一、 品牌

蔚来子品牌研发正按计划进行，大众化市场品牌会使用NT3技术

蔚来子品牌研发正按计划进行，大众化市场品牌会使用NT3技术，会跟随NT3产品一起推向市场。

百果园发布新零售六周年报告：坚持顾客经营，关注产业可持续发展

百果园近日发布新零售六周年报告。报告显示，截至目前，百果园新零售业务线上运营方面，百果园App累计下载量超过1500万，小程序注册用户数量突破4700万，门店社群用户数超540万。在今年818周年庆，8月18日至19日两天，百果园线上自营GMV突破3000万元。百果园表示，始终以顾客经营为中心，助力产业可持续发展。

Vans母公司将裁员600人

Vans母公司VF集团周三在给员工的公开信中宣布，将裁减600个办公室岗位，占全球3.5万名员工的1.7%，以提升运营效率。在6月30日的第一财季内，VF集团销售额增长3%至22.62亿美元，净亏损5600万美元，其中Vans销售额下降7%，Dickies大跌，仅The North Face和Timberland分别录得31%和7%的增长。

二、互联网平台

谷歌聘请《华盛顿邮报》首席信息官带队新闻部门

据报道，Alphabet旗下谷歌公司聘请《华盛顿邮报》首席信息官担任新闻部门总经理。《华盛顿邮报》首席执行官弗雷德·瑞恩说：“这是一个极为重要的角色，谷歌给了他机会，让他可以在新闻与工程交汇处追求自己的兴趣，从而影响世界。”

Snap CEO内部邮件公布“复苏”计划，明年目标营收60亿美元

在经历了股价暴跌和残酷的裁员之后，Snap首席执行官埃文·斯皮格本周致信全体员工称，公司计划明年继续扩大营收和用户基础。在9月6日发给员工的邮件中，斯皮格表示，公司的目标是到明年将Snapchat的用户数增加30%，达4.5亿，2023年推动营收增长至60亿美元。根据计划，其中3.5亿美元的营收将来自近期推出的Snapchat付费服务，这些服务可以解锁Snapchat的额外功能。

面对订阅用户数增长放缓，奈飞开始节约成本

随着订阅用户数增长的放缓，流媒体巨头奈飞不得不开始节约成本，并努力开始寻找削减支出的机会。知情人士说，奈飞正在采取一系列措施来减少支出，包括控制云计算成本和雇佣更多初级员工。奈飞声称，由于竞争加剧，公司在6月当季失去了近100万订阅用户数。

阿里公布2022天猫双11时间表：10月24日晚8点开启

“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。从天猫淘宝了解到，今年双11的两波开卖时间均提前至晚8点开始。

京东11.11发布“四新举措”

京东发布“四新举措”，即京东11.11将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。今年京东11.11期间，京东将在APP首页全新推出“探馆”频道；推出“领航计划3.0”，为不同赛道的品牌和商家设立广告虚拟金奖励等。京东零售CEO辛利军表示：“京东持续升级‘开放生态’，今年二季度新增商家数量同比增长40%。”

京东到家、小时购将开启iPhone14预售

京东到家宣布，9月9日晚8点，京东到家、小时购将同步开启iPhone14预售。据介绍，京东到家是目前唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台。截至目前，全国已有超2600家Apple授权专营店上线京东到家、小时购，覆盖超1700个县区市，门店数较2020年同期增长4倍，合作经销商数量接近50家。

罗敏接连卸任趣店旗下公司职务

天眼查App显示，近日，赣州快乐分期网络服务有限公司、小沐（厦门）投资有限公司发生工商变更，罗敏均退出法定代表人及执行董事职务，由彭晓锋接任。此前，罗敏已退出赣州趣店科技有限公司和趣分期（赣州）信息技术有限公司的法定代表人、执行董事、总经理，均由彭晓锋接任。

中国移动咪咕打造首个跨百万平海域元宇宙AR秀

第二十二届中国国际投资贸易洽谈会于9月8日至11日在厦门举办。在投洽会期间，中国移动咪咕公司推出AR夜景秀，助力打造“海上花园·元梦厦门”元宇宙系列活动。据介绍，此次元宇宙系列活动汇聚本土多家元宇宙企业的创意设计，通过AR夜景秀、裸眼3D大屏等新科技手段，全城多点位联动，打造福建首个覆盖全城、虚实联动的元宇宙沉浸体验。

截图中嵌入盲水印？知乎回应：实验功能测试，已下线

近日，知乎被曝在App和网页端的用户截图中嵌入盲水印，盲水印用肉眼难以分辨，需要在特定的图片显示效果下才能看到。经检测工具测试后，网友发现盲水印疑似包括用户UID等信息。知乎回应称，近期，站方在小范围进行了实验功能测试，短时间测试后，该实验功能已下线。

三、案例

宜家和彩虹合唱团给「餐桌」唱了首歌

宜家携手彩虹合唱团发布一首新歌《餐桌》，在中秋团圆之际用具体的意象讲述家的意义。歌曲 MV 则用采用舞台剧的形式，以「餐桌」构建场景，演绎一家庭三口的日常故事。结合当下时代背景，宜家把居家办公、上网课等事件融入进去，以餐桌这个「点」带出面家庭生活的「面」，再通过音乐表现的感染力，带来了强烈的情感共鸣。

喜茶 × 原神推出限定新品

喜茶上新《原神》限定新品，双方根据游戏角色「神里绫人、神里绫华」的特征属性，以当季新鲜龙眼、椰子水等为原料，并加入了以游戏道具「绯樱绣球」为灵感的小料「绯樱波波」，分别上线「绫人·水影龙眼椰」、「绫华·寒霜龙眼椰」两款联名产品。围绕联名系列，喜茶还推出相关杯套、纸袋和杯贴等包材以及联名徽章、立牌等周边，购买相关产品即可获得。

四、服务商

“憨猴科技”完成A+轮5000万融资

据知情人透露，近日，“憨猴科技”已完成5000万A+轮融资。融资后，憨猴科技估值达到50亿人民币。本轮融资主要用于憨猴科技憨猴链的持续研发投入等。据介绍，憨猴科技依托在区块链、人工智能、云计算、数字孪生、自研算法以及大数据等领域积累的先进技术和研发实力，打造了憨猴链。

五、趋势洞察

中国银河：长期来看，游戏行业仍然具备较好的成长性

中国银河证券表示，版号停发以来，游戏板块估值持续下行，目前处于历史低位。我们认为随着版号常态化发放恢复，游戏板块估值及游戏公司业绩都将迎来修复。同时，目前游戏行业精品化趋势及出海红利明显，精品游戏可突围实现较好的流水表现，游戏出海仍处于红利期，也能为公司贡献一定的增量。长期来看，游戏行业仍然具备较好的成长性，具有强研发实力的厂商将享有红利，市场集中度和头部稳定性都将提升。

CTR：2022年7月广告市场花费同比减少8.7%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-7月广告市场同比减少11.3%，其中，7月份广告市场花费同比下跌8.7%，跌幅较上个月略有收窄，月度花费环比微跌0.8%。

2022年1-7月广告市场头部行业榜单中半数呈现正增长，食品、药品、酒精类饮品、个人用品和交通行业在多个广告渠道增投显著。

食品行业在电视、广播和电梯广告渠道的广告投放量较大，尤其在电梯LCD和电梯海报广告花费同比均上涨30%以上。行业里冰雪食品、零食糖果、保健食品、方便食品等多个品类投放活跃，代表品牌包括妙可蓝多、伊利、三只松鼠、钟薛高、英氏等。食品行业的电视广告刊例花费同比呈现0.3%的微跌，主要是受到零食糖果、食用油、糕点饼干等品类减投影响，但行业中投放量较大的保健食品和方便食品的电视广告同比分别上涨13.9%和61.2%，增投突出的品牌有谷比利、燕小厨、钙尔奇、奥多菲、好粥道等。

酒精类饮品行业在传统户外、电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放花费同比分别增长15.4%、240.9%、43.3%和58.9%。中国餐酒、啤酒、药酒/补酒三大品类在电梯LCD增投最为显著，头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力、鸿茅等。

此外，交通行业在1-7月的广告花费同比增长11.0%，尤其在电梯LCD有大幅投放的表现，同比上涨达409.9%，增长主要源于行业里的汽油/燃油/润滑油、电动自行车等品类大量投放广告带动，头部品牌包括龙蟠、九号、IM智己、梅赛德斯–奔驰、广汽丰田等。其中润滑油品牌龙蟠、电动车品牌九号和电动汽车品牌IM智己均是今年新增投放电梯LCD广告。

六、海外

新研究揭示了品牌沟通如何影响消费者决策

Shopping is a hot topic in the social space, with over 56 billion impressions on Twitter alone last year.¹ But how much does talking about brands and products actually impact sales? And how do businesses tap into this power? To find out, Twitter teamed with Publicis to study 9,600 consumers on six leading social platforms across the U.S., the U.K., India and Mexico.²

So, what did we learn? Let’s talk shop.Shopping has always been a social experience. From hitting the mall with friends as a teen to asking officemates for recommendations, we all seek validation of our choices. And who hasn’t texted their bestie a pic from a store asking, “Should I get it?”

奥美任命 DEVIKA BULCHANDANI 为全球首席执行官

Devika Bulchandani, who left McCann to join Ogilvy two years ago, has been named global CEO of the WPP agency network. Bulchandani takes over the role from Andy Main, who has held the position since June 2020 and will serve as a senior advisor until the end of the year.

“Over the last two years, under Andy’s leadership, Ogilvy has seen a transformation in its creative and business performance," WPP CEO Mark Read said in a statement. “With the agency’s transformation a year ahead of the schedule we originally envisioned, Andy has decided that now is the right time to seek a new challenge and he is moving on with my personal thanks and best wishes.”