一、品牌

宝尊电商宣布拟最高5000万美元收购Gap大中华区业务

宝尊电商宣布收购Gap大中华区业务，开启“品牌管理”新业务线。据悉，目前该协议已完成签署，股权交易基准对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。本次收购仍有待满足习惯交割条件和符合监管部门批准要求，预计对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。

「Supreme」正式进入中国市场

近日，美国潮流品牌「Supreme」正式登陆北京 Dover Street Market 旗舰店，发售 2022 秋冬系列。这意味着 Supreme 正式进入中国市场，实现了全球化战略的关键一步。早在 2019 年 11 月，Supreme 就开始在国内注册商标，并于 2020 年 5 月成功注册商标“SUPREME NEW YORK”。

资生堂在进博会发布多款黑科技产品

资生堂日前在第五届进博会上发布了日本之外海外首秀的“数字皮肤”技术、“无创水光”技术等黑科技。资生堂中国首席研发官荒木秀介绍，“数字皮肤”技术利用人工智能，对真实的皮肤进行超高精度分析后再现的三维立体数字皮肤模型，帮助研究人员摆脱实验操作的制约，在三位视角下，准确且自由地分析皮肤内部的超微细结构。

H&M 旗下生活方式品牌 ARKET 广州首店开业

近日，ARKET 的广州线下首店开幕，坐落于天环广场。ARKET 成立于 2017 年，是 H&M 旗下专注于「可持续时尚」的生活方式品牌和现代化市集，产品覆盖时尚服饰、家居生活等品类，并通过 ARKET café 提供素食餐饮。

「PUMA」X媒体艺术家朱敬一发布联名系列产品

德国运动品牌「PUMA」发布与中国媒体艺术家朱敬一的联名系列产品“天之四灵”。朱敬一将现代书法和中国传统文化中的青龙、白虎、朱雀、玄武四灵图腾融合，创造出酷似古代象形/篆体文字的艺术作品，并应用在鞋款设计中。

雪湖资本称瑞幸早晚会超越星巴克

11月7日傍晚，雪湖资本创始人马自铭在富途上发布了瑞幸咖啡的研报，称“瑞幸咖啡的浴火重生是中国商业史上的一个奇迹！”昨日深夜，马自铭向36氪确认，该报告确由雪湖出品，“因为涉及到大量的实地工作，至少花了半年多的时间。”在接受《华尔街日报》采访时，马自铭透露瑞幸目前约占雪湖管理资产的15%，但他没有告知本人或公司具体持有多少瑞幸的股票。

二、互联网

加密交易所大战落幕：币安将收购 FTX

11 月 9 日消息，币安创始人赵长鹏在社交媒体上宣布，全球知名的加密货币交易所 FTX 由于遭遇「严重的流动性紧缩」跑来向其求助，随后币安与其签订了非约束性的收购意向书。在确认收购前，币安需要在未来几天内完成全面的尽职调查。

Unity 与 ironSource 完成合并

ironSource 与全球领先的实时 3D 互动内容创作和运营平台 Unity 完成合并，将打造业内领先的赋能移动应用创作的端到端平台。

Unity 将通过本次变革性的合并，在整个开发周期助力开发者创作及运营沉浸式实时游戏和 3D 体验，并进一步实现商业成功。Unity 工具和服务的深度和广度在业内首屈一指，合并后的公司预计将创造可观的盈利回报，同时增加自由现金流。

寺库公司被立案调查

北京市消费者协会11月8日发布统计分析发现，2022年1月至10月底，北京市消费者协会96315热线登记涉及北京寺库商贸有限公司投诉3343件。主要问题是消费者购买服装、箱包、首饰、化妆品等，商家拖延发货且拖延退款。目前大部分投诉没有得到解决，有关部门已就寺库公司涉嫌违法违规及损害消费者权益行为立案调查。

马斯克考虑对推特所有用户收费

据报道，特斯拉CEO埃隆·马斯克考虑对推特所有用户开启“付费墙”。对此，推特尚未置评。在掌管了推特之后，马斯克已对Twitter Blue（“蓝V认证”）征收每月8美元的订阅费。此外，除了炒掉推特原CEO、CFO等一系列高管后，马斯克还对推特进行大裁员，裁员比例超过50%。此外，推特印度地区裁员比例超90%，仅剩10余人。

Meta将从本周开始大裁员 将影响数以千计的员工

Facebook母公司Meta计划本周开始进行大裁员，预计将影响数以千计的雇员。根据Meta此前公布的信息，截至9月底该公司有超过8.7万名员工，此次将是该公司成立18年以来第一次大规模裁员。今年5月，扎克伯格曾表示更多员工选择离开将使Meta成为一家更好的公司。

华纳兄弟探索频道推出AVOD流媒体服务

华纳兄弟发现WBD仍然在今年早些时候被收购后的艰难开局中挣扎，其中包括大量内容削减，债务和收入损失。合并后两家公司的网络在第三季度的总收入中损失了8%，其中包括广告收入下降11%。但在包括HBO Max和Discovery+在内的流媒体（DTC）业务中，广告收入翻了一番。WBD在本季度也获得了280万订户，使其用户总数达到9490万。

美国网约车公司 Lyft 第三季度净亏损 4.222 亿美元，同比扩大

11 月 8 日早间消息，美国网约车公司 Lyft 今日公布了该公司的 2022 财年第三季度财报。报告显示，Lyft 第三季度营收为 10.538 亿美元，与去年同期的 8.644 亿美元相比增长 22%，与上一季度的 9.907 亿美元相比增长 6%；净亏损为 4.222 亿美元，与去年同期的净亏损 9970 万美元和上一季度的净亏损 3.772 亿美元相比均有所扩大；不按照美国通用会计准则，Lyft 第三季度调整后净利润为 3670 万美元，相比之下去年同期的调整后净利润为 1780 万美元，而上一季度的调整后净利润为 4640 万美元。

三、广告案例

薇诺娜联合五菱汽车发布短片「稳住，下一站」

薇诺娜联合五菱汽车发布短片「稳住，下一站」，邀请复旦大学中文系教授梁永安，以及四位来自不同领域的年轻人进行拍摄。此次薇诺娜与五菱汽车进行合作，希望从社会关怀的视角出发，守护年轻人在不同人生阶段都能走得更加稳健。

金典品牌代言人李宇春携手中央民族乐团带来视频广告片

你有多久没听过自然的声音了？此刻，请按下工作的暂停键，搭上北纬40度的风，听草原涌动的心跳。金典携手品牌代言人李宇春和中央民族乐团 ，为你奏响一场治愈灵魂的《乐上草原》

四、营销趋势

飞猪：双11冰雪旅游相关商品销售额同比去年增三成

飞猪旅行联合万达酒店及度假村发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》显示，冰雪旅游消费意愿持续上升。双11滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比去年增三成，长白山位列热门冰雪旅游目的地第一。双11冰雪旅游订单中，近九成被南方人买走。相关消费人群继续呈现出年轻化特征，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成，00后冰雪旅游预订量同比去年增70%。

10 月中国手游发行商全球收入排行榜：腾讯、网易和米哈游稳定前三

11 月 8 日消息，Sensor Tower 商店情报平台发布 10 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共 42 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 18.6 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入 38.4%。报告称，2022 年 10 月份，中国手游发行商收入前 3 名依旧为腾讯、网易和米哈游。

机构：第三季度中国平板电脑市场出货量约729万台，同比下降约4.5%

国际数据公司（IDC）最新平板电脑季度跟踪报告显示，2022年第三季度，中国平板电脑市场出货量约729万台，同比下降约4.5%，其中消费市场同比增长6.3%，商用市场同比下降56.7%。第三季度中国平板电脑市场平均单价环比上涨6.7%。小于1000元人民币和高于4000元人民币产品的市场容量出现下降，1000-4000元人民币中间价位段市场容量出现同比增长。

进博会贸易投资对接会结束，成交意向超40亿美元

本届进博会大型贸易投资对接会线下活动已经结束，最新数据显示，11月6号和7号两天，共有1100多家企业参加贸易投资对接会，现场签约合作意向金额超17亿美元，现场投资推介区达成合作超23亿美元，合计实现成交意向超40亿美元。包括国家管网集团、一汽-大众等在内的多家央企也完成集中签约。

五、海外营销

苹果正在广告技术方面进行努力

From opening roles like a technical DSP manager to showcasing new ad placements, Apple is actively looking to expand their presence in advertising. And why wouldn’t it? Digital advertising is a multi-hundred-billion-dollar industry, dominated by Apple’s long-time rival: Google.

A key reason that consumers prefer Apple is that it automatically opts them out of invasive targeting, attribution and advertising. In fact, only about one in four users opt back in. But once users are hit with ads across native apps in iOS, Apple might lose the very trust it has worked so hard to build.

Axios希望平衡广告和订阅的收入

Axios’s advertiser pitch centers on targeting elite – or affluent and highly educated, at least – audiences with brand awareness messaging. “It’s all about reaching smart professionals, C-suite executives, management teams and influencers in the politics space,” Drumond said.

Axios has in-house measurement capabilities for metrics like click-through rate (CTR) and viewability, and can add in brand lift studies with outside partners, he said.

再营销是游戏应用营销人员增加收入的最佳工具

The fast-paced, high-churn world of gaming apps pushes attention toward getting net-new users. However, most hardcore and mid-core gaming apps have a core group of users that grow more invested and make more purchases over time. Marketers often see this trajectory of highly engaged users as natural and self-propelled, and marketers assume their dollars are better spent trying to put more new users on that path.

But this assumption couldn’t be more wrong. The relatively high level of investment and engagement required for mid-core and hardcore gaming apps to thrive makes the existing user base of payers an even richer marketing target.