每日监测

Morketing·每日监测5.11:迪奥美妆试水 WhatsApp广告;苹果将重组服务业务“更注重广告和流媒体”;抖音集团在北京成立今日头条新公司

Rita Zeng  · 2022-05-11 09:05

【摘要】 每日营销资讯

品牌


迪奥美妆成为首个试水 WhatsApp广告业务的高端美妆品牌


法国高端美妆品牌 Dior Beauty (迪奥美妆)宣布与品牌大使、韩国女团 Blackpink成员 Jisoo合作在 Facebook旗下社交应用软件 WhatsApp 上开展推广活动,成为高端美妆界首个试水 WhatsApp 广告的品牌。


粉丝可以通过 Instagram加入 Jisoo在 WhatsApp的独家粉丝群。然后粉丝将进入一个专属页面,注册后可通过 WhatsApp 与 Jisoo 的chatbot聊天机器人开始“私信”对话。对话内容可包括图片、视频、文件、网页链接、音频等多样形式。


苹果将重组服务业务:以更注重广告和流媒体


据cnBeta.COM报道,苹果的 Eddy Cue 正在努力动摇该公司利润丰厚的服务业务以便更多的关注流媒体和广告。获悉,担任苹果服务部门高级副总裁的 Cue 已经在更新该部门几个关键管理人员的职责。


瑞幸咖啡:目前尚未有赴港上市的计划


针对“瑞幸咖啡考虑在香港上市”的消息,瑞幸咖啡发布声明回应,瑞幸咖啡管理层专注于贯彻公司业务战略,为客户提供卓越的产品和服务。我们同时持续致力于美国资本市场,并努力提高股东的长期价值。公司将继续观察资本市场的发展,并评估所有为各利益相关方带来价值的途径,但目前尚未有赴港上市的计划。


雅诗兰黛任命Tara Simon为Too Faced总裁


雅诗兰黛集团日前发布声明宣布Tara Simon为旗下美妆品牌Too Faced的全球品牌总裁,接替将离职的Too Faced联合创始人Jerrod Blandino和Jeremy Johnson,任命将于7月1日起生效。Tara Simon于2020年加入雅诗兰黛集团担任Too Faced高级副总裁,此前曾在Ulta Beauty任职


理想汽车:一季度营收95.6亿元,同比增长167.5%


理想汽车发布2022年一季度财报。财报显示,一季度理想汽车营收95.6亿元,同比增长167.5%,市场预期94.67亿元。理想汽车预计2022年第二季度车辆交付量为21000至24000辆,同比增长19.5%至36.6%;收入总额为61.6亿元至70.4亿元,同比增长22.3%至39.8%。


Gucci与adidas联名系列将于6月7日发售


据时尚商业快讯,Gucci与adidas联名系列将于6月7日上架发售,区别于今年初Gucci秀场上发布的款式,将发售的系列产品更加偏向运动休闲,包括马球衫、百褶裙、保龄球衬衫、针织背心、毛衣以及手袋和鞋履等。


WechatIMG14775.png


互联网平台


抖音集团在北京成立今日头条新公司


天眼查App显示,5月9日,北京今日头条信息技术有限公司成立,法定代表人为罗立新,注册资本100万人民币,经验范围包括技术服务、技术开发、技术推广;广告设计、代理;广告发布;广告制作等。股权穿透图显示,该公司由抖音集团(香港)有限公司间接全资控股。


贝壳找房启动新一轮裁员,内部人士:涉及产研、运营等部门


5月10日,居住服务平台第一股贝壳找房再次传出“启动新一轮裁员”的消息。贝壳找房内部人士表示,此次新一轮裁员涉及产研、运营、中后台等,多个部门人员出现调整。据贝壳找房离职员工反映,裁员以部门约谈为主,并提出转岗及赔偿两种方案。按照多位贝壳找房离职员工的回应,大部分员工拿到的赔偿金额为n+1。


淘宝元宇宙商标被驳回


近日,阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册的“淘宝元宇宙”“阿里元宇宙”商标,流程状态均变更为“驳回通知发文”,被驳回商标国际分类包括广告销售、科学仪器、通讯服务等,均申请注册于2021年9月。


淘宝推出“顺手买一件”,电商平台玩起了搭售模式


三易生活报道,近期,淘宝推出了“顺手买一件”功能,现在淘宝中确认订单时,会出现同一店铺或跨店的“顺手买一件”。目前该工具也已全量开放,除同店铺的“顺手买一件”外,还新增了跨店玩法。据一位淘宝商家透露,在使用了“顺手买一件”功能后,其新店的订单已从600多单增长至4000多单。而此前某零食类店铺负责人也表示,“顺手买一件”工具转化率超过20%,是目前转化率最高的工具之一。


Meta计划削减成本,拟减少向新闻机构提供资金


据报道,知情人士透露,Meta Platforms正寻求广泛削减成本,考虑减少向新闻机构提供的资金,该公司正重新评估过去几年与各家新闻机构达成的伙伴关系。Facebook母公司Meta此前公布,截至3月底止首季,净利润同比下跌21%,至74.7亿美元;收入同比增长7%至279.1亿美元,为公司上市以来首次个位数增长,低于市场预期的282亿美元。


案例


巴黎欧莱雅×内外:我的裸色,就是我的本色


日前,巴黎欧莱雅推出了它和中国本土贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外的首次联名——通过“ 裸色适我,由敢而生” 的创意传播,品牌双方延续对多元之美与女性力量的探索,汲取源于肌肤的真实色调,面向亚洲肤色定制专属裸色产品,意在鼓励中国女性勇敢表达真实本色,拥抱独特自我。



酷派推出母亲节广告《多余的爱》


母亲的爱永不缺席,但是有的爱让人觉得沉重,有的爱让人感到无奈,这些爱是多余的吗?近日,酷派在母亲节推出一则广告短片——《多余的爱》,片中的母亲来到女儿工作的城市,像儿时一样照料她,却引起了女儿的厌烦。



服务机构


微盟宣布第三届616零售购物节启动,聚焦企业数字化转型团队培养


5月10日,微盟宣布以“数造零售好物”为主题的第三届616微盟零售购物节正式启动。据微盟介绍,2022年616微盟将联合超百家零售品牌开展好物促销活动,并将举办“数造零售大赛”。微盟表示,2022年616,微盟将聚焦企业数字零售转型中坚力量“数字零售操盘团队”的孵化和培养,通过培训指导、实战演练、主题直播、专家点评、舞台展现等形式帮助企业实现团队数字化能力提升。


趋势洞察


SplitMetrics:2021年搜索标签广告指标报告


SplitMetrics发布了“2021年搜索标签广告指标报告”。研究数据显示,2021年搜索标签广告基准可让广告主将广告系列的表现与利基基准进行比较,了解竞争力,确定增长空间并有效地接触受众。


主要指标:平均点击率(TTR):0.61%;平均每次点击成本(CPT):1.27美元;平均转化率(CR):22.47%;获得每个用户的平均成本(CPA):5.66美元;平均每千次展示费用(CPM):7.73美元。


主要发现


1、生活方式、健康与健身、公用事业、生产力、游戏和商业的TTR高于平均水平。

2、平均CR为22.47%。生活方式类应用的搜索标签广告中的CR达到52.75%,高于苹果搜索广告的平均水平。这可能是因为在大流行期间此类应用程序越来越受欢迎。

3、搜索标签广告的平均CPT(1.27美元)低于2021年上半年搜索广告的平均CPT(1.83美元)。金融的平均CPT最高。

4、CPA为5.66美元,比刚上线时(27.5美元)低了5倍多。搜索标签广告的成本优化是一个显著的趋势。

5、搜索标签广告的平均每千次展示费用为7.73美元。

6、2021年5-8月搜索标签广告跨国家和地区的平均CR为33.18%。

7、西班牙的CR最高(52.07%),这个国家被公认为是新兴技术和移动营销中心。

8、15个国家和地区的搜索标签广告平均CPA达到15.15美元。

9、美国、英国和日本的CPT和CPA最高。

10、搜索标签广告的平均每千次展示费用为12.03美元,比搜索标签广告刚推出时(27.2美元)缩减了一半以上。


亚马逊:75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌充满信心


亚马逊相关数据显示,过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍;与此同时,根据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研,75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌充满信心。此外,中国卖家亦越来越重视品牌的多站点布局,亚马逊全球站点上14%的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。


日本家庭支出四年来首次出现增长


日本总务省10日公布的2021年度家庭支出调查显示,日本全国2人及2人以上家庭每月平均消费支出为280935日元,除去物价变动的影响,实际比2020年度增加了1.6%,这是2017年度之后该数字的首次增长。受新冠病毒感染扩大的影响,2020年度日本民众外出相关的消费大幅下降,2021年度支出增加主要源于该消费支出的反弹。


海外


GDPR 是否扼杀了欧洲应用发展?


A working paper submitted to the National Bureau of Economic Research this month lays out the mathematical case for a “Lost Generation” of mobile businesses following the implementation of GDPR. 


In the year and a half after GDPR went into effect in 2018, the number of apps in European app stores dropped by about a third and the number of new apps to enter the market fell by half. The results were steady across the Google Play Store and Apple App Store. 


There are a few extenuating factors. For one, the data is parsed from commercial vendors and from Google Play, and some new apps aren’t picked up the same quarter they launch. There was also no control group.


But EU app store numbers were growing fast through 2017, before plummeting over the course of 2018. The number of new apps to reach 100,000 installs was down 40%. 


Then again, GDPR wasn’t written to foster a stronger market, as antitrust laws are. It’s a privacy law. So the effect of unrealized business value may not have been factored in at all, regardless of fancy regression analyses.


Dotdash Meredith 将成为 IAC 的“最大现金流贡献者”


Less is more for Dotdash Meredith, IAC’s fastest-growing business unit.


When Meredith’s Health.com site migrated to Dotdash’s digital platform last week, the impact was immediate. Although the site now hosts 30% fewer ads, its pages load five times faster, and the click-through rate on ads is up by 60%.


“While we took a quick hit to revenue, the increased ad yield brought us back to neutral within a week, the fastest recovery we’ve ever seen,” IAC CEO Joey Levin noted in a shareholder letter on Tuesday.


Levin also said the recent merger of Dotdash and Meredith will be IAC’s “biggest cashflow contributor for the next several years.”


测量提供者是否在交易中过于纠结?


It’s been a brutal few years for brand advertisers. The relentless onslaught of global crises – from COVID to social unrest to the war in Ukraine – have challenged marketers seeking to drive awareness and sales via advertising while remaining sensitive to real issues and staying true to the brand.


One area that has provided a respite from this noise was confidence in their measurement and verification tactics. It was a safe port in a sea of chaos. 


But that sense of comfort may be coming to an end.


As pure play measurement companies like Nielsen continue to lose traction to alternate currencies, and verification of quality and performance become more relevant proxies for driving outcomes, the lines between media and measurement are being blurred. With new measurement players entering the arena, the impact on advertiser trust and the veracity of data is yet to be determined.

整理自互联网

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