一、品牌

安踏体育：上半年营收259.7亿元，同比增长13.8%

安踏体育发布2022年中期业绩，上半年营收259.7亿元，同比增长13.8%，超市场预期；期内溢利39.5亿元，同比下降4.4%。

Essence赢得立白在中国市场的整合媒介业务

WPP集团群邑旗下数据和实效驱动的全球媒介代理商Essence8月23日宣布，赢得快消品公司立白在中国市场的整合媒介业务。Essence上海办公室将主要负责立白品牌的咨询、策略、内容创新、媒体策划和媒体激活，涵盖品牌在中国市场的所有品牌及营销活动。

达达集团：董事长兼CEO蒯佳祺荣休并辞任 京东零售CEO辛利军将出任董事长

8月23日，达达集团还宣布，董事会已确认蒯佳祺先生荣休并辞任首席执行官和公司董事会主席，自2022年8月31日起生效。此外，董事会任命原达达集团副总裁何辉剑先生升任达达集团总裁，全面主持公司日常工作，向董事会汇报，该任命自8月31日起生效，同时何辉剑获任公司董事。公告还宣布，京东零售CEO辛利军先生将担任达达集团董事会主席。

洁婷品牌新浪微博代运营服务商因低俗广告被罚5万

8月15日，武汉美月见科技有限公司因违反广告法，被湖北省仙桃市市场监督管理局罚款5万。处罚决定书显示，当事人为湖北丝宝股份有限公司销售总部提供洁婷品牌新浪微博代运营服务，在3月21日世界睡眠日，当事人利用洁婷微博账号发布安心裤相关推文，配有角度正对女性私密部位床照一张。后粉丝质疑该推文涉及侮辱女性，湖北丝宝股份有限公司发表道歉信。经查证，当事人在内容创作上“三观”不正，用低俗当亮点，用恶意营销博眼球、拼流量，缺乏对女性的尊重，有悖公序良俗，在群众和社会中造成不良影响。

洽洽食品：对公司葵花子系列产品进行出厂价格调整，整体提价幅度约3.8%

洽洽食品公告，对公司葵花子系列产品进行出厂价格调整，整体提价幅度约3.8%；公司已于2022年8月21日开始执行新的价格政策。

二、互联网平台

字节推出全新搜索引擎，悟空搜索对标夸克

据最新消息，字节推出全新的“悟空搜索”App，这款产品主打无广告搜索。悟空搜索App的设计简洁，首页的中间，设有悟空搜索栏，用户可以进行内容搜索和网址跳转，右上方可以进行二维码扫码，在搜索栏下方，则是悟空搜索推荐的18条信息内容。

eBay以2.95亿美元收购卡牌交易平台TCGplayer

eBay宣布将以2.95亿美元的价格收购面向卡牌收集游戏的交易平台TCGplayer。这笔交易预计将于2023年第一季度完成，但仍将取决于一些具体的完成条件。eBay表示，这笔收购将有助于更好地服务卡牌爱好者，目前卡牌交易正在“大幅增长”。

Netflix或探索云游戏业务，正招聘相关员工

据报道，Netflix在其最近的职位列表中新增云游戏专家职位，这可能暗示着该公司正在探索游戏服务。报道称，该公司正寻找一位有处理“云游戏相关业务”经验的安全产品经理，一位能够支持Netflix“云游戏服务”的渲染工程师，以及其他相关职位。

每日优鲜便利购被3千万收购

据报道，每日优鲜旗下便利购业务已经被收购。收购方为深圳每日便利科技有限公司，并非传统意义上的互联网巨头。据接近收购交易的关键人士透露，每日优鲜便利购业务最终作价3000万被收购。目前，每日优鲜便利购还有1.4万台设备，在运营的有8000台左右，相当于每台设备价值2142元。

三、广告案例

泡泡玛特有新故事了，首支品牌片很走心！

携手818天猫超级品牌日，泡泡玛特首发多款系列新品。为了充分预热造势，泡泡玛特选取了呼声最高的hirono小野二代，以此为主角原型，上线全新tvc《致奇奇怪怪的我们》，邀请大众一起寻找内心深处的真正自我。

抖音高能联动潮牌IP！头像居然能动了？

近日，抖音头像竟然能动了。“抖音仔仔”是抖音上线的新功能，用户可以装扮自己的仔仔，

也可以邀请朋友和自己的仔仔一起合拍。目前为止，该话题视频热度已达到了5.6亿次播放。随着日渐强大的AI技术，越来越多企业进军元宇宙，踏入虚拟数字人赛道塑造出千人千面的专属IP形象。

四、营销趋势

品牌营销纷纷进军元宇宙

今年 2 月，知名奢侈品牌 Gucci 购买了 The Sandbox 的虚拟土地，开始构建元宇宙世界；今年 5 月 Gucci 又与游戏平台 Roblox 推出虚拟空间 Gucci Town，让玩家可以在游戏中沉浸式体验 Gucci 的品牌美学，引发不小的轰动。而 Gucci 并非唯一一个进军元宇宙的奢侈品牌，Burberry、Givenchy 等品牌都相继推出虚拟单品、NFT 藏品和游戏。连头部奢侈品牌都纷纷进军元宇宙，某种程度上说明了其巨大的商机。据 Bloomberg Intelligence 预测，到 2024 年，元宇宙或将拥有 8000 亿美元的市场机会。

2022年跨境电商出海指南

中国跨境电商经历数年积累蓄力，迎来快速发展的“黄金期”。截至 2022 年 2 月，我国跨境电子商务综合试验区（简称“跨境电商综试区”）扩容至 132 个，跨境电商 5 年增长近 10 倍。

海关总署 7 月 13 日发布数据显示，2022 年上半年，我国跨境电商出口总值 11.14 万亿元，同比增长 13.2%。跨境电商成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手。随着越来越多的国内电商、传统外贸和制造企业转入跨境电商赛道，跨境电商同质化竞争加剧，欧美地区市场的逐步饱和以及政策性合规风险的加剧。

中国跨境出口电商正式进入下半场，跨境电商卖家正抢滩下一个蓝海市场，进一步扩大跨境电商的全球化版图。

五、海外营销

你能在不影响页面排名的情况下使用 AI 生成的内容吗？

Last week Google announced it was changing its algorithm to rank content “by people, for people” higher than content written around SEO. But what about content written by machines for people? Has AI-generated content gotten to the point where it won’t hurt page rankings?

Google says what it calls “automatically generated content” is SPAM and a violation of its guidelines. This long-standing rule, written at a time when AI wasn’t as sophisticated, was primarily concerned with attempts to game search rankings. Since then, in informal discussions, officials at the company have indicated that they’re more interested in the quality of content than in who or what created it.

位置数据如何帮助营销人员获得新客户并扩大活动范围

Marketers continue to use location-based data to boost campaigns and customer acquisition in retail and other industries. Even though many consumers buy products and services online through e-commerce channels, they also like to get out and visit store sites.

In many cases, meeting customers where they are means understanding how close they could be to a physical store.