品牌

宝洁成立专业美妆新部门

消费品巨头宝洁宣布创建新的专业美妆部门，此前宝洁在2021年新收购的Farmacy、Tula Skincare和Ouai，以及2018年收购的First Aid Beauty等品牌都将被整合到该部门旗下。此外，包括女性护肤品See Me Beauty、护发系列Keep It Anchored以及SK-II的北美业务也将纳入该部门。

苹果春季发布会在即

据报道，苹果将在北京时间3月9日凌晨2点召开春季新品发布会，有消息称，除了iPhone SE 3之外，苹果还有可能推出绿色版iPhone 13和紫色版iPad Air。

老干妈宣布涨价

近日，有消息称，一份落款贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司的“调价公函”显示，因上升的成本，对公司造成了一定影响，经多方面慎重考虑，决定对部分产品销售价格进行重新调整。此外，该消息称，从多位分销商处了解到的价格变化来看，老干妈此次提价幅度在5-15%左右。

优衣库母公司将继续运营俄罗斯业务

优衣库母公司迅销集团创始人柳井正表示，服装是生活的必需品，俄罗斯消费者和大家一样有生活的权利，优衣库在俄罗斯的所有50家门店将继续运营。

汤臣倍健：将Life-Space确立为战略品牌，今年将加大对其的资源投入

汤臣倍健在机构调研时表示，公司将Life-Space确立为战略品牌，今年将加大对其的资源投入，以推动其在中国线下及跨境电商市场的高速增长。从这几年线上数据来看，益生菌品类仍保持高速增长。公司大单品矩阵中的“健安适”和“舒百宁”等所处的肝健康、心脑血管健康领域，产品力强，中老年群体需求相对较高，未来都有增长空间但需要时间培育。

互联网平台

谷歌有意收购网络安全公司Mandiant，以对抗微软Azure云服务

据报道，谷歌有意收购网络安全公司Mandiant以增强其云安全业务，从而更好地与微软Azure云服务进行竞争。报道称，对该公司的竞购截止日期为2月底。此前有报道称，微软也在讨论收购Mandiant的事宜。

三星遭黑客入侵，泄露约200G大小Galaxy设备操作源代码

三星表示，旗下Galaxy设备被泄露了近200GB大小的数据信息，并可能包含部分高通的信息。三星电子在一份声明中表示：“虽然被泄露的数据中含有部分内部数据，但没有员工个人数据。”一名三星发言人称，“目前，我们预计我们的业务或客户不会受到任何影响。我们已经采取措施防止此类事件再次发生。”此次事件很可能是由黑客组织Lapsus$发动的，他们被认为是上个月攻击英伟达的幕后黑手。

抖音电商运营团队调整薪资：降低每月基本工资，15薪改18薪

从字节跳动旗下抖音电商内部人员获悉，近期抖音电商开启了新一轮薪资改革，覆盖旗下大部分运营团队：原有的15薪改为18薪，降低每个月的基本工资，而年终奖比例有所提升，从原有的3个月绩效改为6个月绩效。此次改革主要针对的是运营岗位，产品研发等其他岗位并未涉及。

微信正在测试半屏小程序

IT之家报道，微信小程序官方开发文档近日上线了一个新功能，从基础库 2.20.1 开始，将支持“半屏小程序”，目前还处于内测阶段。根据文档定义，该功能为“当小程序需要打开另一个小程序让用户进行快捷操作时，可将要打开的小程序通过半屏的形态快速拉起。”

Meta测试创作者激励计划，曾宣布今年底之前斥资10亿美元

为激励创作者，Meta目前正在测试多种奖金功能，比如Reels Play、Stars Double。从报道看，Facebook正在测试奖金项目Engage和Views，项目适用于视频/非视频帖子、视频直播。Facebook证实项目的存在，但这些项目大多还没有公布，目前仍处在早期测试阶段，测试范围有限。此前Meta曾表示2022年结束之前将向创作者支付10亿美元。（

服务机构

蓝色光标发布虚拟音乐人“K，加速布局元宇宙IP矩阵

蓝色光标旗下全资子公司蓝色宇宙发布全新虚拟人形象——K。这是继首个创意复现型虚拟古代人物“苏小妹”后，蓝色光标发布的第二个超写实虚拟人。

蓝标传媒旗下子品牌西红柿互动宣布与Hivestack巢仕达成为战略合作伙伴

近日，蓝标传媒旗下子品牌西红柿互动(以下简称”蓝标传媒”)宣布与全球领先的户外程序化广告技术公司Hivestack巢仕达在中国建立战略合作伙伴关系，共同赋能中国品牌出海营销之路。

案例

韩束三八节《致同龄人》，为你提供一份底气

生活就是，即使再选一次，我们或许，还是会羡慕别人。在3.8妇女节，韩束这个19岁的国货品牌，想要开启品牌转型，讲述年轻人真正关注的话题。

Supreme与Burberry联名系列将于本周发售

据时尚商业快讯，传闻已久的Supreme与Burberry联名系列日前宣布将于3月12日在中国正式发售，部分精选款式在Burberry官网和上海恒隆旗舰店发售，其余款式通过Supreme出售。该系列涵盖皮革运动夹克、皮革运动裤及丝质睡衣等，鸭舌帽与渔夫帽也会于稍后上架发售。

趋势洞察

Sensor Tower公布2月中国手游发行商全球收入排行榜，腾讯、网易和米哈游位列前三

Sensor Tower公布2022年2月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名，共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP 100，合计吸金近20亿美元，占全球TOP 100手游发行商收入近37.9%，其中腾讯游戏、网易游戏和米哈游继续占据全球手游发行商收入榜TOP 5的3个席位。

新能源汽车“她经济”崛起

公安部发布数据显示，2021 年全国机动车保有量达 3.95 亿辆，其中汽车 3.02 亿辆；机动车驾驶人达 4.81 亿人，其中汽车驾驶人 4.44 亿人，占驾驶人总数的 92.24%。从驾驶人性别看，男性驾驶人达 3.19 亿人，占 66.32%；女性驾驶人 1.62 亿人，占 33.68%。

值得注意的是，在过去三年，女性驾驶人数及占比呈不断上升趋势。如 2020 年，全国机动车驾驶人数量达 4.45 亿，其中，汽车驾驶人数量达 4.18 亿，女性驾驶人数为 1.48 亿，占比 32.5%。

女性驾驶人数增长的同时，女性购车消费比例也已超男性。中国汽车流通协会的数据显示，2020 年女性购车消费比例达到 22.28%，已经超过男性的 22.00%。此外，新能源车主中女性占比达 26.62%，是燃油车车主中女性占比的 1.22 倍。

在汽车消费方面，预计女性决策占比也逐渐与男性占比持平。艾瑞投资研究院数据显示，在留资、到店、试驾、购车行为人群中，女性占比由 2018 年的 23.6% 到 2019 年的 38.5%，增长率高达 63%，预计到 2022 年，两性在汽车消费中的决策占比将逐步趋于相近，男性占比约 54.4%，女性占比约为 45.6%。

海外

麦肯世界集团任命Belinda Leworthy为麦肯北美总裁

Belinda Leworthy was named president of the North America Commonwealth/McCann office, McCann Worldgroup's global business unit for Chevrolet, replacing Chris Balicki, who left in mid-2021.

为什么第一方数据不是解决cookie丢失的“万能药”

In the first place, how a marketer compensates for the loss of cookies in digital advertising and how the organization collects and leverages first-party data are two completely independent (though not necessarily mutually exclusive) endeavors.

And while it’s true that ad targeting may improve with greater access to first-party data—and certainly personalized marketing cannot thrive without it—obtaining more of this data isn’t enough to guarantee success in the cookieless world.

Why? Because first-party data can drive many business outcomes that have little or nothing to do with digital advertising. These include strengthening customer relationships, improving customer acquisition and retention and innovating customer experience design, to name just a few. A true “customer 360” data set comprised of accurately assembled and curated event signals, behaviors, preferences, transactions and experiences has a proven ability to yield tangible benefits through improved retention, satisfaction, recency and frequency metrics.