一、品牌

奈雪的茶大幅降价，推出9-19元“轻松系列”茶饮

奈雪的茶宣布大幅降价，推出9-19元“轻松系列”茶饮。同时，奈雪的茶承诺，不超20元的茶饮每月都上新产品。

康师傅：提供退货服务，但在北京销售的老坛酸菜面非土坑酸菜

今日，康师傅客服人员表示，消费者可至购买老坛酸菜方便面的商户处进行退换货，也可以拨打方便面包装袋上客服电话，由工作人员就近上门办理退换货。

但需要注意的是，北京地区售卖的康师傅老坛酸菜面由天津工厂生产，并未使用涉事供应商的“土坑酸菜”，是可以放心食用的

麦当劳：「314 派 DAY」campaign

3 月 14 日是国际圆周率「π」日，也是麦当劳的「314 派 DAY」，麦当劳开启限时活动，从 3 月 8 日至 3 月 14 日，任意口味派统统 3.14 元。

围绕此次「314 派 DAY」，麦当劳联合网易文创一起请用户听「π」后面的无限数字；此外，麦当劳还发行了《食用指南》，并推出「无理不犯困」电脑桌垫周边。

芝华士官宣LISA为亚洲品牌代言人

芝华士宣布LISA成为芝华士亚洲品牌代言人。借由 LISA 的演绎，品牌希望向消费者传递与志同道合的伙伴一同，无惧未知、保持潮流态度。

星巴克CEO将于下月退休，创始人舒尔茨将暂时回归

星巴克今日声称，现任CEO约翰逊将于4月4日离职，前任CEO霍华德·舒尔茨将接替他的职位，临时出任首席执行官。但这一任命不会持续太久，星巴克方面表示，公司还在积极寻找新的领导人，预计今年秋季完成这项工作。

沃尔玛在美扩招5万名员工，发力物流与广告业务

沃尔玛3月16日宣布，计划在5月前招聘5万多名美国员工，以增强其物流中心和门店的实力。新招聘员工将主要在其门店、俱乐部和供应链中担任职务。

目前沃尔玛正将目光投向大卖场以外的领域，积极布局加强广告业务，扩大第三方市场，并在更多的市场推出直接送货上门的食品杂货配送服务。

二、互联网阿平台

阿里2022裁员：本地生活为重灾区，核心电商仍将扩充人手

36氪消息，从去年底至今，阿里部分事业群在持续裁员。其中人员规模变动最大的是生活服务板块，包括饿了么、口碑等本地生活业务以及飞猪事业部。盒马、淘菜菜、高德也有一定比例减员。

而淘系电商则未受波及，其运营、研发等岗位还在招聘中；此外，阿里云、菜鸟物流不在此次裁员范围内，但阿里云主要部门的HC已冻结。

抖音可对搜狐自制作品进行二创

抖音宣布获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等，抖音平台、用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。

这是国内长短视频平台之间在二创版权方面的首次合作，未来双方还将在新剧宣推、创意营销或视频征集等领域合作。

百度：小度进军数字藏品赛道

小度将基于百度超级链技术，打造具有唯一链上序列号的数字艺术藏品，并致力于打造中国最大的数字藏品展示平台。目前已联合多家省市级博物馆、行业博物馆、艺术机构及艺术家共同创作数字艺术藏品IP。

2022 清朗行动：将进一步打击直播刷量、虚假种草

3月17日，国务院新闻办公室举行“2022年清朗行动新闻发布会”，网信办要求集中整治直播间营造虚假人气、虚假带货量，短视频账号营造虚假流量等行为；并要求优化榜单评分功能，规范探店种草行为。

三、服务机构

VMLY&R宣布强化亚洲区领导团队

WPP旗下VMLY&R正在强化亚洲区领导团队。现任亚洲区联席首席执行官郑于聪（Yi Chung Tay）将升任亚洲区首席执行官，掌舵VMLY&R亚洲区旗下所有代理品牌。

奥美中国：李林杰将负责北京消费者体验业务 

奥美中国任命拥有超过 20 年的品牌战略和数字营销经验李林杰，为北京消费者体验业务负责人，他将领导由电子商务、客户关系管理、忠诚度和数据专家组成的团队，开发端到端的消费者体验服务。

四、案例

京东物流、安慕希：「寻味丹东」

京东物流发起「城市名片计划」，首站定在辽宁丹东，将与安慕希一起，为丹东草莓打Call。

在短片中，京东将利用一体化供应链服务优势探索区县地标产品，缩短丹东草莓与消费者餐桌的距离；而安慕希 则以新品“AMX 丹东草莓酸奶”，挖掘了这一农产品品的新价值。

长安汽车 × 三星堆：「摇滚古蜀」

近日，长安汽车联合三星堆博物馆推出「上星了！55」寻宝乐园七城快闪活动，展车长安 CS55 PLUS 将三星堆元素贯穿车身，金色与青绿色分别代表黄金面具与青铜器的印象色，展现古典神韵和科技时尚的融合之美。

参展者可以绘制专属明信片、与三星堆巨型潮玩手办合影，还能领取限定集章手册，换取国潮周边产品。

五、趋势洞察

《2021 中国异常流量报告》发布：社交平台异常流量大幅降低10%，KOL无效粉丝首次下降5.7%

中国广告协会牵头，秒针系统、中欧商业评论、群邑集团等16家倡议媒体一同发布《2021 中国异常流量报告》。

报告显示，大部分媒介形式的异常流量状况有所好转，其中，社交平台异常流量占比大幅降低10%；KOL平均无效粉丝占比下降了5.7%，为近3年首次下降；户外监播异常占比下降0.1%；互联网广告与NEW TV端异常流量小幅上升1.5%和0.6%。

秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。

马蜂窝春季旅行“蜂向标”： 赏花、徒步和露营并驾齐驱

马蜂窝联合腾讯文旅发布2022年春季旅行“蜂向标”，数据显示，近一周以来各地“徒步”相关搜索热度平均涨幅超过50%，“露营”相关搜索热度平均涨幅近100%，“成都周边露营”热度更是上涨250%。

据悉，北京、成都、广州、重庆、武汉、婺源、林芝、伊犁、三亚、西双版纳位列2022年春季旅行城市排名的前十位。

六、海外

Google Analytics平台隐私政策改革，将停止追踪IP地址并停用旧版本

Major changes are coming to Google Analytics as the company navigates higher consumer privacy standards and increasingly complex international privacy laws.

For one, Universal Analytics (UA), the web-based legacy analytics product, is on the way out, and will be shuttered entirely by July 2023, the company announced on Wednesday.

All analytics customers will transition to Google Analytics 4 (GA4), which accommodates both web and app data collection and comes with built-in privacy features, not to mention a bevy of integrations across the Google portfolio, with metrics and features tied to YouTube, Search and the Google Cloud Platform.

Amex正着眼于MMM（marketing mix modeling），为无cookie的未来做准备

American Express has been investing in measurement technology to try and give credit where credit is due.

The increase in regulatory scrutiny, the end of third-party cookies and the paucity of other identifiers means that “what used to work doesn’t work anymore,” said Abhi Juneja, VP of performance marketing and ad tech data science at Amex.

And attribution “has been one of the biggest challenges of all,” he said. (Just ask Meta.)

“Optimizing your marketing budget and investing properly relies on the ability to stitch the user-level journey together across different touch points through to the point of conversion, and then being able to apply logic on top of it,” Juneja said. “It’s hard to do that without access to data.”

Which is why American Express has been moving away from multi-touch attribution (MTA) and embracing marketing mix modeling (MMM) and machine learning to power its approach to measurement.