一、品牌

Lululemon第二季度净销售额18.7亿美元，同比增长29%

Lululemon发布2022年第二季度财报。财报显示，二季度净销售额18.7亿美元，同比增长29%；二季度lululemon在中国大陆业务净营收同比增长逾30%，三年复合年增长率接近70%。

麦趣尔目前已逐步恢复纯牛奶生产

麦趣尔在互动平台回应投资者有关“不合格产品召回事宜进展”时表示，公司目前已逐步恢复纯牛奶生产，正逐步妥善解决经销商及消费者的相关退换货事宜。

星巴克任命Narasimhan为新CEO，明年4月就任

星巴克公司当地时间周四宣布，任命拉克斯曼·纳拉西姆汉为下一任CEO。纳拉西姆汉此前担任英国消费品巨头利洁时的CEO。该公司昨日刚刚宣布， 纳拉西姆汉将于9月30日离职，赴美国寻求发展，但未透露他的具体去向。纳拉西姆汉将于10月份加入星巴克，了解该公司及其改革计划，然后在明年4月正式出任CEO。

二、互联网平台

淘宝过去一年为商家带来过亿新会员，首次披露内容化路径

在淘宝直播盛典上公布的数据显示，淘宝直播过去一年为店铺引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买超20次的复购率，日均ARPU值超过30元的流量价值。淘宝直播事业群总经理程道放还在现场发布了“新内容时代”战略，包括与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，推出以成交与内容双指标的流量分配机制等举措。

Netflix广告业务箭在弦上：或11月1日上线，收费价格高昂

据报道，流媒体巨头 Netflix 正考虑在其即将推出的广告支持平台上向品牌方收取高额的广告费用。Netflix 和微软的高管上周会见了一些广告商，微软目前向 Netflix 提供广告平台的技术支持。Netflix 希望把每千次展现收费（CPM）定在约 65 美元。CPM 是一种展示付费广告，只要展示了广告商的广告内容，广告商就为此付费。

亚马逊与杭州跨境综试区合作，加速中国品牌出海

近日，亚马逊全球开店宣布将携手杭州跨境电商综合试验区，推出品牌出海联合扶持计划，为新入驻亚马逊的杭州品牌卖家提供一系列服务和利好政策，加速中国企业出海的品牌化发展。据悉，亚马逊和杭州跨境综合试验区将选择30家杭州商户，为他们提供一系列支持措施，包括亚马逊为期一年的跨境电商运营培训、杭州跨境综合试验区的商标注册和营销活动补贴。

Twitter为付费用户推出“编辑”按钮，30分钟内可更改推文

据报道，Twitter日前宣布，将首次推出“编辑”按钮，但仅限于付费用户。Twitter称，未来几周将面向每月4.99美元的“Twitter Blue”付费用户推出“编辑”按钮，允许他们在推文发布后的30分钟内，对其进行数次修改。多年来，Twitter用户一直要求Twitter增加一项功能，允许对已发布的推文进行编辑，以修改一些错误，如拼写错误等，但Twitter似乎对此置之不理。

三、广告案例

天猫中秋节上映童趣短片

近日，天猫围绕“轻月饼”这一创新产品，上线了一支软萌可爱但又不失温度与人生哲理的创意广告，成为中秋节借势营销战役中的一股清流。

整支短片的内容很简单，但是品牌诉求、创意表达、信息传递都恰到好处。在广告风格上，没有迎合年轻人的沙雕、鬼畜画风，而是用极尽柔软的治愈卡通动画以及软萌的童音相结合触达受众，给人一种前所未有的舒适感。

茶小空Teakoo × 毛不易：治愈系品牌歌《小空》

国货新锐茶饮品牌茶小空Teakoo携手毛不易推出两周年品牌歌《小空》，并发布歌曲MV。歌曲上线后获得广泛关注，茶小空Teakoo发布的歌曲MV观看次数超过三万，毛不易新歌微博转发超过五万，留言超过两万。

四、营销趋势

Totem发布2022年中国营销与媒体报告

2022年将发生重大变化，因为中国政府在2021年发起了对中国数字环境进行结构性重组的变革。

中国的数字经济

中国是一个绝对数字化的环境。10亿网民，平均每人每天使用手机超过7小时。超过85%是移动支付的常规用户。

在中国做广告

数字广告作为一种策略性的、自上而下的渠道工具发挥着有限的作用，而传统广告占大部分。

控制从 BATB 滑落

中国的数字生态系统已经围绕着几个大玩家，BATB 极度巩固。百度、阿里巴巴、腾讯和字节跳动都拥有一系列数字资产，包括社交、电子商务、娱乐、支付等。

品类销售分布

虽然集中度因品类而异，但通常会看到一个子品类中排名前25位的玩家控制着该品类销售额的55%。

消费者利益

2021-2022年似乎是中国消费者态度和行为的转折点。可以预见，消费者对工作、消费主义（和旅行）的态度正在迅速转向爱好、手工艺、创造力、DIY、运动和新的娱乐形式。曾经小得不可思议的亚文化和生态位现在正在突飞猛进。2022年，创意酝酿将迅速展开。

Dealroom发布2022上半年游戏行业报告

现在，全球有30亿游戏玩家，其中中东和非洲游戏市场有4.34亿玩家，年增长超过10%；欧洲游戏市场4.08亿玩家，年增长4%；拉丁美洲游戏市场有2.89亿玩家，年增长6.2%；北美游戏市场有2.12亿玩家，年增长0.7%；亚太地区有16.15亿玩家，年增长4.8%。

2021年全球游戏收入为1750亿美元，是音乐和电影票房总和（470亿美元）的3.5倍。从设备来看，移动已经成为游戏的最大平台，价值907亿美元，占52%；游戏机平台价值492亿美元，占28%；PC平台价值359亿美元，占20%。

五、海外营销

宝洁公司正在做统一 ID 2.0

The CPG giant publicly signaled its support for the initiative on Thursday. But P&G had already been using UID 2.0 since last year to create anonymized identifiers tied to its first-party data for activation in the bidstream.

Unified ID 2.0 is an open-source effort, led by The Trade Desk, that aims to replace third-party cookies with hashed and encrypted email-based identifiers.

Taboola新功能与社交媒体上的假新闻作斗争

native advertising and discovery platform Taboola announced a new product feature aimed at fighting misinformation shared on TikTok and other social media.

The update to Taboola News gives recommendations for reliable news sources via publishing partners, as well as working directly with device manufacturers like Samsung.

What it does. Taboola News can now be installed on mobile device wallpapers by manufacturers, while also serving news recommendations to users directly on the mobile lockscreen. Recommendations from trusted publishers can also be delivered through browser notifications refreshed throughout the day. The product is now available in 80 markets globally.

利用数据建立客户信任和品牌资产的 2 种重要方法

Brands have to be proactive about the privacy concerns their customers have by being transparent in two important areas — customer experience (CX) and data collection and enrichment. Only in this way can brands build trust, and with that, a competitive edge.

Customers and stakeholders expect brands to be transparent about what data is being collected and for what purpose.