一、品牌

三星 × Maison Margiela 推出联名定制版手机

近日，三星跨界携手法国奢侈时装品牌Maison Margiela，共同打造Galaxy Z Flip4 Maison Margiela定制版手机。定制版手机采用哑光白色后盖、银白色金属中框，后盖上的灰色和半透明线条展示了手机的内部电路。同时，定制版手机配有壁纸艺术作品、图标等全新的用户界面设计。

CROCS × PLEASURES 推出哥特式洞洞鞋

近日，CROCS卡骆驰再度携手洛杉矶街头服饰品牌PLEASURES，打造第五番联名系列。联名产品以经典洞洞鞋为主体，鞋带与后跟印有“PLEASURES”logo 标志，采用“全黑”和“迷彩”两种配色，带领消费者解锁前卫哥特式美学。据悉，联名产品以及联名限定 Oversize 骷髅脚印智必星将于11月15日同步正式上线。

lululemon任命苹果大中华区高管为董事会成员

近日，lululemon宣布任命Isabel Ge Mahe为新的董事会成员，Isabel Ge Mahe目前是苹果大中华区副总裁兼董事总经理，是一位资深的高管，在技术、零售和产品开发方面拥有丰富经验。lululemon表示，Isabel Ge Mahe的加入将有助于品牌更好地理解中国消费者，更好地进行国际化扩张。

劳力士递交元宇宙相关商标申请

劳力士近期在美国专利和商标局USPTO递交了与加密货币、元宇宙和NFT相关的商标申请，被视为该奢侈腕表品牌将引入NFT、以NFT作支持的媒体、NFT交易市场、虚拟商品拍卖以及虚拟和加密货币交易等的信号。根据文件，该商标涵盖区块链技术的可下载软体、数字钱包、手表和相关周边的虚拟产品交易平台等。

Spes诗裴丝双11 居天猫美护发交易指数榜国货品牌TOP1

11月12日，功效型头部护理品牌Spes诗裴丝发布“双11”战报。生意参谋数据显示，Spes旗舰店居天猫美护发交易指数榜国货品牌TOP1，也是美护发类目TOP10中唯一的国货品牌。此外，Spes诗裴丝线下零售渠道销售额同比增长258%，全国核心商圈门店布局已超20000家。

优衣库日本销售额连续4个月实现增长

优衣库日本10月销量延续上升趋势，包括线上的同店销售额同比增长12%，总销售额大涨17%，连续第四个月实现增长，客流量也实现5%的增长，客单价同比上涨11%，主要得益于气温下降刺激市场需求增长，品牌秋冬季服装销量上升。在Brand Finance发布的“2022日本品牌价值100强”排行榜中，优衣库位列总榜第18名，成为日本价值最高的服饰品牌。

Gap入驻亚马逊

为刺激业绩增长，美国服饰零售集团Gap日前正式入驻亚马逊，开始在该电商平台上发售部分服装产品，包括牛仔裤、毛衣和连帽衫等。值得关注的是，Gap集团本周还将Gap品牌大中华区业务以至少4000万美元约合2.9亿元人民币现金的价格出售给了宝尊电商，英国的线上业务也被卖给了Next集团。

二、互联网

京东11.11开启“巅峰28小时”

11月10日晚8点，京东11.11开启“巅峰28小时”。据了解，家电品类中，趋势家电品类备受用户青睐。游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超100%；嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍；超薄冰箱10分钟成交金额超去年同期全天。

拼多多联合央视新闻在进博会“拼出好未来”

第五届中国国际进口博览会开幕之际，央视新闻携手拼多多共同发起“拼出好未来——全球好物『进』在眼前”百亿补贴专场直播，由总台主持人朱迅、尼格买提担任主播。此次直播为消费者甄选了20个国家的106个好物，品类涵盖全球美食、护肤美妆、数码家电等，助力消费者足不出户把全球进口好物带回家。

双11抖音电商商家数量同比增长86%

今日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

TikTok 美国小店正式上线

11月10日，TikTok 美国小店正式上线并开放了入驻申请通道。根据官网信息，注册美区小店需要使用美区手机号+邮箱或者用已有 TikTok 账户进行注册，同时商家需要拥有邀请码。如果是企业注册，企业需要出示美国公司执照以及负责人护照/驾照，如果是个人注册，则只需出示美国护照/驾照。据悉，之前已经有一些商家拿到了内测资格。

谷歌Play Store让步：允许Spotify应用内支付

据报道，当地时间周四，谷歌公司宣布，热门流媒体音乐服务Spotify将可以直接在Spotify的Google Play版本中向安卓用户付费，而不需要通过Google Play计费系统。Spotify是谷歌的第一个“用户选择计费”合作伙伴，该功能允许安卓用户使用他们喜欢的支付方式进行购买。“用户选择计费”实际上是应用内购买的另一种计费方式，而且收费较低。

饿了么于上海推出“周四咖啡日”

近期，饿了么联合星巴克、Seesaw、COSTA、瑞幸、M Stand、Tims 等咖啡品牌，在上海推出“周四咖啡日”活动。活动期间，消费者于周四上饿了么搜索“咖啡日”，即可获得“买一赠一”、“双杯 5 折”等惊喜折扣福利。

三、广告案例

华为推出品牌态度视频《给职场深水区的人——没得怕的》

近日，“华为影业”又营业了，这次瞄准职场深水区的年轻人，推出品牌态度视频《给职场深水区的人——没得怕的》。凭借对职场人深度的洞察和走心的文案，鼓励用户以“没得怕的”的人生态度，积极应对职场深水区处境，引发不少职场人共鸣。

蕉内期待降温穿热皮再抱紧一点

蕉内热皮在2022的生日愿望中期望“天气可以再冷一点，人们穿的很多，靠得很近”。围绕这一切入点，蕉内拍摄了一支暖心短片，呼吁人们降温穿热皮，靠的再近一点，抱的再紧一点，去拥抱家人、恋人、朋友。

四、营销趋势

Sensor Tower：10月全球热门移动游戏收入TOP10，腾讯《王者荣耀》蝉联榜首

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年10月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近2.1亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95.1%，海外市场收入占比为4.9%。腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.3亿美元的收入位列榜单第2名。米哈游《原神》移动端以1.2亿美元的收入位列榜单第3名。

天猫双11最新战报：148个品类成交额增长超100%

11月11日消息，11月10日晚8点，天猫双11正式启动，根据数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

具体来说，品类方面，在潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛，角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍，二次元古风服装增长超8倍，艺术家潮玩增长超6倍，试驾类服务销售额同比增长超过22倍。

电子产品方面，XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。直播方面，截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

另外，已有44家中华老字号成交额破千万元，包括:泸州老窖、五粮液、剑南春、凤凰牌、杏花村、沱牌、牛栏山、回力等。

五、海外

Magnite第三季度营收有所增长

Most ad tech companies fell flat this quarter

Magnite’s quarterly revenue was up 11% year-over-year in Q3, with a large chunk of its growth coming from streaming. CTV revenue amounted to $56 million this quarter, up 29%.

CEO Michael Barrett told investors that Magnite also expects retail media to become a bigger growth driver for its bottom line.

CTV is up for Magnite this quarter. Revenue attributable to CTV grew 29% year-over-year, compared with 19% YoY last quarter.(CTV revenue in Q2 was up 52% YoY, but only 19% on a pro forma basis when taking Magnite’s 2021 acquisitions of SpringServe and SpotX into consideration.)

Still, no one is exempt from the effects of an economic downturn, and Magnite is keeping its guidance more modest going into the fourth quarter.

“Guidance will [be] conservative going into next quarter due to a continued challenged macroeconomic environment and recession risks,” Magnite CFO David Day told investors.

PubMatic:第三季度展示支出下降，但CTV继续增长

PubMatic’s total Q3 revenue grew 11% to $64.5 million despite an industry-wide downturn, but the company doesn’t have high hopes for the rest of the year.

PubMatic told investors on Tuesday it expects ad spend will continue to trend down in Q4. Spending from advertisers in the shopping category is already looking flat YoY, while other categories, such as personal finance, are down 50% YoY, said CFO Steve Pantelick.

It’s not all doom and gloom, though. Certain categories, including travel and automotive, are looking strong for Q4.

But although ad spend is decelerating due to recession fears, PubMatic is planning to capitalize on the eventual rebound by focusing on video, retail media and particularly CTV, which continues to grow.

“We anticipate that ad spend will come back even bigger at some point in the future as it historically has, and we intend to be well-positioned to maximize further market share gains,” said PubMatic CEO Rajeev Goel.

谷歌应该出售其网络广告业务，并收购一个CTV平台

After losing out to Microsoft on the Netflix deal, Alphabet’s Google is still licking its wounds. But just because you lost a battle doesn’t mean the war is over. Google needs to immediately get back into the CTV/OTT fight with all the muscle it can muster.

The urgency of this war grows daily as core businesses are under threat by global governments. On the one hand, there’s a risk that Google Analytics could soon be illegal in Europe per GDPR. Meanwhile, here in the U.S., there’s a push to break up Google’s advertising technology business.

Case in point – Google’s decision to delay removing third-party cookies represents just another stall tactic until they can come to an agreement with privacy regulators. Yet governments have made clear they are not standing for lame proposals or half measures.

Alphabet is also on the defensive because of competition. Search is under attack thanks to TikTok and Amazon. Its DV360 platform, a centerpiece of its programmatic strategy, has been playing catch-up with other demand-side platforms.

It’s time for Alphabet to look in the mirror and pivot via a monumental statement: Google needs to unload its cookie-based open market stack (DSP, SSP, Ad Server, etc) and use the funds to buy subscribers and produce content.