一、品牌

爱马仕在成都开全球首个健身馆

前段时间，爱马仕在微信小程序上推出「HermèsFit」健身运动教程。近日，爱马仕宣布在成都限时开启全球首站HermèsFit线下活动，场馆遍布「爱马仕橙」品牌色。

colorkey 宣布全球代言人迪丽热巴

colorkey 珂拉琪宣布迪丽热巴成为品牌全球代言人，未来二者将一起携手，探索多面态度。

2021年4月欧洲智能手机市场份额三星第一，小米第二

市场调研机构Counterpoint公布了2021年4月份欧洲市场各智能手机品牌的市场份额，数据显示，三星以35%的占比位居第一，小米排名第二，占比21%，苹果排名第三，占比20%。第四名和第五名分别为占比6%的OPPO和占比2%的一加。

理然宣布井柏然成为面部护理代言人

中国男士市场正快速增长，定位男士专用综合个护品牌的理然，宣布井柏然成为面部护理代言人。二者携手带来全新品牌态度大片《男人就要活得漂亮》，诠释「男士护理 理所当然」的当代男士新态度。

欧阳娜娜成为WOWCOLOUR美妆集合店代言人

欧阳娜娜成为 WOW COLOUR 美妆集合店代言人，邀请粉丝把种草的美妆好物统统拔掉。

二、互联网平台

腾讯将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商

5月21日，腾讯宣布与中央广播电视总台达成官方合作，将作为2020东京奥运会与北京 2022年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

快手获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利

5月21日，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

拼多多拉开百亿补贴两周年大幕，开设“官方合作旗舰店”入口

拼多多宣布正式拉开百亿补贴两周年大幕。据官方介绍，百亿补贴开设“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。同时，拼多多宣布将提高百亿补贴商家服务标准，加码补贴生鲜农产品。此外，拼多多表示，每天有超1000万人在“百亿补贴”挑选商品。

BOSS直聘提交招股书：今日资本、腾讯、高榕为前三大机构股东

BOSS直聘向美国证券交易委员会提交IPO申请，拟于纳斯达克挂牌上市。文件显示，2020年，BOSS直聘营收为19.4亿元，同比增长94.7%。根据灼识咨询报告，按2020年MAU计量，BOSS直聘已成为中国最大的在线招聘平台。此外，BOSS直聘主要机构投资者包括今日资本、腾讯、高榕资本、策源创投、Coatue、高盛、GGV、和玉资本。

三、案例

百事可乐携手蔡徐坤发起「超敢」挑战

5 月 20 日是百事可乐的天猫超级品牌日，围绕「超敢」的新定义，百事可乐无糖发起系列 campaign。

百事可乐无糖先联合文明广告，携手代言人蔡徐坤拍摄了一支科幻大片，片中蔡徐坤以一个无糖黑罐开启的战役，演绎了「敢与自己为敌，才能成为无敌」的全新超敢精神。而在线下，百事可乐将广告片中的暗黑世界打造为潮酷范儿十足的实体「超敢空间站」，蔡徐坤也空降活动现场，带领粉丝在线下互动与沉浸式体验中。

四、趋势洞察

德勤&CMO Council：2021年消费者经济报告

德勤和CMO Council发布了新报告“消费者经济”。市场营销领导者会花更多时间思考营销对企业的经济影响。你的营销活动是针对正确的客户吗？从长远来看，客户关系是否有回报？最重要的是，你是否达到了新的收入增长目标？

将营销归因并非易事，但重新考虑一个旧的营销指标可以帮助铺平道路，即客户终身价值（LTV），它可以预测客户关系带来的收入。

市场营销人员有很多机会提高LTV。关键要点：

47%的营销人员只能稍好或根本不能很好地追踪LTV。

68%的受访者认为他们的CAC/LTV比率为平均值、低于平均值或非常差。

44%的人在细分和定向最具长期价值潜力的客户群方面稍微有效或无效。

614 Group：2021年品牌安全报告

对于一些美国人来说，品牌广告出现的环境也会影响他们的购买决定。614 Group和YouGov最近的一项调查发现，4/10的受访者表示，他们购买公司产品的决定受广告出现的地方的影响。

对1200多名美国成年人的调查发现，40%的受访者可能根据广告的出现决定是否购买某个品牌或公司的产品。另一方面，大致相同的消费者（37.7%）不会根据广告投放来作出购买决定。

关注广告环境的受访者还表示，如果某个品牌支持某个政治观点（27%）或社会观点（19%），他们也不太可能购买或使用这个产品。此外，人们不会购买那些利用广告支持令人不舒服的内容的品牌产品。

友盟+：小程序用户增长白皮书

友盟+近日发布了《小程序用户增长白皮书》，白皮书总结了友盟+在小程序统计分析和精细化运营方面的方法论、解决方案和成功案例，以下为白皮书的部分内容：

移动互联网已经进入存量市场，移动设备数、用户数、用户时长都处于存量市场竞争。2020年新应用上线做到腰部以上活跃度的难度已经非常大，用户整体呈下降态势。

从2020年年初开始一直到12月，从监测到的App数据看，新增用户数没有太大变化，只是在年底有些增长。但对于已创建的这些应用，想获取流量，从整体数据表现来看，已经越来越难了。特别是9月、10月、11月，虽然疫情有所缓解；但是整体上App用户流量能做到DAU 在10万以上的，基本上成功率不到1%。

五、海外

这几类应用将从苹果IDFA更改中受益最大

Change provides opportunity for those who are able to adjust quickly and effectively. Apple’s change to the IDFA in iOS 14 will allow many app publishers to thrive in ways that they were unable to before.

There are exceptions. If your app attracts niche audiences, it might need a hyper-targeted ad strategy to drive growth. If your app revenue relies exclusively on "whale targeting," or reaching high-LTV users, Apple’s changes might pose real challenges to tried and tested strategies.

Yet there are a number of app categories that stand to benefit from IDFA changes. Let's make some educated guesses about which ones could get a boost from Apple’s policy changes.

营销人员在智能电视中面临着全新的供应格局

With the massive shift to streaming throughout the past year, connected TV (CTV) represents the next wave of growth in programmatic buying.

In 2021, $9.5 billion of television advertising is going to be traded through programmatic auctions powered by DSPs and ad exchanges. The open internet, by contrast, will be a $56 billion category this year. CTV represents a significant portion of open programmatic inventory available.

The top 16 content owners – including WarnerMedia, ViacomCBS, Disney and NBCUniversal – control 80% of CTV supply, but they account for just 8% of bid requests for CTV inventory.

“There’s a 10X under-representation of supply from the most important controllers of CTV inventory because they’re the incumbents,” Jounce Media President Chris Kane said Tuesday during AdExchanger’s CTV Day Innovation Labs event.

Kane, in a presentation called “The Programmatic TV Supply Landscape,” said that as marketers shift their TV investments to programmatic auctions, they face a radically new supply landscape that is extremely fragmented.

Criteo收购广告技术初创公司Mabaya

Criteo has acquired the Israeli ecommerce ad tech startup Mabaya. Terms of the deal were not disclosed. Criteo said it’s an important building block to offer retail media solutions optimized for marketplace sellers as well as traditional brands. The acquisition follows a solid Q1, in which Criteo’s revenue increased 7% YoY to $541 million. During the pandemic, Criteo saw retailers lean into retargeting in lockstep with the acceleration in online shopping (more products viewed online means more retargeting opportunities). But retargeting is on the decline, and will diminish even more when third-party cookies disappear from Chrome. Criteo said Mabaya would complement its Retail Media solutions, which uses first-party data to identify potential shoppers and link them to ecommerce websites and apps.

苹果ATT隐私框架亟待解决的6个问题

AppTrackingTransparency enforcement officially began in late April.

But advertisers, publishers and mobile ad tech vendors are still grappling with a lot of head scratchers – and the dust is far from settled.

Until the release of iOS 14.5 last month, among the biggest unknowns consuming the mobile ad ecosystem was the agita-inducing question of timing for Apple’s new privacy framework.

That was only the beginning.

Here are the top unanswered questions that developers and ad tech companies still have about ATT opt-in rates, SKAdNetwork, how ATT functions (or doesn’t) and the impact that Apple’s policies will have on ad targeting and measurement.