的地盲盒」,售价98元,目的地随机分配,出发时间将在购买后的3天至30天内随机抽取。如果购买后不满意,可全额退款。

 

五、趋势洞察

 

IAB:2020年数字广告支出逆势增长12%

 

根据美国互动广告局委托普华永道进行的一份新报告显示,尽管数字广告支出最初因疫情而有所下降,但2020年同比增长了12.2%。但报告还显示,到2020年,这一生态系统中最大的几家公司进一步巩固了它们对美国数字广告市场的控制,其市场份额逐年上升。

 

2020年,疫情导致广告预算减少,旅游等某些领域全年都保持低迷。但在2020年下半年,政治广告支出和假日季销售帮助抵消了上半年的损失,使全年的收入达到1398亿美元。但增长率低于2018年至2019年期间的15.9%的增长。

 

而主要的广告公司则占据了更多地市场份额,甚至比前几年还要多。IAB表示,2020年,排名前10位的公司占据了78.1%的营收份额,仅这一群体的总营收就超过1090亿美元。2018年,排名前10位的企业占总收入的份额为75.9%,2019年上升至76.6%。IAB表示,排名第11至25位的公司仅占收入的6.2%,而规模较小的公司加起来总共占15.7%。

 

微播易&消费界:2021中国新消费品牌社媒营销研究报告

 

经过了社交媒体的竞争加速、社媒单点投放试水,品牌逐渐意识到了日常铺量的重要性,在全年的监测中,更多新消费品牌正在从单点式向体系化演变。

 

传统品牌通常会在电商节点如“618”“双11”加大KOL社媒投放力度,通过社媒声量带动销量,全年其他时间阶段投放力度相对较低。但新消费品牌全年投放分布,电商节点效应相对较弱,整体KOL投放力度均在高位,通过数据分析,新消费品牌注重日常的铺量策略,KOL投放日常化、常规化渐成趋势。KOL营销将在品牌营销中扮演标配的位置而非辅助作用,厚积薄发,持续蓄力。

 

据数据统计,新消费品牌青睐的平台依次是微博、小红书、抖音、B站、微信。相对于传统品牌的KOL投放,新消费品牌在双微上的投放占比相对较轻,更加倾向于小红书、抖音和B站。

 

奥维互娱:2021中国智慧大屏发展预测报告

 

日前,《2021中国智慧大屏发展预测报告》重磅发布。该预测报告是奥维互娱一年一度发布的重要行业性报告,它承上启下,回顾上一年度智慧大屏行业取得的成果,展望新一年的发展趋势。

 

2020年疫情的影响波及各行各业,19年四季度季度至20年四季度我国GDP增幅实现"深V"反弹。目前国内疫情偶有零星反复,各行业生产经营秩序正在复苏、重构,以稳应变成为当前发展的大前提之一,经济内生增长动力持续释放。线上营销在2020年释放出强大的能量,面对有限的预算和对效果的追求,直播和短视频带货等形式持续受到关注。ROI的提升成为了营销活动的一大难题,对于智慧大屏行业也是如此,如何更精准的触达用户,并能够促进转化,也成为了大屏行业从业者需要考虑的难题。

 

截至2020年12月,IPTV+OTT激活终端的联合规模已经突破6亿台,日活联合规模突破2.5亿台。其中,OTT激活规模达2.95亿台,增长动力主要来自于智能电视的稳定增速,激活规模已超2.5亿台;活跃方面,OTT日活规模突破亿台,智能电视日活贡献超9500万台。OTT每终端单次开机时长达155分钟,较去年同期增长22分钟,用户黏性稳步提升。

 

六、海外

 

宝洁测试了中国的IDFA解决方法

 

Procter & Gamble took part in early tests by Chinese trade groups and tech companies to bypass Apple’s upcoming privacy changes, according to The Wall Street Journal. P&G experimented with the so-called CAID (China Advertising ID), which uses unique device attributes to identify users (i.e. fingerprinting), as a possible workaround to the expected loss of iPhone audience data later this month. A P&G spokesperson told WSJ that it aims to “deliver useful content consumers want in a way that prioritizes data privacy, transparency and consent. That means partnering with platforms and publishers – both directly and through our advertising associations across the globe.”

 

中国老年人成为活跃的数字用户

 

Wavemaker, together with Nestlé Health Science, have released their fifth report on seniors in China, Embracing Spring of the Silver Economy.  In it, the latest finding predict that "2021 is destined to become a milestone and fresh new start for China's silver industry" because of three significant changes in policy trends, industrial structure, and driving force. More smart elderly companies and innovative products, as well as marketing and advertising campaigns, emerged and connected with silver consumers, defining them from "passive users" to "active consumers." 

 

Twitter与尼尔森(Nielsen)整合,广告主可购买溢价视频内容

 

Twitter is expanding its relationship with Nielsen to boost its ability to plan and execute video strategies.

 

The company will integrate Nielsen Media Impact (NMI) and Nielsen Ad Intel — solutions that help advertisers to measure and plan campaigns across a variety of media platforms — into the Twitter Amplify video ad platform, where advertisers can buy pre-roll and sponsorships alongside premium video content, which is professionally produced video hosted on Twitter from a range of publishers such as the NBA, NFL and NBCUniversal.

 

阳狮与The Trade Desk合作,采取最新的替代追踪措施

 

Publicis Groupe, the global marketing and communications company, has announced a partnership with The Trade Desk to create another alternative to third-party cookie-based addressability.

 

The move will give The Trade Desk access to Epsilon’s database of billions of consumer transactions as well as household data, demographics and interests. Publicis acquired Epsilon from Alliance Data Systems in 2019 for $3.95 billion. Publicis clients will get access to The Trade Desk’s DSP to run digital campaigns.

整理自互联网

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