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Twitter与马斯克世纪分手,分析师评“像马戏表演一样结束”

Rosy  · 2022-08-02 18:52

【摘要】 编译


来源|AFP News

作者|Julie JAMMOT

编译|Rosy

图片来源|CNA


Twitter受到马斯克追捧,然后又被抛弃。


虽然在法律层面来看,Twitter占上风,甚至还能赢得10亿美元的分手费,但等待Twitter的,将是一场漫长的拉锯战。


在Wedbush分析师Dan Ives眼中,整起收购事件是“有史以来最疯狂的商业故事之一”。他评价,“我认为,它像马戏表演一样开始,也会像马戏表演一样结束。” 


上周五,马斯克致信 Twitter,称他将退出其在4月份达成的交易——即以每股54.20美元或总计440亿美元的价格收购Twitter。而双方起初签订的这份合并协议,本身就在一定程度上意在“防止买家临阵退缩和放弃”,杜兰大学专门研究公司诉讼的法学教授Ann Lipton解释说。


马斯克对Twitter的指责主要围绕两点:其一,Twitter对其平台上的虚假账户数量进行了“虚假和误导性陈述”;其二,马斯克的律师指出,最近Twitter的员工裁员和招聘冻结,违反了公司继续正常运营的义务。


Lipton认为,这些论点可能是有效的,但并不值得因此退出交易,并斥责马斯克“挑剔”。“这还不足以说明他为何中止交易,除非他能证明不仅是账户数量是虚假的,而且会极大地让交易的基本面受到质疑”,她解释道,“看起来马斯克在法律上是站不住脚的。”


01

Twitter或将面临消亡?


中止协议让马斯克拥有了重新谈判降价的可能性。在其他并购案中,这种策略曾有成功使用的先例,比如两年前,全球奢侈品巨头LVMH在中断了收购Tiffany的交易之后,获得了折扣。


然而,Twitter的股票自4月下旬以来已经下跌了四分之一以上,在这个节骨眼上,专家们不明白马斯克和Twitter还能如何在一个新的收购价格上达成一致。


“双方都有很多损失,” Lipton解释。


如果Twitter在法庭上胜诉,马斯克则至少需要支付数十亿美元的赔偿金。最坏的情况,他还会被迫兑现自己的承诺,以超高的价格收购 Twitter,然而事实上,在最近几个月,他的财富已经缩水了数百亿美元。


到时,尽管这对股东来说是一场胜利,但Twitter仍然会留在马斯克手中——他的“言论绝对自由”愿景,与该平台的商业模式所依赖的许多员工、用户和广告商的想法并不一致。


“Twitter比六个月前更糟,但从长远来看,没有马斯克会更好”,Creative Strategies 分析师说。“这感觉就像一个被宠坏的孩子想要的玩具,但又不知道如何处理,所以他会厌倦它,不给予应有的关注,然后把它忘在角落里……Twitter可能会缓慢而痛苦地死去,”她预测道。


02

全方位的战斗


Lipton表示,任何法庭诉讼都将持续数月,特别是在马斯克揭露了Twitter的问题的情况下。她认为,Twitter目前处于优势地位,但马斯克及其在Twitter平台上超过1亿位粉丝,都会试图让Twitter难堪——这将会让Twitter员工分心和士气低落。


马斯克在粉丝们的鼓励下,已经通过发布激烈的、批评的推文,和一些嘲弄的、奇怪的言论来骚扰Twitter平台。


对Twitter而言,“这将是一场全方位的战斗——Twiiter需要让员工、竞争对手相信Twitter的业务和品牌,让投资者相信这些数字”,Ives说。


Twitter 从来都不是赚钱机器,它不能够将用户的注意力转化为天文数字的广告收入。


“过去几个月的收购进程,已经对Twitter造成了极大的干扰,使其无法专注于业务基础,”eMarketer 的 Debra Williamson 指出,“就算马斯克能够终止交易,Twitter也仍将面临收购之前就有的问题。”


——“Twitter的用户增长正在放缓。虽然广告收入仍在小幅增长,但由于Twitter 现在正在应对经济放缓,所以可能会挤压所有社交平台上的广告支出。”


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