• 占据全球游戏市场下载量79%的休闲游戏，今年市场规模的预估将达到1480亿元，同比去年或增长10%以上。

• 2022年国内自研手游海外市场收入预计将超过170亿美元，然而休闲游戏占比不足5%。

综合上述两组数据可以发现，全球范围内的用户对休闲游戏的需求仍在持续上涨，而在国产游戏出海掘金的巨大浪潮下，相比中重度游戏，国内休闲游戏在海外市场仍存在较大增量。

其次要面对的则是厂商竞争之“热”，休闲游戏或者说IAA游戏是为数不多海外厂商整体积累和表现优于国内的手游品类。这意味着，在海外市场，国内出海休闲厂商除了要彼此之间竞争，还要与在技术、规则、经验上更专业海外厂商竞争。数据显示，头部休闲游戏广告主仍以海外开发商为主，广告投放量Top15中休闲游戏厂商中仅点点互动、风眼科技两家国产厂商入榜。中国厂商在海外买量的主要竞争者来自土耳其、越南及以色列。

其三则是回收之“难”，买量方面，虽然数据显示2022年休闲游戏的平均CPI相比去年的1.96美元下降至1.10美元，然而其ROAS也明显下滑，买量策略构建与落地期间，厂商还将面对的市场选择、素材创新、渠道组合等等问题。变现方面，不合理的广告设置往往会造成用户的反感情绪，导致较低广告渗透率，甚至玩家的流失。

最后，不少休闲出海新手厂商，对于目前的海外休闲游戏市场的整体了解过少，无法将市场现状与自家产品匹配起来。

那么，如何解决上述休闲厂商出海寻求增量中遇到的困局？中外开发者团队基因有何不同？变现策略有何差异？从产品内容创新，到买量变现策略，开发者如何多管齐下，破局挖金？

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