一、品牌

直播风格引争议，椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚款

近日，海南椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。10月8日晚，停播两天后，椰树集团再次直播，但开播后被多次掐断。公开信息显示，椰树集团关联公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款。

脉动与联合利华在高校发起“无废星球”计划

近日，脉动加入由联合利华发起的“清塑行动”，两者携手开启减碳之行，在全国百余所高校开展“无废星球”计划。此次“无废星球”计划将在全国 150 + 所高校进行，秉持着联合利华“清塑行动”号召为地球再存一瓶的环保理念，脉动鼓励大家将使用过的塑料瓶投递到回收机中变废为宝，这与脉动赋予瓶子二次生命的脉进环动 idea 也不谋而合。

名创优品海外第2000家门店开业

近日，名创优品海外第2000家门店于法国里昂开业。目前，名创优品已在法国开设18家门店，分布于巴黎、里尔、南特、加莱和里昂五个城市，在欧洲地区已有约200家门店。

植村秀联名美少女战士唤醒爱与正义

《美少女战士 Eternal》剧场版 30 周年之际，植村秀联动永恒之章推出植村秀 2022 圣诞限定系列，于近日率先焕新发售琥珀养肤洁颜油、砍刀眉笔、55 号粉底刷等限定包装明星产品。此外，月光之境眼影盘、亘久棱镜眼影盘、限定月光幻彩高光等全新圣诞限定产品将于 11 月中旬登陆全渠道。

优衣库日本9月销售额大涨14%

据悉，优衣库9月日本销量延续上升趋势，包括线上的同店销售额同比增长11%，总销售额大涨14.1%，连续第三个月实现增长，主要得益于气温下降刺激市场需求增长，品牌秋冬季服装销量上升。在Brand Finance发布的“2022日本品牌价值100强”排行榜中，优衣库位列总榜第18名，成为日本价值最高的服饰品牌。

妙可蓝多：控股股东内蒙蒙牛拟要约收购5%公司股份

妙可蓝多公告，截至要约收购报告书摘要签署之日，内蒙蒙牛持有公司154,862,955股股份，占公司目前股份总数的30.00%。本次要约收购系内蒙蒙牛向除自身外的其他全体股东发出部分要约收购，要约收购股份数量为25,809,008股，占公司目前股份总数的5.00%，要约价格为30.92元/股。本次要约收购完成后，内蒙蒙牛将最多合计持有公司180,671,963股股份，约占公司目前股份总数的35.00%。

二、互联网

美团外卖或进入香港市场

从美团内部人士获悉，美团外卖业务正筹备进入香港市场，目前正在招募进入香港市场的工作人员。就此事向美团求证，截至发稿，美团官方暂无回应。

腾讯申请新狗头图形商标

腾讯科技 (深圳) 有限公司近日申请注册多个狗头形象图形商标以及“微信创意表情”商标，国际分类含广告销售、教育娱乐、通讯服务等，当前商标状态均为注册申请中。据悉，狗头表情包来源于日本的一只名为 Kabosu 的柴犬，2010 年它的主人在网络上发布了一张它的照片，因为狗狗表情太过魔性很快在全球走红。不止腾讯，微博和字节跳动也申请过狗头商标。

亚马逊正在对产品详情页面进行增强功能 Beta 测试

亚马逊 8 日发布公告称，为帮助卖家在旺季前提高品牌知名度和获得更多销售机会，正在对产品详情页面进行增强功能 Beta 测试。从现在起到 2023 年 1 月，客户在查看某些产品的详情页面的桌面版本时将看到带有“该品牌的其他热门产品”的新小部件。小部件将针对使用亚马逊归因的品牌显示 ，并通过 Google 搜索广告衡量卖家在产品详情页面上的非亚马逊营销情况。

TikTok Shop 与泰国物流公司 Flash Express 合作

10 月 9 日消息，TikTok Shop 与泰国综合包裹递送服务提供商 Flash Express 达成合作，成为区域物流合作伙伴。据介绍，Flash Express 将为 TikTok Shop 平台上的商户提供包裹上门配送服务，第一个包裹可免费配送，并提供一年 365 天无休的服务。

哈啰公布首届假日狂欢节成绩：App日活突破1500万

哈啰公布首届假日狂欢节成绩，9月30日当天，哈啰App日活以超40%的增速突破1500万，平台GTV实现超2亿的历史新高；哈啰共享两轮业务达到全年GTV峰值。哈啰电动车于9月25日再次突破第三季度销量峰值，单量环比9月18日提升超40%。小哈换电在大促活动期间实现单日峰值订单量同比去年增长近300%，GTV同比增长近200%。

三、广告案例

蕉内把一整个冬天“熊抱住”

蕉内携手爱心小熊 Care Bears 联合推出了“熊抱冬天”系列家居服，并发布广告片，把一整个冬天“熊抱住”。二者为性格迥异的甜梦熊、幸运熊、不爽熊、阳光熊、爱多多熊分别推出了不同款的半边绒家居服套装、睡裙以及长筒袜，让消费者从头到脚都能享受到“熊抱”般的温暖。

华为携游本昌阐述 HarmonyOS 的适老化设计

重阳节之际，华为手机、华为智慧屏携手“济公爷爷”游本昌一同拍摄短片。短片通过游本昌的叙述，展现了 HarmonyOS 的适老化功能设计：通过手机的长辈模式和华为智慧屏的简易模式，90 岁的游本昌爷爷可以得心应手地用手机拍视频、开直播、与网友交流互动，老年人也能够在家中通过智能电视进行健身锻炼、组局游戏、视频通话……

四、营销趋势

IRi：2022年年中酒精饮料报告

酒精饮料现状

供应链挑战依然存在，包括原材料供应、运输中断、劳动力短缺、劳动力、运输和燃料成本增加。消费趋势继续随着大流行以及通货膨胀的影响而波动，尽管酒精饮料的价格上涨比其他CPG类别更为温和。

内部部署继续恢复，但面临通货膨胀和劳动力挑战，以及新冠变体的持续不可预测性，酒精饮料的未来仍然有很多不确定性。优质啤酒和葡萄酒以及超优质烈酒继续推动增长。电子商务销售最近减速，但对于啤酒、葡萄酒和烈酒消费者来说，该渠道仍然是一个可行的选择；优质葡萄酒和烈酒继续获得电子商务份额。

影响和增长机会

随着通货膨胀的加剧和零售店之间的竞争，促销将成为留住购物者的重要策略。需要加强营销和促销活动才能与已建立的直接面向消费者的俱乐部和内部场所竞争。继续为消费者提供在家举办派对的选择和灵感。

使用数字媒体和刺激买家行动的激励措施可以获得更多消费者。没有电子商务，全渠道的成功就不会实现。零售商网站是品牌网站的重要扩展，并且流量高于品牌网站。此外，主要零售商正在扩大其点击提货地点并简化交付选项；酒精饮料品牌还要考虑第三方交付选项。

Sensor Tower：全球游戏市场七年来首次下滑

近日，游戏产业分析机构 Sensor Tower 发布《2022 年移动游戏市场展望》报告，报告显示，2022 年全球手游市场收入或将达 860 亿美元，同比下滑 2.3%。不过荷兰市场研究公司 Newzoo 预计，2022 年全球游戏玩家约为 32 亿，到 2025 年将增至 35 亿，游戏市场规模将达到 2257 亿美元。

2021年第一季度苹果App Store和Google Play商店的手游营收在达到历史最高点226亿美元，但在今年第一季度下滑了大约6%至212亿美元，不过这个数据依然是比2020年第一季度高出近20%。在今年第二季度，App Store和Google Play手游营收约为201亿美元，比去年同期下降了6.9%。这份数据跟去年相比的话确实有点挑战，但如果是从2019年比的话整个海外游戏的增长接近翻了一倍。 

五、海外营销

谷歌开放测试隐私沙盒

Everyone in our industry has been on the edge of their seat since Google first began developing the Privacy Sandbox more than three years ago. But things have been moving slowly.

Testing for Google’s FLEDGE, a remarketing tool that serves ads to custom audiences without the need for cross-site tracking of individuals, has finally opened up to the industry earlier this year. Yet, the industry hasn’t jumped at the opportunity to participate.

As it stands, only three companies are actively testing FLEDGE: RTB House, Criteo and Google itself. And, though Google Chrome continues to publish articles on the applications of Privacy Sandbox APIs and host regular events, there is little desire from other parties to get involved.

新的无广告和无跟踪器搜索引擎Neeva在英国推出

Neeva offers a freemium model and will launch first as a private, ad-free free basic service. In the coming months it will introduce a premium subscription model with access to additional features such as a VPN and password manager.According to the BBC the UK price is likely to be about £5 per month.

Neeva is not the first company to take on Google with a privacy-first search model. Others include DuckDuckGo, which has an estimated 0.64 per cent of the global market. It makes money on a simple ad model related to searches (as did Google when it first launched). Other notable market entrants include Startpage and Qwant.

Ramaswamy said: “Neeva is a user-first platform focused on private, transparent searches versus a search engine serving advertisers. The internet should be your private corner of the web instead of a barrage of ads, SEO spam and irrelevant information. We’re reinventing search by giving users control over sources; providing accurate and transparent results as well as private and customized experiences without the influence of corporate bias, tracked around the web.”

AppLovin推出平台，帮助游戏开发商创建和销售NFT

The gaming industry is leading the way in non-fungible tokens (NFTs), but how easy is it for developers to make and integrate them into their products?

US firm AppLovin thinks it could be easier. So it has just launched Vessel, an NFT marketplace, which is currently live in Apple and Google Play app stores.

Vessel is an all-in-one marketplace and wallet, on which users to securely buy, sell, and trade their NFTs and convert their earnings into cash. Vessel has cleared both the Apple and Google Play store reviews, meeting both app stores’ guidelines on this closely scrutinised area.