Morketing每日监测3.7：迪士尼宣布推出插播广告版Disney+会员订阅服务； 百胜中国宣布今年将永久关闭“东方既白”

一、 品牌

 百胜中国宣布今年将永久关闭“东方既白”

近日，百胜中国（09987.HK）发布2021年度报告，宣布终止运营旗下中式快餐品牌“东方既白”。截至2021年12月31日，中国有5家东方既白门店，所有门店计划将于2022年永久关闭。

迪士尼宣布推出插播广告版Disney+会员订阅服务

迪士尼3月4日宣布，其Disney+流媒体服务将于今年晚些时候在美国推出一个新的广告支持层，即插入广告的会员订阅服务，并计划在2023年向国际推广。迪士尼称，这将有助于实现Disney+在2024财年达到2.3亿-2.6亿用户的目标。

汤臣倍健：2021年营收74.31亿元，同比增长21.93%

汤臣倍健披露2021年年度报告，2021年营收74.31亿元，同比增长21.93%；归母净利润17.54亿元，同比增长15.07%。

汤姆猫：目前公司业务不涉及数字货币相关业务

汤姆猫在互动平台表示，公司目前的主营业务为围绕“会说话的汤姆猫家族”IP，线上推进移动应用、动漫影视，线下布局IP衍生品与授权业务、主题乐园等连锁业态，打造全栖IP生态运营商。截至目前，公司业务不涉及数字货币相关业务。

安井食品：拟10亿元投资安井预制菜肴生产项目

安井食品公告，公司拟在湖北省洪湖经济开发区投资建设安井预制菜肴生产项目，预计投资总额约10亿元。

二、互联网平台

美图发布六款新影像产品，全球 VIP 会员数达 450 万

日前美图公司发布 Chic 相机、美图证件照、Wink、美图秀秀 Mac 版、美图设计室、美图云修六款全新影像产品，并公布美图全球 VIP 会员数已达 450 万。自 2020 年 VIP 会员服务在国内上线以来，在一年多的时间内已服务约 293 万 VIP 会员。据美图公司 2021 年上半年业绩报告显示，VIP 会员服务同比增长 150.7%，占总收入 26.2%，已成为驱动美图收入增长的“第二曲线”。

俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局决定封锁“脸书”

当地时间3月4日，俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局发布公告，表示决定在该国封锁社交媒体“脸书”。公告中并未明确提到封禁“脸书”的具体时间，截至目前，“脸书”在莫斯科等地仍然可以访问。

京东到家：2021年京东到家、小时购母婴商品销售额同比实现翻倍以上增长

据京东到家方面介绍，截至2022年3月，已有超过4000家线下母婴专营店入驻京东到家和小时购。2021年，京东到家、小时购母婴商品销售额同比实现翻倍以上增长。继生鲜快消、手机数码、个护美妆等品类后，母婴品类已经成为京东到家、小时购重点发力的新品类代表。

寺库与Great World签署1.75亿美元再融资协议

寺库宣布与公司战略合作伙伴Lux Pte旗下附属公司达成再融资协议。根据协议，寺库和Great World同意为公司于2018年8月8日向Great World发行的三年期可转换票据进行再融资，总本金金额为1.75亿美元（原票据）。在再融资完成后，寺库将向Great World发行两年期有担保优先票据，来换取原票据，价值为2.03亿美元。计息日从原票据到期日开始。

爱奇艺宣布私募融资2.85亿美元

爱奇艺宣布与百度和包括Oasis Management Company Ltd.在内的金融投资者财团签订认购协议，私募融资2.85亿美元。

国美娱乐化版块成独立事业群，由国美零售副总裁张豪分管

国美内部组织架构近日发生变动，娱乐化版块从“真快乐”拎出，成为独立事业群，由国美零售控股公司副总裁张豪分管。业内知情人士表示，目前正式任命的内部文件已下发。

三、案例

GUCCI春夏系列广告大片：盛宴狂欢，神话再造

今年，GUCCI又再次为2022年春夏Love Parade系列推出了全新广告形象大片，由创作总监亚力山卓·米开理亲手操刀设计，传奇时尚摄影师Mert Alas、Marcus Piggot拍摄。

众星登场，群神闪耀，角色们身着大胆而明亮的GUCCI设计到处游走，随着Venus in Furs的歌曲肆意跳舞狂欢，沉溺于好莱坞的夜晚，尽情享受盛宴。在这场自由的庆祝中还原传说，完成神秘而古老的狄俄倪索斯仪式。

四、趋势洞察

全国人大代表李君：建议关闭直播打赏，禁止未成年人网游

“近年来，网络直播捧红了一大批吸金能力强的网红，也带来了不少社会问题：蹭流量无底线、直播无底线、网络行乞、数据造假、内容低俗等，令人堪忧。”全国人大代表、四川省广元市苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君近日表示，建议相关部门健全网络直播法律法规，强化各部门监管力度，规范平台规则，关闭平台打赏功能，加强正能量引导。

政府工作报告：帮助外贸企业稳订单稳生产

政府工作报告说，扩大出口信用保险对中小微外贸企业的覆盖面，加强出口信贷支持，优化外汇服务，加快出口退税进度，帮助外贸企业稳订单稳生产。

多家天然钻石生产商上调价格，有门店培育钻石销量暴涨300%

近期，全球毛坯天然钻石产量持续下降，天然钻石价格明显上涨。主要天然钻石生产商戴比尔斯等接连上调价格。数据显示，中国培育钻石渗透率在2020年到2021年从4%增长至6.7%，预计至2025年中国培育钻石渗透率将达到13.8%。有培育钻石品牌销售负责人表示，随着消费者对培育钻石认知程度的提升和消费习惯的升级，培育钻石在国内消费市场尤其是一线城市的销售量增速很快，有的门店甚至实现300%的销售增长率。

七麦数据发布2022年2月热门游戏排行榜

七麦数据发布2022年2月热门游戏排行榜。热门游戏下载榜Top 3中，腾讯旗下老牌游戏《王者荣耀》《和平精英》延续上月增长态势仍旧占据Top1和Top 2，Supercell旗下经典手游《部落冲突》因国际服和国服分服而下架后，新上架的“国服版本”《部落冲突（COC）》下载量上升，占据榜单Top3。从厂商分布来看，腾讯共有9款游戏入榜，位列第一；网易和乐逗游戏次之，均有2款游戏入榜。

五、海外

 品牌应如何应对俄乌战争

Russia's invasion of Ukraine has resulted in many brands taking action, either with messaging and financial support for the war-torn nation or by ceasing business with Russian entities. And consumers are paying attention.

WPP停止在俄罗斯业务

WPP has decided to discontinue its operations in Russia following the country’s ongoing invasion of Ukraine.

归因被高估了

Let’s be honest: Multi-touch attribution (MTA) has always been challenging to pull off.  Even before Facebook and Apple walled off their data, there wasn’t enough impression-level data to build an accurate model. In fact, MTA models often yield eerily similar outputs to last-touch attribution, suggesting that budgets should shift toward retargeting and branded search tactics. That isn’t always the right recommendation.