一、品牌

可口可乐换包装，更换将在2022年全部完成

最近，可口可乐旗下最经典的三款汽水换包装了，包括经典版可口可乐、零度可乐和健怡可乐。三款产品的新包装依然以可口可乐最为经典的红色为主题，不过颜色变化最大的是零度可乐——原本的零度可乐罐体上黑色部分较多、logo则是红色，而更换包装后的零度可乐则整体采用了可口可乐经典的红色瓶身，只是罐体的logo和“Zero Sugar”字样变成了黑色。

太平鸟：一季度净利2.03亿元，同比增长2222%

太平鸟公告，2021年第一季度，太平鸟营收26.7亿元，同比增长93.10%；实现净利2.03亿元，同比增长2222.25%。第一季度，公司重点关注门店盈利的提升和经营质量的改善，新开直营店42家、加盟店88家，关闭直营店26家、加盟店88家，净开16家。

Gucci一季度收入大涨逾20%，仍未恢复疫情前水平

Gucci母公司开云集团发布最新财报，集团第一季度收入同比增长21.4%至38.9亿欧元，可比销售额增幅25.8%。报告期内，在集团业绩中占比近60%的Gucci销售额增长20.2%至21.67亿欧元，虽超过分析师预期，但较2019年第一季度下滑近7%，仍未恢复疫情前水平。

二、互联网机构

抖音本地生活进展：全年GMV目标200亿元

今年2月前，字节跳动本地生活业务全年目标为：到店团购的交易总额（GMV）到2021年底达200亿元。这个数据略低于美团2019年到店、酒店及旅游业务GMV的十分之一。知情人士称200亿这个数据后续又有所调整。与该业务的实际情况相比，200亿元是个不小甚至过高的目标。截至2021年3月，抖音本地生活业务当月的GMV不足4000万元。

快手2021年电商GMV目标8000亿元

快手将今年电商的总成交额（GMV）目标定在7500至8000亿元，约为去年（3816 亿元）的两倍。从供应链的角度拆解8000亿元，快手希望更多依靠自己的供应链，在本平台即快手小店里完成更多交易，比例要达到60%。而通过在外部平台完成的交易控制在40%以内。

快手高级副总裁严强：去年平台私域收入达400亿元，希望今年翻倍

快手高级副总裁严强表示，过去一年，平台私域收入达到400亿，并希望在2021年实现翻倍。同时，严强宣布，快手今年将拿出百亿流量、十亿现金支持创作者。此外，严强还表示，2021年快手将在三个方面重点突破：构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值。其中，围绕泛生活服务，扩大内容与创作者的覆盖面，纳入各种产业及稀缺资源内容将是快手内容生态2021年的重点方向。

Netflix高管解读2021年Q1财报：付费订阅用户增长不及预期是受疫情影响

财报发布后，Netflix联席CEO里德·哈斯廷斯在财报电话会议表示，一季度的情况主要还是跟疫情有很大关系，疫情对于世界的影响依然很大，公司付费用户增长不多，也反映了整体发展趋势过程中的短期波动。去年全年公司付费用户增长了近4000万，很大一部分的增长出现了提前释放的情况。

三、服务机构

陈圣棋作为咨询合伙人加入奥美中国

奥美中国正式宣布陈圣棋（Chris Chen）作为咨询合伙人加入奥美咨询，向奥美咨询中国总裁吴荣茵（Sandy Ng）汇报。陈圣棋将常驻上海，整合奥美的数字技术和数据专才，为奥美客户制定和实施品牌转型策略。

宏盟集团第一季度内生增长下滑1.8%

日前，宏盟集团（Omnicom）公布了2021年第一季度全球业绩：净利润为4.654亿美元，同比增长10.8%，内生增长下滑1.8%。相较于去年第四季度内生增长下滑的9.6%以及疫情最严重时期的大亏损来说有所改善。

四、案例

香奈儿发布 N°5 百年纪念宣传片：我是一个传奇

5号香水这款由嘉柏丽尔·香奈儿构思、于1921年与沙皇御用调香师恩尼斯·鲍共同创造的传奇之作迎来百年诞辰。一起欣赏香奈儿推出的INSIDE CHANEL全新影片，探索其先锋前卫的故事。

纯情商店街2周年：所谓长大就是被越来越多的人欺负

纯情的第二年，再续生日哲学系主题片——“所谓长大就是被越来越多的人欺负” 2021两周岁版。

五、趋势洞察

Conviva：2021 TikTok基准和品牌战略指南

据统计，900多个用户的总粉丝数为6.127亿个。研究发现，那些致力于发布一致、高质量内容的用户在粉丝数量方面收获最大。2020年2月到2021年2月的平均增长为60.4万个粉丝，其中体育媒体账户的粉丝增长最多，为117.9万；其次是流媒体账户，为82.5万。

Netflix是TikTok 上的赢家，在过去一年获得了1060万粉丝，超过了任何其他账号。ESPN在过去的一年获得1000万粉丝，排在第二位。此外，平台平均每个账户发布了241个视频，而关注最多的前20个账户平均发布了1721个视频。

在8个体育联赛中，英超球队的粉丝最多，为91.7万；其次是西甲球队，为81.4万；NFL排在第三位，为56.5万。巴塞罗那是最受关注的体育赛事账户，拥有760万粉丝，皇家马德里紧随其后，粉丝数460万。

麦肯锡：消费需求复苏和新冠疫情的持续影响报告

1、中国经验表明，有效控制疫情可推动国内家庭消费快速反弹

中国是2020年全球唯一实现正增长的主要经济体（根据政府发布的数据，2020年中国实际GDP增长2.3%）。虽然私人消费依然略低于2019年水平（估计同比下滑约3%~4%），但在2020年下半年疫情基本得到控制后，私人消费显示出强劲反弹态势。由于成功遏制了疫情，中国在出口方面也表现突出，尤其是与德国等其他出口导向型经济体相比；2020年，出口为中国经济增长贡献了5350亿美元贸易顺差。

2、中国的储蓄率在疫情期间飙升，但目前已稳步回落

中国居民储蓄占可支配收入的比例从2019年的38%，飙升至2020年上半年的43%，但在2020年下半年回落至41%。这对美国和西欧的消费复苏可能是一种鼓舞，这些国家的储蓄率在2020年上涨更快（美国的储蓄率从2019年的8%，上升到2020年的逾16%）。中国经验释放了一个积极信号，表明一旦疫情受控、限令解除，人们就会重新将更多收入用于消费。

六、海外

IOS 14.5 和ATT强制执行即将在下周发布

In a brief blog post published on Tuesday, Apple appears to finally share a specific date for AppTrackingTransparency enforcement: April 26.

In the post, Apple notes that its ATT framework will be required for all apps beginning with the upcoming public release of iOS 14.5, iPadOS 14.5 and tvOS 14.5.

Sounds simple enough.

But those hoping for clarity have come to the wrong place. As Alex Bauer, head of product marketing at Branch, pointed out, it's still not obvious from the way Apple has phrased its post whether April 26 applies to ATT enforcement overall or only to a revision to the requirements for its privacy nutrition labels.

Regardless, though, it looks like next week will be the week, even though it's unclear exactly which day.

And thank goodness, because we were starting to lose it. See below.

尽管大流行，英国的数字广告支出在2020年增长了5％达到165亿英镑

The UK’s digital advertising market rallied in the second half of 2020, following the initial impact of the COVID pandemic on spend, according to IAB UK’s Digital Adspend report released today. The report, produced with PwC, finds that, despite the effects of the pandemic, overall digital ad spend grew by 5 per cent across the course of the year to reach a total of £16.5bn. 

The increase was fuelled by a strong second half to the year after spend fell in the first six months of 2020. In a quarterly comparison, PwC estimates that Q1 2020 saw investment in digital ads grow by 10 per cent, before dropping sharply by 20 per cent in Q2, and then bouncing back by 10 per cent in Q3 and 18 per cent in Q4.

This year’s report includes digital audio and podcasting data for the first time, and shows significant growth within audio in general and podcast advertising in particular. Digital audio ad spend grew by 17 per cent year-on-year to a total of £103.7m. Within this podcast ad spend increased by 43 per cent to £33m, as a locked-down world went crazy for podcasts.

随着越来越多的人转向在线购物，传统零售商倾向于全渠道数字战略

Bed, Bath & Beyond is overhauling its digital strategy to attract new customers and keep up with the increase of online shopping ushered in by the coronavirus crisis.

The digital-first overhaul includes a website revamp where online shoppers are now offered options to buy online, pick up in store, curbside pickup and same-day delivery. While the initiative was included in the 50-year-old retailer’s recently announced three-year transformation plan, the pandemic and people’s shift to online shopping accelerated the process, said chief brand officer and executive vice president Cindy Davis. 

Were it not for the pandemic changing how people shop, Bed, Bath & Beyond and other legacy retailers may have found themselves falling behind, said Carla Guy, chief strategy officer at Atlanta-based creative agency Dagger.  

“It caused them to, in some situations, to take a very harsh look at how their business was performing,” Guy said. “Or how their business was starting to fall because of the pandemic and what [they had to] do to reinvigorate sales.”