背靠周杰伦？巨星传奇再冲港股IPO|Morketing

Dalei · 2022-10-12 09:32

【摘要】对于巨星传奇上市，许多网友表示这是在“靠着周杰伦的流量割韭菜”

10月5日，巨星传奇再次向港交所递交《招股书》，这是继2021年9月30日、2022年3月31日后的第三次递表。

据上市申请书显示，周杰伦的母亲叶惠美是公司的控股股东及创始人，老搭档方文山担任公司的首席文化官。伯乐杨峻荣、好友刘畊宏、南拳妈妈也都位列其中。

同时，招股书也指出，公司目前业务运营主要包括两大板块：一是新零售业务主要开发及销售健康管理产品及护肤品；二是IP创造及营运分部，通过为媒体内容提供策划及其他项目管理服务、担任大型明星演唱会及其他活动的策划服务供应商或投资方以及设计、授权专有明星IP。

Morketing通过研究发现，成立于2017年的巨星传奇与周杰伦有着深度绑定。

在新零售业务方面，2019年，巨星传奇就推出魔胴咖啡，作为巨星传奇的支柱性产品，其售价在200-800元不等。靠着在《周游记》中的频繁出镜再加上周杰伦的明星效应宣传，魔胴咖啡一跃成为“网红产品”，并为巨星传奇带来占比高达93.3%的新零售业务收入。

而在IP创造及营运方面，除了大家熟知的周杰伦及相关IP周同学、周游记等，巨响传奇还与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议。此外，近几年更是吸纳了像刘畊宏及妻子王姵云相关IP，以及方文山、南拳妈妈等多元化明星IP。

在业务营收方面，招股书显示，2019年-2021年及2022年上半年，公司收入分别为人民币8658.5万元、4.6亿元、3.7亿元和1.25亿元;期内溢利分别为2271.9万元、7563.1万元、4289.1万元和1634.4万元。

不难看出，巨星传奇的发展与周杰伦密切相关，而对于巨星传奇上市，许多网友表示这是在“靠着周杰伦的流量割韭菜”。暂且不说靠“流量收割”能够维持多久，Morketing认为巨星传奇最大的问题是如何证明摆脱周杰伦和魔胴咖啡照样可以实现增长。

而目前来看，几乎不可能。

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