Morketing每日监测10.28：马斯克完成以440亿美元将推特私有化的交易；亚马逊第三季度营收1271亿美元，净利润同比下降9%

一、品牌

安踏称始祖鸟没有配货制计划

近日，有报道称，一名安踏集团高管在一场公开活动表示“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货”。这一言论引发热议。安踏方面在10月26日对时代财经回应称，“始祖鸟没有配货制的计划。”同时，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法，“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。

郁美净回应产品不合格

郁美净官微10月26日晚间发布声明：我司关注到近日网上有关“标示为郁美净儿童霜”某批次产品不符合规定的信息。我司注意到，在此次抽检到的23批次化妆品中涉及“标示为郁美净儿童霜产品”的产品批号为BFJCAACGA，限期使用日期为20250918，上述产品批号非我公司产品使用批号及序列规范。经我司紧急与药监部门鉴定复核后，认定该抽检样品为假冒产品。

英特尔CEO证实裁员，三年内将削减近1000亿成本

英特尔CEO帕特·基辛格周四在接受采访时说，公司将开始有针对性的裁员，并进行其他调整，包括减少工厂工作时间，以应对经济低迷。他没有具体说明英特尔逾12万名员工中有多少人会受到影响。英特尔表示，该公司正努力在2023年实现30亿美元的成本削减，到2025年底时将年化成本削减和效率增益提高到80亿至100亿美元。如此算来，英特尔将在三年内最高削减130亿美元（约合940亿元）成本。

苹果：2022财年第四财季营收901亿美元，净利润同比增长1%

苹果公司发布2022财年第四财季财报。报告显示，公司第四财季总净营收为901.46亿美元，同比增长8%，市场预期886.4亿美元；净利润为207.21亿美元，同比增长1%，市场预期204.23亿美元；每股摊薄收益为1.29美元，与上年同期的1.24美元相比增长4%。苹果公司第四财季大中华区营收为154.70亿美元，与上年同期的145.63亿美元相比增长6%。

麦当劳第三季度营收58.7亿美元，同比下降5.3%

麦当劳第三季度营收58.7亿美元，同比下降5.3%，预估57亿美元；经营利润27.6亿美元，同比下降7.5%，预估27.2亿美元；调整后每股收益2.68美元，上年同期2.76美元，预估2.57美元。

二、互联网平台

谷歌以1亿美元收购AI虚拟形象初创公司Alter

据报道，谷歌以大约1亿美元的价格收购了AI虚拟形象初创公司Alter。谷歌发言人证实了此次收购，但拒绝透露交易的财务条款。据知情人士透露，这笔交易大约在两个月前完成。Alter的前身是Facemoji，帮助品牌和创作者表达他们的虚拟身份。一位知情人士表示，这家总部位于美国和英国的初创公司将帮助谷歌改进并增加其内容产品。

马斯克完成以440亿美元将推特私有化的交易

马斯克完成以440亿美元将推特私有化的交易。据外媒报道，特斯拉CEO埃隆·马斯克目前已经入主Twitter。推特首席执行官Parag Agrawal和首席财务官Ned Segal 将不会留任，目前已离开公司旧金山总部。

Pinterest第三季度营收亿6.85美元，同比转盈为亏

图片共享社交平台Pinterest公布2022财年第三季度财报。报告显示，Pinterest第三季度营收为6.85亿美元，与去年同期的6.33亿美元相比增长8%；净亏损为6520万美元，相比之下去年同期的净利润为9400万美元；不按照美国通用会计准则的调整后净利润为7650万美元，相比之下去年同期的调整后净利润为1.91亿美元，同比下降60%。

亚马逊：第三季度营收1271亿美元，净利润同比下降9%

亚马逊发布2022财年第三季度财报。报告显示，该季度亚马逊净销售额为1271.01亿美元，同比增长15%，市场预期1276.4亿美元；净利润为28.72亿美元，同比下降9%，市场预期为22.3亿美元。亚马逊预计，公司2022财年第四季度的净销售额将达1400亿美元到1480亿美元之间，同比增长2%到8%。截至发稿，亚马逊盘后跌超12%。

三、案例

方太×陈坤：回敬每一次，来之不易的相遇

方太与陈坤，第三次合作，这次可以有什么不一样？ 从《烈马》的烈，表达仁爱有度的创新观；到《地球情书》的浓，爱小家，也爱地球；这一次，我们用淡淡的浓，回敬爱与科技。

视频中的宣威火腿，它的成熟，饱含着自然天时和火腿匠人的默契配合。为了一只好的火腿，讲究的火腿匠人循天时、尊古训：霜降取腿、冬至腌制、清明发酵、中秋试针……食客要想品尝到美味的火腿，火腿匠人需耐心等待发酵三年。

百事可乐卡塔尔世界杯广告，竟有路人挑衅梅西？！

在2022卡塔尔世界杯即将开幕之际，百事可乐官方在近日上线了一条由足球明星梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴参演的广告短片，片中以足球中的花式技巧穿裆为核心，上演了一场精彩的街头足球，片名中的nutmeg就是穿裆过人的意思。短片用了许多直播和游戏的特效元素，再加上经典游戏FIFA足球99的背景音乐《Rockafeller Skank》，让片子趣味十足。

四、服务机构

“玩秘”获2600万元A2轮投资

36氪获悉，语义解析型自然语言理解技术（Semantic Parsing NLP）及AI 2.0私人数字助理服务商苏州轮子科技有限公司（“玩秘”是其数字生活助理产品）宣布完成2600万人民币A2轮融资，本轮投资方为国发创投（常熟），启赋资本，东南产投（常熟）。本轮融资资金将主要用于NLP算法创新、市场拓展、以及技术团队扩充。

五、趋势洞察

群邑：2022年法国年中广告报告

群邑发布了“2022年法国年中广告报告”。法国的经济形势总体上反映了全球经济形势。根据法兰西银行对2022年的最新预测，包括住房成本在内的通货膨胀率为5.6%，反映了30多年来的最高价格涨幅。60%的通货膨胀是由于能源和食品价格造成的。

如果看看前一年，考虑一下对2022年的预期是什么样的，当时疫苗开始接种，通货膨胀还不是一个重大问题。根据法兰西银行的数据，当时对2022年实际（经通胀调整的）国内生产总值（GDP）增长的普遍预期为3.6%，通胀预期为2.5%，名义增长率高于6.1%。现在对2022年实际增长的预期接近2.3%，通胀预期超过5.6%。

因此，隐含地预测2022年名义增长率约为7.9%。这代表了一个单一的经济变量，与当地广告增长挂钩。

艾瑞咨询：2022年中国汽车行业数字化营销白皮书

白皮书通过全面梳理和洞察目前中国汽车数字化营销的发展现状与趋势，并深度洞察汽车厂商和汽车后市场相关企业的数字化营销痛点与需求，深入分析和挖掘当前汽车用户选车、购车、买车、用车、养车等流程中的行为变化特点，帮助京东向汽车厂商和汽车后市场企业展现其突出营销价值，进而实现京东在汽车厂商和汽车后市场企业侧的业务增长。

六、海外

宝洁和百事可乐：零售媒体的下一个增长阶段是社交商务和增量

Everyone knows retail media is hot right now. But more and more retail ad dollars are also being sponged up by social media.

Social networks like TikTok and Snapchat aren’t just upper-funnel channels. They drive incremental sales … when used correctly, said Jacques Hagopian, SVP of marketing for Procter & Gamble (P&G)’s North American business, during a panel at the Association of National Advertisers’ (ANA) Masters of Marketing summit this week in Orlando.

程序化的艺术：弥合创意与技术之间的鸿沟

Scroll through the articles on any site about advertising and technology, and you’re bound to run across enough Mad Men and Don Draper references to put you at risk of secondhand smoke. That’s understandable. It’s a helpful shorthand for distinguishing between the creative side of advertising – catchy slogans, beautiful imagery, emotional storytelling, product heroes – and the dominating world of algorithms, data segments and attribution models.

There is a problem, though, because this distinction between creative-driven advertising and technology-driven media extends beyond the articles we write and into the ways we actually operate as an industry.