品牌

H&M集团今年还将再关逾200家店

瑞典服饰零售商H&M集团披露截至2月28日的2022财年第一季度财报。财报显示，H&M集团该季度仅为Arket和H&M Home开设两家新店。截至2月28日，旗下所有品牌门店总数为4721家，较上年同期减少228家。H&M集团在财报中称，2022年计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。

都市丽人去年亏损近5亿

国内内衣巨头都市丽人发布2021年财报，营收同比增长9.7%至33.6亿元，净亏损录得4.96亿元，与公司此前盈利预警公告保持一致。都市丽人表示，2021年公司线下销售合计营收24.1亿元，同比增长5.7%，亏损则主要受疫情、宏观经济波动以及原材料价格上涨影响。

苹果6月6日举办线上开发者大会

苹果宣布，第33届年度全球开发者大会将于6月6日举行，与过去几场WWDC活动一样，2022年全球开发者大会将以线上形式举办。预计苹果将在WWDC的第一天举行在线主题演讲，发布新软件，包括iOS 16、iPadOS 16、macOS 13、tvOS 16 和 watchOS 9。我们也有可能在WWDC上看到新的硬件，因为苹果正在开发新版本的MacBook Air等。WWDC2022不收取任何费用，全球所有开发人员都可以参加。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨回归，将作为首席执行官重掌星巴克

星巴克宣布，创始人霍华德·舒尔茨正式回归，接任公司首席执行官一职，并将进入公司董事会。在今天早些时候，舒尔茨发表公开信，表示将与所有利益相关方一起，重新勾画打造这家公司，一起描绘“下一个星巴克”。同时，舒尔茨还宣布星巴克将即刻暂停其股票回购计划。

互联网平台

欧盟拟向科技巨头收取监管费，约为全球利润千分之一

据报道，欧盟一份文件显示，欧盟境内一项新的有关互联网内容监管的法律即将实行，根据这一法律，大型互联网平台可能要支付大约0.1%的净利润，来承担内容监管的法律合规成本，也就是欧盟委员会的网络平台监管费。

欧盟这一新法律名为“数字服务法”，本月晚些时候，这一法律的具体内容将获得欧盟各成员国和欧洲议会的批准。对于欧盟委员会（欧盟的政府执行机构）来说，这也是历史上第一次向互联网平台征收这样的监管费用。

Twitter宣布将任命马斯克为董事，已成为最大股东

据报道，Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦尔表示，Twitter将任命特斯拉CEO埃隆·马斯克为公司董事。Twitter CEO阿格拉瓦尔称：“我很高兴地告诉大家，Twitter将任命埃隆为公司董事会成员！通过最近几周与埃隆的谈话，我们清楚地意识到，他将为我们的董事会带来巨大价值。”随后，马斯克也做出回应，表示他将接受这一职位。

优酷回应一分钱会员无法在 6 个月内退订：细则内容由运营商制定

近日，有不少消费者反映优酷视频最近开启了一个“首月 1 分钱”的会员活动，但购买之后才发现次月会恢复原价且无法退订，网友们认为优酷存在诱导消费、自动消费，开通后发现无法在合约期 (6 个月) 内退订等问题，引发热议。

案例

钉钉七周年品牌升级片《 为什么要数字化？》

钉钉7周年品牌升级片，《 为什么要数字化？》——为了让进步发生，先听听，进步的发声。

蚂蚁集团春招聘广告片《回响》：告诉人们为理想去工作

没有人知道，但总有人在探索。3月，借春招之际，蚂蚁集团推出广告片《回响》，告诉年轻人们“为理想，去工作”。

服务机构

微盟发起商家抗疫扶持计划

微盟宣布面向零售及餐饮企业发起商家抗疫扶持计划。据介绍，根据计划，微盟将促成多个商家之间私域流量互换，并在品牌间进行异业合作时免费提供每场最高达百万级流量曝光支持；免费为企业提供定制化企业级内购项目策略支持与技术支持；免费向零售行业开放“智慧零售系列公开课”和“视频号系列公开课”，预期覆盖近200家企业。

蓝色光标“蓝宇宙”，入驻百度希壤

蓝色光标旗下“蓝宇宙”营销空间正式上线希壤，成为国内首个「元宇宙营销空间」。随着蓝宇宙的正式亮相，蓝色光标也完成了人（虚拟人苏小妹/K）·货（MEME NFT 平台）·场（蓝宇宙虚拟空间）的元宇宙布局。

趋势洞察

HootSuite：2022年Instagram Stories 全球广告收入将达到159.5亿美元

2022年 Instagram 广告潜在覆盖面达18亿人，这意味着到2022年，Instagram 上的广告活动可以覆盖 Instagram 20亿用户中的一半以上。

对于营销人员来说，这是一个有价值的信息。更重要的是，可以通过该平台投放广告接触大量潜在客户。

2022年Instagram Stories 全球广告收入将达到159.5亿美元。这个数字占该平台全球净广告收入的1/4以上。Stories 的广告收入增长速度快于 Feed。如果不将广告预算分配到Stories、Reels和Feed以最大化展现量和点击次数将是愚蠢的。

183家公司预告一季度业绩，近九成报喜

截至4月5日晚间，已有183家A股公司主动透底了今年一季度业绩，预喜比例高达86.89%。综合一季报预告情况来看，基础化工、医药生物、机械设备和电子等行业景气度较高，新能源锂电产业链持续高热，国防军工表现超预期。具体到公司层面，中远海控、贵州茅台今年首季斩获百亿级别规模净利润，科创板公司德马科技业绩预增幅度达到34倍以上，雅化集团业绩增幅超10倍。

海外

营销人员需要忘记个性化，开始提供个人体验

Personalization has become a topic of debate in marketing. On one side, we’ve seen advertisers explore work-arounds and loopholes as they seek a cookie-free approach to targeting or audience modeling. But there’s also a hunger for a less complicated and more human solution. 

A recent study found that content that isn’t personalized annoys 42% of consumers. However, 63% of consumers said poor personalization tactics would stop them from purchasing items from a brand. 

This research points to the attitudinal shift among consumers. Great reach and targeting have always been and will continue to be important, but people increasingly judge brands by overall experience. That experience consists of a combination of paid media contact and interactions across digital services, information and support channels. 

As marketing shifts from personalized to personal, every interaction across these channels will count. Moments of connection that provide holistic experiences are on a journey to replace data-based advertising. And with the rise of technologies like blockchain and the metaverse that make consumers more connected than ever, it’s time for brands to accelerate that journey.

Frameplay引入新指标，意在帮助品牌衡量游戏内视频广告效果

Even as brands lean into gaming as a way to reach younger consumers, thus far its been difficult to measure the effectiveness of those efforts. To this end, Frameplay, an ad platform for video games, is introducing a new metric to help brands measure the the amount of attention ads get in video games. The goal is to make gaming a more reliable platform in brands' media mix.

百事可乐如何扩大其多元文化和公平努力？

PepsiCo was among many companies that pledged to focus more on racial equity in the wake of George Floyd's murder in 2020. The food and beverage giant launched initiatives including several programs meant to lift up Black communities and increase Black representation at PepsiCo, as described by CEO Ramon Lagurata. Now PepsiCo is seeking to scale these efforts under the leadership of Derek Lewis, a 34-year veteran of PepsiCo, in February was named president of the company’s newly established Multicultural Business and Equity Development Organization, which is charged with scaling PepsiCo North America’s ongoing efforts to create economic opportunity for underserved businesses and communities, and address inequalities for historically excluded people.