一、品牌

麦当劳上新「来自星星的味道」

儿童节将至，麦当劳上新「快乐星球」的美食盛宴，给小朋友们送上「来自星星的味道」。此次上新的产品有快乐星球双子堡、星球启航虾虾堡、星星薯饼、银河系泡泡饮等，整体色调以蓝紫色为主，带领消费者沉浸式体验宇宙星河的浪漫。

Balenciaga × adidas 联名

Balenciaga 春季 23 系列发布秀在纽约证券交易所举行，意在展现对资本社会和金钱的思考，本次观秀邀请函也以仿制的美元钞票形式发出。

名创优品：2022财年第三财季营收23.4亿元，同比增长5%

名创优品公2022财年第三财季报告，营收23.4亿元人民币，同比增长5%。其中，国内营收18.2亿元，同比增长1.9%，海外营收5.2亿元，同比增长17.4%。

Non-IFRS净利润1.1亿元，上年同期调整后净利润1.49亿元。TOP TOY门店数累计92家，季度收入达1.1亿元，同比增长近4倍，线上业务收入贡献超10%。

联想集团：2021财年营业额近4600亿元

联想集团公布2021/22财年财报，全年营业额近4600亿元，同比增长18%；全年净利润130亿元，同比增长72%，首次突破百亿大关。

自2014年完成对摩托罗拉移动和IBM x86服务器并购以来，联想集团首次实现主营业务全线盈利。2021/22财年第四季度，联想集团营业额1060亿元，同比增长7%；净利润26亿元，连续7个季度同比增幅超过50%。

特斯拉准备进军泰国，最快今年在印尼建超级工厂

媒体报道，在进军印度市场的计划遇挫后，特斯拉正在进行最新扩张，该公司已提交进入泰国市场的申请，并且最快今年在印尼建超级工厂。

二、互联网阿平台

阿里巴巴：2022财年第四财季营收2040.5亿元，同比增长9%

阿里巴巴发布2022财年第四财季及全年财报。财报显示，2022财年第四财季，阿里巴巴营收2040.5亿元，同比增长9%，市场预期2005.94亿元。2022财年，阿里巴巴营收为8530.62亿元，同比增长19%。

爱奇艺首次季度盈利，超出市场预期

爱奇艺发布2022年一季度财报，一季度净利润1.7亿元，首次实现季度盈利，市场预期为净亏损6.7亿元，大幅超出市场预期。一季度爱奇艺营收72.8亿元，市场预期为72.2亿元，超出市场预期。

百度：2022Q1非广告营收增长35%

百度发布2022年一季度财报。财报显示，一季度百度营收284亿元，同比增长1%，市场预期278.59亿元。

值得注意的是，非广告营收达57亿元，同比增长35%，百度的多元营收目标正在稳步实现。百度研发投入同比增长10%，研发投入占比超20%。

淘宝正式上线 “价保中心”功能

淘宝正式上线新功能“价保中心”，向全部用户开放。据介绍，用户可点击“一键价保”来申请价格保护，在保价期内，商品降价即可退差价。

今年618期间，天猫预计共有1900万款商品支持一键价保服务，价保时间从付款日持续到7月5日，最长35天。

字节跳动本地生活业务全年目标提至500亿元

今年字节跳动本地生活业务全年目标将提升至500亿元，相较于去年年底定下的保300亿争400亿的目标有所提高。

另外，据消息人士称，字节跳动正筹备将北京等地在内的抖音本地生活业务整合落地至成都。抖音副总裁、本地生活服务负责人韩尚佑已去往成都沟通相关事宜。

三、服务机构

阿里云2022财年实现首次年度盈利

阿里巴巴发布2022财年财报。财报显示，阿里云2022财年总收入在抵销跨分部交易前和抵销后分别为1001.8亿元和745.68亿元，实现13年来首次年度盈利；阿里云EBITA利润从上年的亏损22.51亿元改善为盈利11.46亿元，是中国唯一实现盈亏平衡的云服务商。

蔚迈赢得Audible全球媒介业务

WPP旗下的蔚迈（Wavemaker）赢得亚马逊旗下播客平台Audible的全球媒介业务，将负责Audible全球付费媒体策略以及程序化购买。此前，该品牌的媒介业务由全球多家代理商负责，其中包括负责英国市场的Hearts & Science以及美国市场的精锐媒体（Spark Foundry）。

四、案例

LV 与 NIKE 联名空军一号球鞋

LV 品牌在得物 App 官宣：路易威登与耐克联名空军 1 号球鞋，强势竞争「年度鞋王」。路易威登与耐克此番合作的全新空军 1 号联名系列共囊括 47 款不同设计，系列球鞋在路易威登 2022 春夏男装秀场中首次亮相。

屈臣氏：将“废话”文案搬上广告

为了让更多人了解屈臣氏小程序，渗透“美护30分钟送达”的核心优势，屈臣氏将“废话文学”搬上了广告大屏，用一种不知所云的语态，迎合年轻人“戏谑性与娱乐性”兼备的交流模式。

五、趋势洞察

中国版权协会：2021年网络文学盗版损失达62亿元

中国版权协会发布《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》。报告指出，网络文学在高速发展的同时，也面临着盗版侵权的“三座大山”，即盗版平台、搜索引擎和应用市场。

2021年，中国网络文学盗版损失规模为62亿元，同比上升2.8%，保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。

去哪儿：端午假期全国露营订单量同比增幅超4成

去哪儿大数据显示，2022年端午假期，具有“社交性”的产品销量最高，自动帐篷、便携式桌椅的配货时间从一周延长至半个月，全国露营订单量同比去年增幅超4成，端午国潮文创礼盒上线两周就已告罄。

工信部：要加快建设数字基础设施

近日，2022数博会在线上召开。工信部部长肖亚庆表示，数据是数字经济时代的关键生产要素，要加快建设数字基础设施。

目前我国光纤网络已覆盖3.2亿户家庭能力，建成5G基站超过160万亩，5G移动电话用户达4.1亿户，行业融合逐步深入，大数据应用从互联网、金融、电信等领域，逐步向智能制造、数字社会、数字政府等领域拓展。

六、海外

为什么“语境定位”是一个成功的播客广告策略

The podcast ads business is at a tipping point. The audience is there—57% of U.S. digital-audio consuming adults listen to podcasts, spending nearly an hour per day with them—but marketers need capabilities that allow them to invest beyond show-level and find scale against their audience in order to truly take advantage of this rich medium and format.

42% of advertisers say they will increase emphasis or spending on contextual solutions in light of the deprecation of third-party cookies.

在供应链动荡中生存和繁荣的关键是什么？

Brands in every category are feeling the pain of soaring costs. Not only is the cost of digital advertising and customer acquisition rising due to privacy changes, but inflation and supply chain pressures are also upping the cost of product manufacturing and transportation. Consider this: Shipping rates for major east-west trade routes are 80% higher than they were a year ago.

There isn’t much brands can do to change these external factors. But they can do something internally: Improve the collaboration between their marketing and supply chain departments.

While these two units might seem like an unlikely pair, an improved union between them could be the key to not just surviving but thriving during a time of supply chain upheaval that shows no signs of slowing.