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Morketing·每日监测8.9:字节跳动回应“重启上市计划”传闻:此消息不实;优衣库北京三里屯全球旗舰店将在 11 月开幕

Amy  · 2021-08-08 21:49

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌

 

优衣库北京三里屯全球旗舰店将在 11 月开幕

 

优衣库北京首家全球旗舰店将在今年 11 月开幕,这是时隔 8 年优衣库在中国大陆地区开出的第 3 家全球旗舰店(前两家分别是 2010 年 5 月 15 日开业的上海南京西路全球旗舰店,以及 2013 年 9 月 28 日开业的上海淮海路 UNIQLO SHANGHAI)。

 

京东电器签约代言人,疑似肖战

 

8月8日,京东官方通过微博宣布京东电器签约新代言人,称将于8月9日官宣代言人身份。在该条微博下,京东电器也晒出了一张代言人的剪影海报。值得一提的是,在本条微博下方添加有一个名为“进入肖战购物车”的精选内容链接,似乎是在暗示京东电器的代言人正是肖战。

 

Keep上线“88K运会”,官宣易烊千玺为品牌代言人

 

8月8日全民健身日到来之际,Keep携手品牌代言人易烊千玺,重新诠释“自律给我自由”品牌精神。与此同时,Keep还发起线上“8·8 K运会”活动,点燃全民健身热情。

 

佟丽娅成Koradior品牌全新代言人

 

赢家时尚集团(HK3709)旗下品牌Koradior(珂莱蒂尔)正式官宣佟丽娅成为品牌全新代言人。

 

二、互联网企业

 

微博"明星势力榜"下线

 

微博社区公告,为倡导粉丝理智追星,履行企业主体责任,微博决定下线“明星势力榜”。微博还表示,未来将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。

 

公告中说到,“明星势力榜”于2014年上线,设立的初衷是为打破当时单纯以粉丝数量、互动量作为评价明星影响力的标准,依托明星微博活跃度、阅读量、社会影响力等,以微博真实数据为依据,客观反映明星综合热度、公益正能量传播力和全站媒体影响力。

 

苹果安全再受质疑:“儿童安全”功能扫描用户iCloud

 

据外媒报道,日前,Epic Games CEO Tim Sweeney抨击了苹果的iCloud照片和短信儿童安全举措,另外他还提出了这样一种想法--即这是政府进行监控的一种方式。当地时间周四,苹果发布了一套工具。按照苹果的说法,这是一套帮助保护在线儿童并减少儿童性虐待材料(CSAM)的传播的工具。

 

腾讯回应微视裁员:报道均为不实消息

 

腾讯回应有关微视裁员的消息称,外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道不实。在OVBU(在线视频事业部)进行的新一轮整合中,腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部,仍将保持独立发展。原分别归属于腾讯视频与微视的增长、商业化与会员等各职能同步进行整合,共同组建为在线视频增长运营部、在线视频商业部与在线视频会员业务部。本次调整不涉及任何人员裁撤。

 

字节跳动回应“重启上市计划”传闻:此消息不实

 

据英国金融时报报道称,字节跳动已经重启其上市计划,计划在2022年年初在香港上市。随后字节跳动方面表示:此消息不实。

 

阿里张勇回应“女员工被侵害”:感到震惊气愤羞愧,必须调查清楚

 

8月8日,有网络发帖称,阿里巴巴一位女员工被强制安排出差、被灌酒,后被其直属领导侵犯。8月8日凌晨,阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇在阿里内网发帖回应,用震惊、气愤、羞愧,表达对阿里一员工涉嫌侵犯女同事事件的感受。他同时表示,必须调查清楚,给全体阿里同学和全社会一个交代。

 

三、广告案例

 

东芝艺术广告

 

东芝发布了一支影片,用修剪植物、撒金粉等动作表现了细致入微的日本工艺,传达了它一直以来秉承的工匠精神。影片快结束时出现了一位 “犹抱扇子半遮面” 的艺妓,从她的传统妆容到拼接脸造型,也体现了东芝在匠心传统中走向未来。

 

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网易云音乐“性格泡泡”H5:测测你和好友的默契度

 

网易云又又推出H5了!这一次是与19th创意工作室合作的“性格泡泡”。H5以乖巧可爱的设计风格搭配灵动的音效,通过选择个人标签,分享链接或生成分享海报的形式邀请好友参与投票从而查看用户在其社交圈内的个人形象,同时测试朋友之间的默契度。


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四、营销趋势

 

新华社发文敲打婴配奶营销,诱导宣传或将遭严整

 

新华社发文称,在中国营养学会5日召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上,多名专家表示,配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因,需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

 

LinkedIn:2021年销售报告

 

根据LinkedIn的“2021年销售报告“,大约2/3的B2B卖家(65%)表示他们总是把买家放在第一位;只有不到1/4的买家(23%)同意这种说法。该报告基于对美国和加拿大的买家和卖家进行的调查。

 

幸运的是,B2B买家和卖家就他们认为的“买家至上”的行为持一致意见。大约82%的卖家表示在销售后留下来是很重要的;88%的买家也同意这一点。而且,有一半的买家表示提供错误信息是主要的交易扼杀行为。完全透明的定价对买家(82%)和卖家(89%)都很重要。

 

YouGov:2021年全球口碑排行榜

 

口碑推荐是衡量消费品牌亲和力的有力手段。

 

日本汽车制造商丰田(Toyota)在全球最值得推荐的汽车品牌中排名第一。新冠大流行影响了许多公司的销售,但事实证明丰田的声誉是有弹性的。在YouGov的分析中,丰田在客户中的口碑表现优秀,这并不是该汽车品牌所享受的唯一成功,其RAV4车型是2021年上半年美国最畅销的SUV。在全球范围内,丰田的销量在2020年10月-12月期间保持了增长趋势,主要由北美、欧洲、中国和日本的销售推动。

 

中指研究院&IMS:2021中国红人新经济发展报告

 

红人新经济的产生和发展是近年来中国新经济领域最引人注目的现象之一,与之相关的商业模式日趋多元化,并得到了社会的广泛认可,越来越多的消费者通过红人认知品牌、认可品牌、消费品牌。红人新经济作为一种新型经济基础设施,任何能够接入的业态都能进入并获得高效发展,其中红人作为连接广大商家、内容平台、消费者用户的核心纽带,不仅是一种营销资源,更是一种全新的生产力要素,实现了对消费市场的引领和推动,显著激活了传统供应链的经济效率。

 

据中指研究院测算,2020年我国红人新经济市场规模已经突破1.3万亿元,占中国新经济(“三新”经济)比重达到8.0%。红人新经济作为新经济的突出代表,实现了新经济增长、新价值创造、新就业贡献,在转变我国经济发展方式、优化经济结构、提高经济增长质量和效益等方面正在发挥积极作用。

 

五、海外

 

GDPR生效后欧洲初创企业投资减少

 

Investment in European startups has dropped by 36% compared to American or other global startups since the rollout of GDPR.

 

At least, that’s what the data shows in a report published in the academic journal Marketing Science this month.

 

The new report, titled “The Short-Run Effects of the General Data Protection Regulation on Technology Venture Investment,” uses commercial investment data from Crunchbase and VentureXpert, an investment data base owned by Thomson Reuters, to track startup investments from the two years before and after the enactment of GDPR.

 

Liad Wagman, one of the three authors and an economics professor at the Illinois Institute of Technology, said he previously studied the venture investment of the Gramm-Leach-Bliley Act, a US law signed in 1999 that required financial institutions to disclose how personal data was collected and shared when customers signed up for loans, insurance and investment advice.

 

The venture capital investment totals are a proxy for innovation, Wagman said. “It begins with the idea of where the entrepreneurial energy and investment dollars are going after GDPR.”

 

程序化保证解决标识符丢失问题

 

The downward-sliding scale of third-party identifiers is leaving publishers and marketers scrambling to figure out what will replace the digital currencies that we’ve relied on for decades.

 

We now must ask ourselves: Are we going to be complacent with accepting walled garden dominance, or will we take control of our own destinies?

 

With so many companies frustrated by the dramatic shifts in identifier timelines and availability – and at times misleading consumer education around them – we’ve seen a call from the industry to urgently embed alternative solutions, many based in progressive technology like AI. While in the short term, marketers can reallocate spend from Apple iOS to other platforms with identifiers, that solution will only work for so long.

 

In the long term, there need to be solutions to connect data from publishers to data from marketers. One promising solution, which has already found success with both brands and publishers, is programmatic guaranteed (PG).

 

Advertisers and agencies still want the benefits of programmatic, even without traditional identifiers, so it is unlikely we will revert to a business based on the insertion order.

 

士力架因恐同被指控从西班牙撤下广告

 

Snickers has pulled an ad (shown below) for its ice cream bars in Spain after facing accusations of homophobia, a public misstep by the brand in its long-running “You’re Not You When You’re Hungry” campaign.

整理自互联网

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