品牌

沃尔玛持续发力时尚领域，推出自有服装品牌春季系列

沃尔玛持续发力时尚领域。在去年任命时装设计师Brandon Maxwell为旗下两个内部自有品牌Free Assembly 和Scoop的创意总监之后，沃尔玛将首次为这两个品牌推出春季系列。该春季系列包括服装及配饰，并将在未来几周内在沃尔玛网站和精选商店内上架，商品价格从8美元到75美元不等。

飞鹤、格力等入选中国品牌强国盛典十大“国品之光”品牌

21日晚间，由中央广播电视总台举办的第二届“中国品牌强国盛典”召开，现场发布十大“国品之光”品牌，飞鹤、格力等品牌入选。据介绍，在中国母乳研究方面，飞鹤已建立中国母乳数据库，纳入近20000个样本量，覆盖国内27个省份，同时飞鹤还确立了中国母乳谱系研究和CHMP中国母乳计划两大技术路线。

洽洽食品业绩快报：2021年实现净利润9.3亿元，同比增长15.52%

洽洽食品发布2021年度业绩快报，2021年营收59.85亿元，同比增长13.15%；净利润9.3亿元，同比增长15.52%。

宜家推出“面包沙发”

爱沙尼亚饶舌歌手Tommy Cash和IKEA携手合作打造了一款“面包造型”L型沙发椅。

互联网平台

搜狐：2021年品牌广告收入为1.35亿美元

搜狐发布2021年四季度及2021年度财报。去年第四季度，搜狐总营收为1.93亿美元。其中，品牌广告收入3400万美元，在线游戏收入1.44亿美元。2021年，搜狐总营收8.36亿美元，同比增长11%。其中，品牌广告收入1.35亿美元，在线游戏收入6.38亿美元。2021年，搜狐净利润为7900万美元，同比增长54.9%。

难掩广告颓势，Instagram修改“使用时长提醒”以增强用户粘性

北京时间 2 月 22 日早间消息，据报道，Instagram 悄悄升级 Daily Limit 功能，Daily Limit 原本有许多时间选项，现在选项减少了。Daily Limit 是 2018 年推出的功能，用户可以自己设置，比如每天使用 App 一段时间就会收到通知，最短时间可以设定为 10 分钟。现在 Instagram 调整时间设置选项，最短 30 分钟。虽然该公司表示，更新的目的是让用户不那么困惑，但考虑到这一变化是紧跟着其母公司 Meta 的 2021 年第四季度财报的亏损结果而作出的，或许是想以此隐形地增强用户粘性，从而挽救其广告颓势。

腾讯回应小鹅拼拼关停：业务调整，员工可集团内重新选择匹配岗位

从知情人士处获悉，腾讯PCG旗下社交电商产品小鹅拼拼将于近期停止运营，该产品由PCG产品创新组织NBase孵化。对此，腾讯方面回应称，“基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过‘活水’体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。”此外，腾讯表示，NBase以“内部创业”机制运行，以小团队探索新业务方向。除社交电商外，NBase在数字藏品方向上也有尝试。

游戏工委相关负责人回应“2022年不新发游戏版号”：没有这样的消息

2月21日下午，一则“游戏公司2022年不新发版号 ”的消息引发轩然大波。音数协游戏工委相关负责人称：“没有这样的消息。”“今天传闻版本很多，但主要内容都来源于去年9月28号的一张截图，因此是旧闻。关于版号发不发，至少我们从未听到任何确切消息。”一游戏上市公司高管表示。

服务机构

数字化品牌营销管理集团“瑟尚SDG”完成亿元A+轮融资

近日，数字化品牌营销管理集团“瑟尚SDG”已完成亿元A+轮融资，由交银华侨数字经济基金领投，电声股份以及老股东SIG海纳亚洲创投基⾦、天图投资跟投。本轮融资将主要用于瑟尚集团旗下品牌营销扩张及红人流量管理中台的研发投入。

案例

多芬全新品牌大片：不修图，直接发朋友圈？

多芬推出全新“我的美，我说了算”品牌战役，宣扬女性真美，并采访了近百名中国女性，问了一个让她们既心照不宣又难免尴尬的问题：“有没有一张你的照片，可以不修图就直接分享？”

蒙牛为谷爱凌定制 25 个手办

蒙牛发布全新 25 只有着特殊号码的限量「小凌蒙可动手办」。此次手办以品牌代言人谷爱凌的 25 个成长瞬间为创作灵感，有滑雪和日常两种主体造型。

趋势洞察

Meta：2022年2月Meta的社交VR平台Horizon月活跃人数达30万

Meta 的社交 VR 平台 Horizon 月活跃人数已经达到 30 万，在 3 个月增加 10 倍。Meta 公司发言人乔·奥斯本（Joe Osborne）证实了这一统计数字，并说它包括 Horizon Worlds 和 Horizon Venues 的用户，后者是在 VR 中参加现场活动的独立应用，使用同样的化身和基本机制。这个数字并不包括 Horizon Workrooms，这是一种依赖于邀请系统的 VR 会议体验。

Meta 公司目前最引人注目的赌注是为 Quest 头显开发的社交 VR 平台–Horizon Worlds。在 12 月推出之前，Horizon Worlds 处于私人测试阶段，供创作者测试其世界构建工具。与游戏平台 Roblox 或微软的 Minecraft 的工作方式类似，Horizon Worlds 让人们建立自定义环境，作为无腿化身在其中闲逛和玩游戏。

Hinge：2022年高增长报告

Hinge发布了“2022年高增长报告”。今年，高增长的专业服务公司正在优先考虑内容创作、社交媒体营销和品牌差异化。该报告还概述了高增长公司认为最有影响力的营销技术。

对全球专业服务公司的调查显示，高增长公司在三年评估期内复合年增长率达到20%或更高。平均而言，高增长的专业服务公司在2021 年15% 的收入用于营销；而非增长公司中这一比例为16%。

但是，高增长公司平均使用8.6 种营销技术，而非增长公司使用的营销技术略少（7.8 种）。Hinge分析师建议“这不仅仅是你投资了多少，而是你投资了什么。”

一些营销技术比其他营销技术具有更大的影响力。在0 到10 的范围内，高增长公司将提供评估和/或咨询的评分定为（7.3），是最高的。现场产品/服务演示（6.9)、发布原创研究（6.8）和公共关系（6.7）也被高增长公司视为是最具影响力的营销技术。

海外

2022年五大数字营销趋势预测

With change as the only constant, here are five predictions for the year ahead.

Tokenization will replace PII data exchange.

Third-party cookies are going away – and so will PII in transit. The present, let alone the future, is all about tokens, aka anonymous identifiers.

Tokenization and secure data transfer is now a proven best practice to preserve data. Linking data at scale – but without comprising consumer privacy – is an imperative.

Futuristic cloud-based databases will minimize data leakage risk.

Cloud-based data warehouses allow brands to accumulate data, manage it securely and make it accessible to various business units in a predefined format. This greatly reduces the resources needed for hardware and internal security sourcing and for integrating data silos.

Move over, big walled gardens – mini-walled gardens are blooming.

As the third-party-cookie-reliant open web struggled over the past few years, marketers looked to Facebook, Apple, Amazon and Google as promised lands for targeted advertising. Authenticated users in those walled gardens have consented to be targeted (within limits), which means the demise of third-party cookies will have significantly less impact on them than on the open web.

First-party data takes center stage.

First-party data is now the centerpiece of any marketing strategy, driven largely by increased customer retention efforts during the pandemic. Advertisers and publishers are maturing.

The web is now a “second skin” of reality.

In the past, being “online” generally meant people interacting with their computer or mobile screens.

对于 TikTok，时间就是金钱

The olds may see a TikTok feed and think, “Who can keep up with that?!” But TikTok knows that many of its younger users routinely watch the app at double speed.

TikTok’s internal user surveys and data reveal a tween/teen generation of locust-like content consumers, according to a report by Wired. They feast in seconds and move on.

That blazing, frenetic pace makes TikTok a viral sensation. But TikTok will have to fight its nature to mature and reach the next growth phase.

Last summer, the US TikTok app extended the maximum video length from one minute to three. The app is widely testing five-minute videos, and there’s a beta test for 10-minute clips.

TikTok isn’t following users into longer content. Rather, it’s being pushed in that direction by advertisers and by the necessity of competing with the incumbent online video players.

Facebook and YouTube have the scale to spin up their own major TikTok clones (see: Instagram Reels and YouTube Shorts). TikTok can’t simply defend its home turf and expect to grow.

程序化正在成熟，这对 CTV、社交和人工智能意味着什么

For the past two years, the pandemic has significantly impacted almost every part of our daily lives.

In the advertising industry, we’ve seen events, including Cannes and CES, move to virtual or hybrid content. We’ve experienced the great agency resignation. We’ve watched the  evolution of remote work unfold.

Yet, despite upheaval, ad tech continues to thrive. That is, in part, because connected digital content has been essential for getting consumers through lockdowns.

Escaping into mobile games, OTT video content or platforms that host online communities hasn’t just been a trivial distraction. Rather, those environments have provided meaningful refuge in a profoundly challenging time. In that context, programmatic has continued to surge and reshape the digital landscape – that trend will only continue.