每日监测

Morketing·每日监测7.7:贝索斯正式卸任亚马逊首席执行官;蓝色光标预计上半年盈利近6亿;优衣库将关闭日本首家全球旗舰店

Rita Zeng  · 2021-07-07 08:20

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌

 

优衣库将关闭日本首家全球旗舰店


据报道,优衣库将于8月1日关闭其“优衣库心斋桥店”(大阪市)。报道称,关店的主要原因是疫情蔓延导致前往日本的游客人数减少。该店于2010年10月开业,是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”。

 

可颂烘焙品牌“月枫堂”获千万美元投资

 

可颂烘焙品牌“月枫堂”今年已获得来自启承资本的千万美元投资,本次融资由弈秋资本担任独家财务顾问。月枫堂首家门店于2018年6月进入上海环球港,是一家定位于黄油可颂产品的垂直烘焙品牌

 

精酿啤酒品牌“怂人胆”获六神磊磊个人融资

 

精酿啤酒品牌“怂人胆”近日获得来自六神磊磊的个人投资。此前,怂人胆曾在2019年获得百万元天使轮融资。该品牌2015年成立于杭州,专注于杭州本土精酿啤酒文化与市场开发。

 

李子园:上半年净利预增48%-68%

 

李子园披露业绩预告称,上半年预盈1.22亿元至1.38亿元,同比增长48.17%到67.6%。公司持续专注于含乳饮料类行业,凭借大单品销售拓展策略、分区域经销及特通渠道经销相结合的销售模式,持续开发拓展新的销售区域和销售渠道,促使营业收入稳步增长。

 

二、互联网

 

贝索斯正式卸任亚马逊首席执行官


据美国有线电视新闻网(CNN)、消费者新闻与商业频道(CNBC)报道,亚马逊创始人杰夫·贝索斯将从当地时间7月5日起正式卸任亚马逊首席执行官一职,该职位将由安迪·贾西继任。贝索斯离任后还将继续在公司工作,并担任董事会执行主席。

 

京东更新App图标

 

京东App从「618」活动期间更新了图标,原先侧面站立的小白狗「Joy」改变了角度,改成了四分之三侧面角度。原来只能看到一只眼睛和一只耳朵,现在能看到它的整个大脸了。

 

苏宁易购:预计上半年将亏损25亿元至32亿元

 

苏宁易购发布2021年上半年业绩预告。上半年,苏宁易购预计将亏损25亿元至32亿元,上年同期亏损1.67亿元。报告期内,公司遇到阶段性的挑战和困难,二季度销售收入预计同比下滑超过30%,带来毛利额同比较大下滑,与此同时费用相对刚性,使得二季度亏损较大。

 

苹果App跟踪透明度框架新规,令广告商花更多的钱来锁定Android用户

 

由于苹果在 iOS 上实施了一个框架,严重影响了公司在 iPhone 和 iPad 上收集用户的数据量,移动广告商开始花更多的钱来锁定 Android 用户。据《华尔街日报》报道,在 4 月推出 ATT,即应用追踪透明度框架后,要求 iPhone 和 iPad 上的所有应用在追踪用户在其他应用中的活动前,必须征得用户同意,这使得广告商已经开始降低他们在苹果平台上的支出。

 

字节跳动辟谣成立打车项目


近日,网传字节跳动的打车软件跳动出行小组已成立,将在下周五上线H5版本,抖音App会给导流。北京字节跳动相关负责人对该消息回应称:谣言,没有打车项目。此前,字节已经为员工打车开发了内部客户端,并注册了ByteBus商标。

 

快手二次元变阵,A站负责人文旻疑因业绩不达标离职


据媒体报道,快手二次元负责人、A站负责人文旻已于近日从快手离职。该消息称,文旻离职后并未带走团队。有接近快手及快手内部人士称,文旻或因业绩不达标而离职。

 

深圳经济特区数据条例正式公布,禁止App“不全面授权就不让用”


《深圳经济特区数据条例》今日在市人大常委会网站公布,并将于明年1月1日起实施,这是国内数据领域首部基础性、综合性立法。《条例》坚持个人信息保护与促进数字经济发展并重,对市民深恶痛绝的APP“不全面授权就不让用”、大数据“杀熟”、个人信息收集任性、强制个性化广告推荐等问题说“不”,并给予重罚。

 

三、服务机构

 

麦肯中国任命马寅波为首席创意官

 

近日,麦肯中国宣布任命马寅波(Yinbo Ma)为首席创意官,他将在八月正式加入麦肯,领导北上广三地的创意团队,并向麦肯中国首席执行官陆怡华(Emily Chang)汇报工作。

 

寅波在上海出生,少年时期移居纽约。他的行业生涯始于DMB&B纽约,并在阳狮和DDB纽约有过工作经历。2007年回国后,寅波在百比赫中国度过了十四年的创意时光。在加入麦肯之前,他在百比赫中国任执行创意总监。

 

蓝色光标:预计上半年盈利5.4亿元-5.8亿元,同比增长65%-78%

 

蓝色光标发布2021年半年度业绩预告,预计上半年盈利5.4亿元至5.8亿元,同比增长65.37%至77.62%。公告显示,相较去年同期,公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳定的同时,汽车、消费品、高科技等行业客户收入实现快速增长;出海业务、短视频业务以及唤醒业务持续高速发展;蓝标在线单周签约客户数突破30家并持续快速增长。

 

胜加公关正式成立,李凯先生任胜加公关首席执行官

 

胜加正式宣布:李凯先生以胜加公关首席执行官(CEO)、首席顾问(Chief Consultant)的身份加入胜加集团,胜加公关正式成立。

 

四、案例

 

潮在闲鱼,我们总会相遇

 

闲鱼向潮流领域发起进击,并开启了「潮有引力」计划。

 

 

奈雪的茶「生椰斑斓」,一口变成“泰国广告”

 

近日,奈雪的茶推出「生椰斑斓」系列新品,“斑斓叶”是一种带有糯香,在东南亚料理中常被用于装饰或直接添加到食物中的绿色植物。

 

 

五、趋势

 

CMO Council报告:全球营销领袖表示营销占公司总收入的44%

 

CMO Council发布了新报告“营销人员如何实现营收”,约80%的全球营销领袖认为,在这种数字优先的环境中,越来越独断独行的买家提高了营销在企业中的价值。

 

大流行导致的向数字和电子商务的加速转型将成为一种永久的行为,近半数的受访营销领袖(46%)预计,在未来12个月内电子商务渠道将占其总收入的26%。

 

这些营销领袖表示,平均而言营销占公司总收入的44%。虽然只有1/10的人对实现收入目标非常有信心,但约一半的受访者(49%)只是稍有信心。尽管如此,所有受访者都表示,他们和他们的团队都面临着实现收入目标的压力,约2/3的受访者面临着极大(19%)或非常大(44%)的压力。

 

CCFA&NielsenIQ:消费者已不满足于购物中心提供刚需

 

CCFA&NielsenIQ基于过往的经验与研究结果,对2020年消费者的各项指数和洞察进行了更深入的分析。

 

以下是提炼的九大洞察发现:

发现一:在经历2020年的疫情影响后,2020-2021年消费者综合指数明显回升

发现二:标杆购物中心驱动依旧,便捷性与目的性同样成为优选,游逛行为已趋日常化

发现三:后疫情时期光顾频率有所分化,东北、西北强力复苏

发现四:不同陪伴模式下,消费场景大不同

发现五:消费者对购物中心各项软硬件提出更新更高的要求

发现六:消费者已不满足于购物中心提供刚需,他们期待更具兼容性与丰富度的购物场所

发现七:疫情对消费影响-线下体验性无可比拟,消费者未来仍偏重线下消费

发现八:当今消费者对购物中心提出更高要求,体验感做足的同时更要兼具智能化

发现九:消费者对购物中心自身防疫工作的常态化、精细化提出新的要求

 

2021中国新消费品牌增长力白皮书: 食品与美妆产业占比高

 

《2021中国新消费品牌增长力白皮书》发布,从50家企业分布来看,食品企业和美妆赛道依然是最为宽广,而且涌现数量最多的行业,尤其是食品渠道几乎占具了Growth50当中接近三分之一的比例,行业的分布年限来看,5-10年和10年以上的品牌综合实力依然占据上峰。

 

六、海外

 

观众数据是推动电视交易的关键

 

In 2020, nearly every industry was flipped on its head. TV advertising was no exception.

 

The upfronts were cancelled, the streaming wars reached a fever pitch, and consumers discovered new content, apps and devices at an unprecedented rate. Linear TV viewing surged to its highest level in more than a decade. Brands as well as consumers came to the realization that OTT isn’t just a trend; it’s a movement.

 

Now, after 18 months of twists, turns, bumps and spikes, the TV advertising world – from advertisers, agencies and TV media companies to programmers, CTV and OTT players – is ready to use audience data to grab the wheel and smooth out the ride.

 

Buyers and sellers are coming to the negotiating table with a suite of new tools this season. Both sides are investing more than ever in audience data, planning tools and measurement platforms. The end game? Fluidity.

 

Propelled by the explosion of advertising options and audiences’ undeniable splintering across apps – especially accelerated by the pandemic – both buyers and sellers have integrated “fluidity” terms into their upfront deals for 2021 to 2022.

 

Ad Tech 的 IPO 热潮

 

The ad tech party is raging after a slew of companies went public in recent weeks. AcuityAds, Taboola and Integral Ad Science went public in June. Not to be outdone, content recommendation company Outbrain announced plans to IPO a day before rival Taboola began trading on the Nasdaq. Ad server Innovid, meanwhile, reported that it would go public via a SPAC merger. After years of cold investor headwinds, since Wall Street was down on any competition to Google and Facebook, ad tech has regained its swagger, The Wall Street Journal reports. EMarketer estimates that digital advertising will reach $191 billion this year, and last month’s IPOs and SPACs come on the heels of public offerings by AppLovin, DoubleVerify, Pubmatic, Viant and Zeta Global. There has also been active M&A, such as Comcast’s acquisition of Beeswax. Ad tech deals are up 174% in the second quarter of 2021 from Q2 2020. But is there a bubble on the horizon? “It feels almost too good to sustain,” said Brent Hill, tech sector leader for software and internet research at Jefferies.

 

汽车品牌正在 Twitch 和 Instagram 等数字平台上推广新车型

 

Auto manufacturers are embracing new digital platforms to court 21st century car buyers.

 

The auto industry is famous for its pricy television commercials: during the 2020 Super Bowl LIV, for example, auto manufacturers invested $77 million in television ads, outpacing any other product category, according to data insights firm Kantar. However, brands like Honda, Hyundai and Toyota are increasingly shifting investment to digital platforms like Twitch, Pinterest and Instagram for new campaigns. The hope is that by advertising on social platforms, these brands can reach a younger audience, as well as promote newer models that are more popular among younger shoppers, like electric shoppers.

 

Late last year, Honda bucked the traditional car launch playbook — an expensive in-person event complete with cocktails and models in cocktail dresses – and instead pushed its launch to streaming platform Twitch.

整理自互联网

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