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Pinterest 推出两项新功能,进一步涉足商业广告

Rosy  · 2022-08-02 18:28

【摘要】 零售商和广告主都开始以全新的眼光看待PC端和移动端广告分类

来源| AdExchanger

作者| James Hercher

编译| Rosy

图片来源| Tailwind App


7月7日,Pinterest宣布了一套新的购物者营销功能。


据Pinterest高级副总裁兼工程主管Jeremy King介绍,商业营销和创作人盈利工具是Pinterest目前业务的两大侧重点。


King 于2019年加入Pinterest,之前曾在沃尔玛担任电商业务的CTO。他表示,当创作者的收入,与社交媒体购物和消费者发现产品的潜力相结合时,“Pinterest将具有更强的功能性,而不再只是一个‘灵感库’”


Pinterest推出了两项新功能,其一是“API for shopping”,可以用来收集品牌或商家的产品目录和创意广告资产,并产出相应的电商分析;其二是“Product Tagging on Pins”,商家可以在帖子中为产品打上标签,将短视频上传到Pinterest目录,并将Shop标签添加在企业简介当中。这一功能受启发于YouTube和TikTok购物板块的评论功能和指南内容。


但是, Pinterest目前还没有真正变成一个购物平台。它要么向零售商或商家网站发送自然流量,要么通过与拥有支付数据的Shopify集成,实现添加到购物车和支付的功能。


创作者可以通过图片内的产品标签,在Pinterest的App或网站上进行促销,并从中收取会员费。


King表示,除了与Shopify的合作之外,无论是Pinterest内部还是整个市场,都有许多整合社交媒体的新趋势,每个公司都有自己的野心。


例如,零售商和出版商正成为更积极、更老练的合作伙伴。据King透露,美食和食谱视频制作公司Tastemade上月就与Pinterest签署了多年的直播内容制作协议。


一些零售商和电商平台,比如沃尔玛和Esty,最近也在加强与Pinterest的现有合作关系,将Pinterest作为自己零售媒体平台的供应来源。King表示,他在沃尔玛工作时,当时名为WMX的沃尔玛交易所刚刚起步。现在,这家公司更名为Walmart Connect后线上业务更加壮大,在全网推广自家广告。而2019年开始推出广告业务的电商平台Esty,则同样扮演着为Pinterest平台“广告库存转卖”的角色。


“这是一个有趣的过程,”King说,“在某些情况下,我们知道广告主是谁;在某些情况下,我们不知道。”


这是因为,Pinterest作为一个广告平台,因为不能直接产生销售额,所以很难获得归因:举个例子,用户可以在Pinterest平台上寻找建造树屋的技巧、婚礼策划的灵感,然后再在一周之后到The Home Depot(美国家居建材零售商)上下单购买,但Pinterest可能并没有为此获得分成。


King补充,过去,The Home Depot其实是Pinterest的第一个广告客户,非常了解产品考虑周期和归因窗口之间的细微差别,也因此逐渐发展成为Pinterest多年以来的稳定合作伙伴。当然,这类广告主重视流量漏斗上层的广告产品开发,而不是在流量漏斗下层对消费者进行反复重新定位、或者以最终点击进行归因分析,对Pinterest来说非常难得,也是Pinterest广告业务的一次胜利。


无论如何,如今,零售商和广告主都开始以全新的眼光看待PC端和移动端广告分类。对于以Pinterest为代表的广告平台来说,这场重新洗牌无疑是一件好事。


“随着新的隐私设置和中介公司在活动中失去准确的可见度,广告主和零售商开始考虑不同的流量获取方式。”King说,“曾经存在的第三方和媒体网络类型的公司基本上已经失去了所有的价值。”


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