一、品牌

大众集团宣布保时捷本月或下月独立IPO，或创市值记录

据报道，当地时间周一，德国汽车巨头大众集团宣布，将让旗下跑车品牌保时捷独立上市。此次保时捷上市可能创造一个创纪录的市值，成为全球史上规模最大的上市案之一。大众集团公布了初步的上市计划，保时捷将在九月下旬或是十月上旬首次募股上市，所有工作在年底前完成。大众也强调，上市工作以及具体的时间安排，取决于资本市场的变化。

麦当劳或出售韩国业务，预计10月份收到初步投标书

据韩国《每日经济新闻》今天消息，麦当劳正考虑出售韩国业务。报道援引匿名投资银行消息人士称，麦当劳上个月向约10家潜在买家发出出售韩国业务的预告信，预计将在10月份收到初步投标书。此次麦当劳韩国业务估价5000亿韩元（约合人民币25.3亿元），与六年前的估价相接近。

京东超市：2021年近500个品牌销售额超亿元，同比增长35%

京东超市首次披露部分关键指标，2021年，京东超市实现销售额50%以上增长的细分品类近800个；年销售额超1亿元的品牌近500个，同比增长35%。京东超市全渠道-小时购业务今年前8个月交易额同比增长超6倍，年度活跃用户数同比增长近30%。过去12个月，京东超市商品SKU同比提升80%，新品牌数量三年复合增速超20%。

又一巨头入局，LG 电子进军 NFT 市场

据报道，LG 电子周一表示，该公司已经发布了不可替代代币（NFT）平台 LG Art Lab，该平台允许用户在 LG 的智能电视上交易 NFT。

目前，该平台在美国仅适用于那些运行 webOS 5.0 或更高版本的 LG 电视，并可直接从主屏幕上访问。LG 电子与 Hedera 网络合作，推出了一款应用程序，用户可以通过 LG 智能手机的加密钱包 Wallypto 购买 NFT。

Nike推出全新NFT联名球鞋系列

在尝到元宇宙的甜头后，全球最大运动服饰品牌Nike正在加快脚步，日前又与其收购的RTFKT合作，以经典球鞋Air Force 1为原型，推出全新NFT联名球鞋系列，共做有10款联名，其中2款与村上隆合作的配色已经被炒到4.25以太坊币的价格，约合人民币4.25万元。

肯德基联名“小爱同学”为小米用户定制专属形象

9 月 6 日，肯德基品牌宅急送 WOW 桶黑科技电音季联名“小爱同学”为小米用户定制专属形象，并且只要对小爱同学说出“小爱定制”即可解锁 2 款不同选择。

特斯拉正招聘服务技术人员，为交付Semi电动半挂卡车做准备

据国外媒体报道，特斯拉官网信息显示，该公司正在为“Semi服务计划”（Semi Service Program）招聘服务技术人员，为向客户交付Semi电动半挂卡车做准备。特斯拉是在2017年11月份推出其Semi电动半挂卡车的，自推出以来，特斯拉多次推迟了Semi电动半挂卡车的生产和上市时间，主要原因是该公司面临全球汽车行业的芯片供应短缺问题，而且还要解决这款卡车使用的4680电池的产能问题。

二、互联网

苏宁易购拖欠知乎百万广告费被起诉

据北京法院审判信息网信息，9 月 5 日，北京知乎网技术有限公司与江苏苏宁易购电子商务有限公司广告合同纠纷一审判决书公开。

原告知乎网技术公司诉称，2020 年，其与被告江苏苏宁公司签订品牌框架合同，向被告公司提供广告发布服务，合同履行期间，知乎网技术公司按要求完成项目排期并发布，但江苏苏宁公司未履行付款义务。最终，法院判决江苏苏宁公司向知乎网技术公司支付广告费 100.1 万元及相应利息，以及律师费损失 5 万元。

Keep更新招股书，2022年Q1营收同比增长37.6%

9月6日，运动科技公司Keep在港交所更新招股书。招股书显示，Keep 2022年Q1营收4.17亿元，同比增长37.6%。2020年、2021年及2022年上半年，Keep平台的平均月活跃用户分别为2970万、3440万及3770万。2022年第二季度，其平均月活用户达4108万。

每日优鲜徐正：正紧锣密鼓推进业务重组方案

近日，一笔被低调处理的价格为3000万元的收购案，处处透露着不寻常。这笔交易是，每日优鲜悄然将旗下便利购业务以3000万元的价格，出售给深圳友朋智能商业科技有限公司。

作为卖方的每日优鲜，正陷入资金链断裂的危机中。每日优鲜创始人徐正曾对媒体表示，目前公司“正在紧锣密鼓地推进业务重组方案中”。

FANNG过时了？分析师：现在得是MATANA

据报道，投资公司Constellation Research首席分析师兼创始人Ray Wang接受媒体采访时表示，现在该重新确定科技巨头食物链最顶端的企业了。Ray Wang认为，应该用MATANA取代之前的FAANG。MATANA是微软（Microsoft）、苹果（Apple）、特斯拉（Tesla）、Alphabet、英伟达（Nvidia）和亚马逊（Amazon）的首字母缩写。此番调整后，去掉了原先的Meta和奈飞（Netflix），新增了微软、特斯拉和英伟达。

三、广告案例

一夜“圆满”月牙泉

2022年已是良品铺子加入敦煌文化保护与传承者之列的第四年。秉持鲜活敦煌文化的初心，良品铺子在中秋节的时间节点，发布了这条将敦煌文化和月亮有机结合的创意视频。

穿特步跑出敢超世界的实力

特步公布了全新的品牌战略“世界级中国跑鞋”，邀请品牌代言人谢霆锋与跑步推广大使韩寒一同出演了这支广告片。

四、服务商

WPP收购电子商务咨询公司Newcraft

WPP近日宣布，它正在收购总部位于荷兰的领先的、数据优先的欧洲电子商务咨询公司Newcraft。此次收购将进一步加强WPP的数字商务能力，并反映出随着消费者需求的不断变化，该公司持续投资于为客户提供的商务服务。

阳狮营销咨询交出首张成绩单

阳狮营销咨询自去年8月成立以来，凭借着集团影响力及“Power of One（一个阳狮）”的整合能力，在8个月的时间内迅速斩获了涵盖快消、医药、互联网、金融、地产等近十个行业的十多个咨询业务，涉及青岛西海岸、民生银行、华润雪花、康希诺生物等企业和品牌。

第四范式向港交所主板递交上市申请

据港交所披露，北京第四范式智能技术股份有限公司(“第四范式”)向港交所主板递交上市申请，高盛、中金公司为联席保荐人。灼识咨询报告显示，以2021年收入计，第四范式在中国以平台为中心的决策类人工智能市场（人工智能市场中的一个细分领域）占据最大市场份额。

五、营销趋势

“2022中国企业500强”揭榜，营收总规模首破百万亿元

中国企业联合会、中国企业家协会9月6日发布“2022中国企业500强”榜单，这张榜单入围门槛为446.25亿元，较上年提高53.89亿元。500强企业2021年营收总规模首次突破100万亿元大关，达到102.48万亿元，较上年增长14.08%，为近10年来的最大涨幅。

途牛发布《2022中秋出游趋势预测》

《报告》显示，本地游、周边游占据了中秋旅游消费的主导，出游人次占比为68%。相比之下，长线游在经历了暑期的回暖之后，逐渐迎来了降温趋势，出游人次占比为32%。自驾游热度迎来强势反弹，成为最热门的出游方式。途牛旅游网数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，六成用户选了自驾游的出游方式。

飞猪中秋旅游消费观察：本地酒店预订量增1.7倍

9月6日，飞猪发布中秋旅游消费观察，由于假期天数较短，在低风险地区， “2小时度假圈”成为主流。近一周，飞猪平台上中秋本地酒店预订量环比上一周增长超1.7倍，本地景区门票等度假产品预订量增超2.3倍。旅游产品的预订周期进一步缩短，这也意味着越来越的消费者选择临近出行才去预订旅游产品。分地域看，上海、北京及杭州位列中秋出游热门目的地前三，长沙、重庆、南京、昆明、厦门、西安及武汉均在前十。

Strategy Analytics：二季度印度智能手机出货量同比增超8%

据Strategy Analytics数据显示，2022年第二季度，印度是少数几个智能手机出货量同比增长超过8%的主要市场之一。大部分增长来自较新的玩家，如vivo、realme和OPPO。小米有六款手机挤进前十。苹果iPhone12 5G排名12；三星A33 5G排名15；一加凭借其Nord CE 2 5G手机排名第13。

六、海外营销

《通用数据保护条例》的影响是巨大的

New legislation represents a changing conversation surrounding consumer privacy. But without the buy-in of Big Tech companies, brands and advertisers, true change won’t come to pass.

In advertising, a growing emphasis on privacy has caused a large-scale overhaul and reevaluation of how data is collected, activated and stored. Consumers have become much more aware of their rights online. Transparency is now a point of distinction for advertisers.

Rather than tapping into the endless stream of inexact but cheap third-party identifiers, advertisers now have to audit and make better sense of first-party data. In fact, many are still learning to tap into this data and make it actionable.

不断被品牌收购的广告技术公司

Personalization platform Dynamic Yield has the distinction of having been acquired by not one but two large brands.

McDonald’s bought Dynamic Yield in 2019 for roughly $300 million dollars to help modernize and personalize its drive-thru experience, outdoor menus and digital ordering kiosks.

Late last year, McDonald’s sold the company to Mastercard for an undisclosed sum. (Later, during its Q2 earnings, McDonald’s reported a $271 million gain related to the sale of its Dynamic Yield business.)

Netflix和微软是建立在捆绑基础上的合作伙伴关系

In mid-July, Netflix announced a partnership with Microsoft, selecting the tech giant for its new advertising and sales agency. Odd, right? The obvious choice was Google, especially with the push for cookieless data. But there’s more than meets the eye to this partnership.

To start, Netflix will have access to Microsoft’s entire bundle, including cloud storage, access to consoles and user data. Through this partnership, Netflix will be able to target the right audience without third-party user data when it launches ads in 2023, all while Microsoft stands to acquire Netflix and gain access to its massive library of content.