品牌

茅台官方新电商平台“随时可能上线”

上证报中国证券网消息，据知情人士透露，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”！也就是说茅台一方面希望通过电商平台，给消费者提供直通购酒的平台，另一方面还想以此为重要窗口，向外界展示茅台的品牌和文化内涵。

安踏体育：2021年营收493.3亿元，同比增长38.9%

安踏体育发布2021年全年业绩公告。财报显示，安踏2021年实现营收493.3亿元，同比增长38.9%；净利润77.2亿元，同比增长49.6%。自由现金流入同比增长56.5%至103.7亿，负债比率同比下降6.8个百分点至21%。数据显示，集团旗下两大品牌中，安踏2021年收入同比增长52.5%至240.1亿元，斐乐收入同比增长25.1%至218.22亿元。

良品铺子：2021年净利润2.8亿元，同比下降18.06%

良品铺子披露年报，2021年实现营业收入93.24亿元，同比增长18.11%；净利润2.82亿元，同比下降18.06%；基本每股收益0.70元。公司拟每10股派发现金股利2.12元（含税）。

SHEIN在巴西开设首家快闪店

中国快时尚零售商 SHEIN 在上周五（18 日）登陆巴西，于里约热内卢的 Village Mall 商场开设了一家快闪商店。据该公司称，该店从 19 日星期六开始向公众开放。

在一份声明中 SHEIN 透露，“快闪店项目是为了加强品牌在巴西市场的存在感，由 V3A 为该品牌开发的。为使这个跨国零售品牌更接近当地消费者，公司对店铺进行了特别设计，所使用的美学元素加强了品牌与巴西文化的联系，尤其是与里约热内卢当地文化的联系。”

互联网平台

百度MEG大转型：销售体系全调整拆分九部门

新浪科技通过百度内部人士获悉，百度移动生态事业群（MEG）于近日启动了销售体系全面调整，百度MEG销售体系将分为九个部分，百度将重点设立大众消费类、大健康类、内容消费类、商务服务类四个行业部门，以及渠道生态合作部、渠道销售发展部、营销服务联络中心、销售管理部、销售服务部等共计九个部门。

据透露，此次销售体系的升级不涉及人员规模数量调整，员工工作地点、薪酬福利不变。新团队是现有员工组织架构的重新组合和调配，后续各个行业部门可能还会加大销售、运营、优化师等人员的招聘。

百度集团执行副总裁沈抖告诉新浪科技，“从我的愿望上来讲，广告收入不下降，广告收入占比应该是下降的，要有更多的多元收入”。

虎牙：2021年四季度直播移动端MAU创新高，同比增长7.4%至8540万

虎牙公布2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年全年，虎牙公司总收入增长至113.51亿元，在美国通用会计准则下，归属于虎牙的净利润达5.83亿元。2021年第四季度，虎牙公司总收入为28.09亿元；在国内用户数据方面，该季度虎牙直播移动端MAU创新高，同比增长7.4%至8540万。

京喜成京东裁员重灾区，核心零售业务未受波及

据36氪报道，近日京东开始了各业务线的裁员，其中京喜事业群成为重灾区。据内部知情人士透露，此次京喜事业群的裁员比例或在10-15%，甚至更多。据透露，除湖北、河南、山东以及北京外，京喜的其他几大区域都将被裁撤。3C家电、全渠道大商超等核心事业群没有明显裁员迹象。

钉钉首次公布生态战略图，宣布将商业化

2022钉钉发布会上，总裁叶军发布钉钉生态战略，首次公布钉钉生态全景图，并推出沉浸式ToB应用——酷应用。钉钉只做基础能力平台，保持协同办公和应用开发平台的定位不变，继续战略投入做文档、音视频等基础产品，其他的都交给生态做，包括行业应用，人财物产供销研等场景的专业应用，并将硬件全面生态化。此外，叶军宣布钉钉将商业化，提出大客户战略，将组建大客户团队，和阿里云生态、钉钉生态一起服务客户。

北京通信管理局下架16款侵害用户权益App，乐居买房、创业邦等在列

据工信部消息，按照《关于开展纵深推进APP侵害用户权益专项整治行动的通知》等工作部署，北京市通信管理局持续开展App侵害用户权益专项整治行动。2月25日，北京管局公开通报65款存在侵害用户权益问题的App，截至通报规定时限，经核查复检，尚有16款App未按照要求完成整改。相关应用商店应立即组织对名单中的App进行下架处理，乐居买房、创业邦等在列。

索尼娱乐将收购视频游戏开发工作室Haven Gaming Studios

索尼集团发表声明称，将收购由业内资深人士贾德·雷蒙德领导的位于蒙特利尔的视频游戏开发工作室Haven Entertainment Studios，索尼没有在这份声明中披露交易的具体条款。Haven成立于一年前，其初始资金正是由索尼互动娱乐公司所提供的，拥有大量经验丰富的游戏创作者。雷蒙德此前还曾创立过育碧娱乐和Motive Studios，是《刺客信条》系列游戏背后的主要创作者之一。

服务机构

百威集团全球媒介比稿揭晓，阳狮集团成为最大赢家并继续负责亚太市场

全球最大的啤酒集团百威集团（ABInBev）日前宣布，任命阳狮集团为其在美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲及亚洲等重要市场的媒介业务合作伙伴，新合约将从2022年7月1日起生效。原媒介代理公司电通保留加拿大和非洲的业务。

值得一提的是，百威亚太与阳狮集团有多年稳固的伙伴关系，一直由星传媒体负责其在亚太所有市场的媒介策划和购买业务。尤其在中国，双方合作已近9年。

The Trade Desk接入Adobe Real-Time CDP，赋能广告主释放第一方数据能量

The Trade Desk宣布接入Adobe Real-Time CDP，帮助营销人员在开放的广告互联网中更便捷地、广泛地激活第一方数据，从而在不依赖于第三方Cookie的情况下提高广告活动的精准度与相关性。这一基于邮件的激活方案将适用于The Trade Desk包括智能大屏（CTV）在内的所有媒体渠道。

电通、宏盟集团正式宣布退出俄罗斯业务

电通集团旗下电通国际(Dentsu International)宣布，正将其在俄罗斯的合资企业所有权转让给当地一家长期合作伙伴。交易达成后，后者将继续独立运营。3月18日，宏盟集团（Omnicom）宣布将撤出在俄罗斯的业务，正在与俄罗斯的合作伙伴联系处理所有的投资。

案例

麦当劳对名画下手了

3 月初，DDB雅典为麦当劳在希腊打造了一场campaign，题为《Meant to be Classic 旨在成为经典》，将品牌标志性的食品、外卖袋、汽水杯融入3幅世人皆知的名画中。

先是莫奈的名作《女神游乐厅的吧台 A Bar at the Folies-Bergère》；再来是雷诺阿的名作《沙滩上的人 Figures on the Beach》；最后是马奈的名作《音乐学院 The Conservatory》。

趋势洞察

Podsights：去年播客广告投资预计增长30.6%

Podsights发布了“2022年第一季度广告基准报告”。播客广告具有多项优势，例如理想的目标受众、品牌安全，以及节目中广告创意的无缝整合。去年播客广告投资预计增长30.6%。

Podsights的报告指出，2021年第四季度播客活动的平均转化率比上一季度有所增长，达到1.42%。也就是说，转化率因展现次数而异。对于那些测试播客媒体的人来说，最好的目标是获得40万到80万的展现次数，这推动平均转化率为1.24%，产生了大约3348名归因访问者。

根据 Podsight 的基准报告，需要2-4百万次展现量才能获得超过10000名归因访问者，而运行8-1200万次展现量将带来更大的收益。报告发现，对于已验证播客广告并希望扩大规模的品牌来说这是一种十分有效的选择。

广告主还可以通过在多个发布商或网络上运行播客广告来提高他们的转化率。Podsight的数据显示，平均转化率随着发布者数量的增加而提高。例如，使用单个发布商的广告主的平均转化率为1.09%，而使用超过11个或更多发布商的平均转化率提高到1.45%。

广告展示位置也很重要。插播播客广告继续提供最佳效果，其转化率（0.87%）高于前贴片广告（0.73%）和后贴片广告（0.48%）。此外，虽然嵌入式播客广告（0.96%）在转化率方面普遍优于动态插入广告（0.91%），但在某些行业，动态插入广告的转化率更高，包括赌博、专业服务、时尚和家居。

中国美国商会：58%的美在华企业2021年营收实现增长

2022年度《中国商业环境调查报告》显示，58%的美在华企业2021年营收实现增长；中国仍然是60%的企业近期全球投资计划的前三大投资目的地之一；66%的企业计划今年增加在华投资；83%的企业没有将制造或采购转移出中国的打算。

调查发现，美国企业仍然对中国市场持乐观态度，但地缘政治紧张局势已成为许多国际公司的商业风险。超过40%的在华美企表示，他们受到压力被要求就政治敏感问题发表或避免发表看法，尤其是消费型企业。

海外

零售行业需要AI自动化，更需要人情味

As ecommerce continues to boom, AI technology promises to revolutionize nearly every aspect of a retailer’s operations. Never before have technology and data played such a powerful role in driving what people purchase. Yet, the human aspect of tastemaking has never had more influence.

This paradoxical reality is a stark reminder that, even as retailers move to embrace automation, the need for human oversight and decision-making can’t be overstated or overlooked. The key to success for businesses will lie in determining where AI and machine learning will have the most meaningful impact and recognizing what machines can’t do.

1. Humans must connect the dots: AI will never be a set-it-and-forget-it solution. The dirty secret of AI-powered ecommerce today is that, while many solutions pitch themselves as one-stop shops, they are actually point solutions that create silos. Connecting these systems is a big lift and requires human judgment.

2. Tastemaking and culture can’t be replicated by machines: It’s dangerous to extrapolate any trend over time. The “new normal” keeps changing, and people are inherently unpredictable. When it comes to shopping, there will always be a very human desire to curate one’s life – and tastemaking isn’t something easily fed into an algorithm.

苹果和谷歌之间的冲突

Speaking of Apple TV, Apple announced a partnership with MLB earlier this month to stream some Friday night games. This represents a huge business opportunity for Apple, and “sponsors will be calling,” writes Mike Shields in a newsletter post.

Apple could be building up its sports cred because it has its eye on winning the NFL Sunday Ticket deal next year, according to Shields. But even so, sports “don’t really do ad-free,” even if Apple prefers it that way. Despite a “love-hate relationship with ads,” Apple will be hard pressed to avoid a run-in with TV advertising.

Apple TV ads could go a few different ways. Apple could build out an ad sales team or it could give the reins to the sports leagues. It could sell inventory or use the space to promote other Apple offerings.

Whatever Apple does, though, it needs a TV revenue backup plan if it loses the NFL bid to Amazon, which is likely, considering Amazon already streams Thursday Night Football, not to mention its direct link to consumer transactions.

But, hey, here’s one more option. Apple can always just license the opportunity to Google, Shields writes. It wouldn’t be the first time.

Neustar 与 Permutive 达成交易

Neustar’s Fabrick data connectivity solution has been added to the Permutive Audience Platform, which allows publishers to use their first-party data sets to create audience cohorts. Now Neustar advertisers can extend their campaigns into this cohort infrastructure.

The integration is meant to level the playing field between programmatic and direct deals, Steve Francolla, Permutive’s head of partnerships, told AdExchanger. Because of concerns about transparency and control, data leakage and the trading of user IDs on the open web, publishers with strong direct deals businesses tend to prioritize cookieless strategies that exclude enterprise identity platforms, Francolla said. Permutive hopes using the Fabrick ID in its audience platform will help address these concerns.

The Fabrick integration also aims to insulate publishers (and vendors) from accusations of data mismanagement in the face of increasing scrutiny from regulators and legislators. Serving ads to Permutive-backed cohorts means publishers inherently aren’t enabling one-to-one targeting or retargeting.