隐适美进军元宇宙；喜力啤酒在户外安装太阳能广告牌；谷歌手机让球星做咖啡｜出海灵感库17期

作者: Katee 时间: 2022-09-19 13:22

【摘要】一周案例集锦

01. 牙套公司隐适美进军元宇宙，在游戏中宣传品牌

隐适美（Invisalign）是一家生产牙套的美国公司，8月份它在元宇宙上推出了第一次营销活动。该品牌的营销副总裁卡马尔·班达尔（Kamal Bhandal）说，这次活动目的是帮助隐适美在年轻人群中建立品牌知名度。

隐适美与Publicis、游戏咨询公司IF7和在线游戏平台Roblox合作，将其品牌整合到游戏Livetopia中。这是一款Roblox游戏，玩家在游戏中需要完成赚取物品和建立虚拟城镇的任务。隐适美产品和品牌在游戏中随处可见，游戏允许玩家与特定的隐适美产品互动，或将其作为游戏中的收藏品。

02. 基因泰克公司为脊髓性肌萎缩症患者举办时装秀

在9月8日纽约电影节开幕之际，一场特别的时装秀吸引了人们的关注，因为所有的表演模特都是脊髓性肌萎缩症（SMA）患者。这场活动由生物技术公司基因泰克（Genentech）赞助，也是基因泰克发起的 SMA My Way计划的一部分。这项计划旨在用帮助脊髓性肌萎缩症（SMA）患者分享生存经验，和社区建立联系的方式支持这个特殊群体。

“作为一个生物科技公司，我们关注的不仅仅是制造药物，同时也在思考我们如何在医疗之外和患者合作并为其服务，”基因泰克（Genentech）神经罕见疾病高级营销总监迈克尔·邓恩（Michael Dunn）告诉《广告周刊》。

03. 喜力啤酒在户外安装太阳能电池板供电的广告牌

全球啤酒巨头喜力在里约热内卢最著名的酒吧上方安装了太阳能电池板供电的广告牌。广告牌的标语是：“这个广告牌正在给你的喜力啤酒降温。干杯。”

喜力公司称，喜力在整个生产过程中使用100%的可再生能源。该公司还计划到2030年，在巴西首都的19个的合作酒吧和餐厅里使用可再生能源。

04. 谷歌Pixel创意广告：足球明星学习做咖啡

澳大利亚球星埃迪·贝茨以“足球场上的巫师”而闻名，他在比赛中的技术令人惊艳。现在，他正在通过谷歌Pixel手机掌握做咖啡的技艺。谷歌和AFL（澳大利亚足球联盟）长期以来的合作取得了巨大成功。双方最新的一场合作就是球星埃迪·贝茨担任谷歌Pixel手机的宣传大使。

在广告中，贝茨和家人一起出镜，在健康的家庭生活中展示着谷歌Pixel的种种功能。贝茨在短片里做咖啡，用手机记录了咖啡成品，用手机拍摄孩子们玩闹的瞬间，还用了修图功能使照片更完美。

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