一、 品牌

倍轻松：上半年亏损3545.81万元，同比转亏

倍轻松8月21日公告，2022年上半年营收4.59亿元，同比下降15.65%；归母净利润亏损3545.81万元，同比转亏；扣非归母净利润亏损3837.24万元，同比转亏。

苹果：部分地区App和应用内购买项目即将实行税率和价格调整

苹果今日向开发者发布提醒称，从下周开始，加纳和土耳其AppStore的App及App内购买项目（自动续期订阅除外）的价格将有所提高。加纳的价格提升将包含12.5%的新增值税和6%的附加税。

三只松鼠：上半年净利润8213.4万元，同比下降76.65%

三只松鼠公告称，上半年实现营收41.13亿元，同比下降21.8%；净利润8213.4万元，同比下降76.65%。同日公告，拟以4000万元-7000万元回购股份，回购价格不超过32.16元/股。

片仔癀：上半年净利润13.14亿元，同比增长17.85%

片仔癀公告称，上半年实现营业收入44.22亿元，同比增长14.91%；净利润13.14亿元，同比增长17.85%。

二、互联网平台

国美零售拟资产重组推进战略有序落地

国美零售披露，国美零售将专注核心主业，打造新盈利模式；同时还将向上市公司注入国美商都、湘江玖号两处物业产权和安迅物流部分股权，达成上市公司获得安迅物流的控股权益的目的。公告称，此前于7月21日停牌的国美零售将于8月22日正式复牌。

盒马夜肆“夜间消费”增幅近5成

近日，盒马夜肆在北京开张，半月以来盒马“夜间消费”增幅近5成。盒马夜肆是专为周边居民下班小酌及宵夜打造的夜消费打卡点，每天下午5点开放至晚上10点，用户可到店或线上购买。

小米高管解读Q2业绩波动：全球市场消费疲软，叠加国内促销因素影响利润

小米集团发布2022年Q2业绩，总营收实现人民币702亿元，经调整净利润人民币21亿元，同比出现波动。小米集团总裁王翔解释，业绩波动主要因全球多个市场通胀，加上国内疫情反复，致使消费疲软，影响了收入。为提振需求，第二季度小米在“618”大促活动采取降价促销，为利润带来压力。小米集团CFO林世伟补充，小米的利润波动还受到新业务投入的影响。他介绍，小米本季新业务投入达人民币6.11亿元。

三、案例

711×NIJIY：生活处处是幸福，雪糕锦上添花

近日，711联合日本品牌NIJIY推出了一则短片，以此宣传一款雪糕产品。在片中所呈现的工作、恋爱、朋友聚会等三个日常场景，雪糕均是让人幸福感加倍的存在，包括工作有重大进展后的自我奖励，恋爱纪念日伴侣准备的惊喜和甜蜜，以及朋友聚会共享美食畅聊的快乐等。

Goat Games广告片：混血传奇的诞生

近日，百比赫被委任为 Goat Games 的重要战略合作伙伴。Goat Games 是全球领先的手游开发商和发行商，位于中国广州。百比赫为其出品的《Bloodline: Heroes of Lithas》（以下简称为Bloodline）策划了首场游戏发布活动。这是一款免费的卡牌式角色扮演游戏，适用于 iOS 和安卓系统。该游戏允许玩家通过血源的力量，结合其祖辈的技能，创造出新一代英杰。此款游戏在首周发行后，就跻身于 iOS 应用程序商店前十大游戏下载应用之列。 

四、服务商

百度希壤推出“元宇宙会展解决方案”

百度希壤“会展元宇宙解决方案”发布会在北京举行，百度副总裁马杰分享了百度希壤元宇宙会展解决方案的具体能力。在元宇宙会议方面，百度希壤提供一站式技术服务，“会议主办者”可根据会议规模、会议内容及会议议程设计，快速构建可容纳数十人至数百人乃至上千人、上万人规模的元宇宙会议会场，满足行业峰会、产品发布、演讲培训等多种会议场景，设置会议“洽谈区”和“展览区”，打造风格鲜明的元宇宙会议时空，最快当天即可支持随用随配。

五、趋势洞察

Feedvisor：2022年亚马逊广告基准和趋势报告

过去一年，亚马逊上的品牌广告出现了空前的激增，随着越来越多的品牌继续将亚马逊广告纳入其营销策略，这一趋势可能会继续发展。截至2022年初，亚马逊的广告收入总额达到417.5亿美元，亚马逊不断扩展的广告和媒体产品套件意味着品牌及其技术合作伙伴必须紧跟最新趋势，才能准确把握和利用新的增长机会。

争取尽可能多的客户的努力创造了前所未有的竞争格局，品牌在提高亚马逊广告支出的战略方法，同时也在探索Walmart Connect和其他电子商务广告平台的新兴潜力。随着广告预算从传统的数字渠道转向亚马逊等购买平台，品牌不能再忽视这些平台在购物旅程的每个阶段接触和联系消费者的强大能力。

群邑：2022年年中广告预测报告

许多行业的广告收入都出现了显著增长，但人们担心会出现衰退。电子商务在恢复面对面活动的世界中找到了自己的位置。报告预计全球广告支出将增长8.4%，不包括美国政治广告的影响，略低于 2021年12月给出的预测。

2022年，大多数营销人员仍在增加他们的媒体预算；今年和去年的一个关键区别是，老营销人员的这种情况发生的速度变慢了，同时出现新营销人员的可能更少。群邑所涵盖的市场的消费价格通胀率预计今年平均将接近7%，引发人们对经济衰退的担忧。

六、海外

营销人员不玩游戏，而狂热者想要提供帮助

After this exclusive first look for subscribers, the story by AdExchanger’s Anthony Vargas will be published in full on AdExchanger.com tomorrow.

It’s been a tough time for publicly traded publishers. Tech stocks have also been put through the wringer, and video game companies are seeing a downturn from the highs they reached during pandemic-era lockdowns.

For Enthusiast Gaming, a publisher that specializes in ad-supported gaming content and game development, these trends have contributed to a perfect storm.

Enthusiast’s share price has tumbled to below $2 from its high of around $8.50 in April 2021. That prompted calls from its largest investor, Greywood Investments, to overhaul the company’s leadership. Greywood successfully added two of its preferred candidates to the company’s board of directors, and Enthusiast CEO Adrian Montgomery has agreed to step down from his role and join the board as chair once a replacement CEO is found.

NETFLIX 不会在儿童节目和新电影中投放广告

Netflix Inc.’s kids programming and new movies will stay commercial-free when the company introduces its advertising-supported service, according to people familiar with the plans.

Netflix has told partners it won’t run ads during original kids programs, said the people, who asked not to be identified because the company is still working out the details. In addition, some studios that have licensed Netflix the rights to kids programs won’t allow the company to run commercials in them. The company has decided original movies should stay ad-free, at least at first, the people said, which should allay the concerns of top filmmakers.