​ Morketing每日监测11.21：Tims中国宣布与盒马签署合作协议；麦当劳启动“要不要吃麦当劳”世界杯主题活动；海底捞推出世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”

一、品牌

星巴克员工计划在美国100多家门店举行罢工

据报道，支持工会的星巴克员工说，他们已于周四在美国门店举行罢工，因为咖啡师们希望推动该公司提高工资和改善人员配置水平。星巴克工人联盟说，咖啡师们打算在该公司的“红杯日”在100多家门店进行罢工。在这个年度促销活动中，星巴克会向顾客赠送可重复使用的红杯以纪念节日。咖啡师们计划在咖啡店外向顾客递上红色的星巴克工人联盟工会的杯子。（界面）

Tims中国宣布与盒马签署合作协议

Tims中国宣布，公司已与上海盒马物联网有限公司签署为期两年的合作协议。双方将推出联名款咖啡产品，并通过盒马鲜生线上渠道和线下门店进行独家销售。根据协议，Tims中国与盒马将共同研发联名产品，双方都会参与到产品的设计、定位、促销和定价中。

麦当劳启动“要不要吃麦当劳”世界杯主题活动

11月20日至12月18日，麦当劳中国将在麦乐送外送平台推出FIFA 世界杯主题菜单，在主题包装设计中巧妙融入各国语言的麦当劳昵称以及足球元素，并发售拥有“球形”和“靴形”等趣味形状的经典小食麦乐鸡22元22块超值装，以及单人观赛套餐、双人狂欢套餐、多人派对套餐等，满足不同场景球迷的观赛需求。

LV宣布苏翊鸣为品牌大使

Louis Vuitton日前正式宣布单板滑雪奥运冠军苏翊鸣为品牌大使。截至目前，苏翊鸣在微博拥有近176万粉丝。实际上，早在今年6月Louis Vuitton就曾邀苏翊鸣出席品牌2023春夏男装秀。Louis Vuitton与另一奥运滑雪冠军谷爱凌也保持着密切联系，双方已进行过多次合作。

海底捞推出世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”

海底捞推出世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”，打造主题店和等位区“mini看球吧”。11月20日起，海底捞将在全国近900家餐厅每晚10点开启夜宵时段。

二、互联网

谷歌同意向动视暴雪支付3.6亿美元以停止竞争

周四的一份法庭文件显示，Alphabet旗下谷歌已经与至少24家大型应用程序开发商达成协议，以阻止这些开发商与谷歌Play Store竞争，其中包括在三年内向动视暴雪支付约3.6亿美元的协议。

Shopee 母公司第三季度净亏损超 5 亿美元

11月15日，Shopee 的母公司冬海（Sea Group）发布了截止2022年9月30日第三季度的财报。报告期内，冬海集团总营收为32亿美元，同比增长17.4%。总毛利12亿美元，同比增长21.7%。净亏损总额为5.693亿美元，与去年同期持平，环比增长38.9%。

QQ邮箱“群邮件”功能将于12月10日起终止服务

11月18日消息，昨日 QQ 邮箱发布 QQ 邮箱“群邮件”功能下线公告，公告称因业务调整，“QQ 邮箱群邮件”功能将于2022年12月10日起终止服务。公告还称，该功能终止服务后，届时用户依然可查看历史的群邮件，但不可再发送新的群邮件或查看 QQ 群列表。官方还称，用户可以将多位收件人保存为邮件联系人组，便捷的地发送邮件。

抖音生活服务超全年目标，单月GMV超百亿

进入下半年后，抖音生活服务的GMV继续保持高速增长，到9月，单月GMV已经超过了80亿，10月更是超过了100亿，创下了新高。如果以年初定下来的500亿GMV衡量，到10月，抖音生活服务已经超额完成了这一目标。一位知情人士透露，1-10月抖音生活服务累计GMV已经逼近600亿。

蚂蚁集团第二季度录得净利润73.3亿元，环比降35.7%

11月18日，据阿里巴巴最新财报测算，蚂蚁集团今年第二季度录得净利润73.3亿元人民币，环比降35.7%，同比下降63.2%。17日晚间，阿里巴巴今日发布了截至2022年9月30日的2023财年第二季度财报。财报显示，阿里巴巴第二季度营收为2071.76亿元（约合291.24亿美元），与上年同期的2006.90亿元相比增长3%。净亏损224.67亿元（约合31.58亿美元），而上年同期净利润33.77亿元。不按美国通用会计准则（non-GAAP），净利润为338.20亿元（约合47.54亿美元），与上年同期的285.24亿元相比增长19%。

三、广告案例

百事可乐世界杯大片出炉，够燃够热爱

近日，百事可乐发布的最新世界杯广告片《Nutmeg Royale》，不是站在专业视角上的小众狂欢，而是真真正正将这一全球顶级足球赛事与大众生活捆绑，让赛场之外的观众也能切身感受足球运动的魅力，通过一系列知名球星与普通足球爱好者的趣味battle挑战赛，将热血、热爱、拼搏、合作的足球文化真正踢进年轻人的心中。

华为 Mate 50 系列昆仑玻璃版本发布广告片

近日，华为发布Mate 50系列昆仑玻璃版广告宣传片。视频中，女主角不慎将手中的手机和冰激凌掉落，但女主着急地去接冰激凌，对于已经摔在地上的手机丝毫不担心。广告片最后，女主放松地捡起安然无恙的华为手机。据悉，华为手机运用昆仑玻璃获得了业界首个瑞士 SGS 五星抗跌耐摔认证。借此片，华为通过有趣、夸张的方式，将 Mate 50 昆仑玻璃版“不易碎”的产品卖点植入消费者心智。

四、营销趋势

小红书发布「KFS内容营销组合策略」解读报告

小红书灵感营销携手引力传媒联合发布《让灵感乘风而行——小红书「KFS 内容营销组合策略」解读报告》，共同演绎小红书独特生态下的内容营销组合策略，帮助品牌乘风而行，科学高效种草，开辟内容营销新蓝海。

data.ai 发布2022年10月中国非游戏厂商及应用出海收入30强

10 月中国非游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉，非游戏厂商收入榜单前五名无变化，依旧由字节跳动、欢聚集团、腾讯、睿琪集团和美图占据。

榜单头部位置，爱奇艺排名前进 3 名，夺得第 6 名。从九月以来保持稳步上升趋势。榜单腰部位置，小影科技前进 2 名，排名第 14 名。小蚁科技前进 2 名，排名第 15 名。旗下产品《小蚁摄像机》和《YI Lo T》在 10 月表现依旧出色，在两者的带领下，2022 年小蚁科技的收入一直稳步增长，他们在 2022 年 10 月的综合收入是迄今为止最高的，与去年同期相比增长超过 60%。

哔哩哔哩在 10 月榜单排名中上升幅度最大，前进 8 名至榜单第 29 名。目前印度尼西亚和美国是其最大的海外市场，由漫画应用 BILIBILI COMICS 引领收入增长，与 2022 年 1 月相比，他们在这两个市场的收入在 2022 年 10 月增长了近 7 倍。

同时，榜单尾部位置，Kingsoft 排名上升 4 位至榜单第 28 名，闯入非游戏厂商收入榜单前三十。Kingsof 旗下热门应用 WPS Office 在印度尼西亚、印度等亚洲市场很受欢迎。与年初（2022 年 1 月）相比，他们在 2022 年 10 月的收入增长了近 40%，与前一个月相比增长了 5%。

五、海外

欧莱雅集团与Ready Player Me展开多品牌元宇宙美容合作

L’Oréal Group has announced a multi-brand beauty partnership with Ready Player Me, the cross-game avatar platform for the metaverse. Two of the Group’s leading brands, Maybelline New York and L’Oréal Professionnel will premier exclusive makeup and hair styles for avatar creation on Ready Player Me that can be used on more than 4,000 platforms and apps worldwide.

Working with renowned hairstylists, makeup and 3-D artists, both brands bring curated looks co-designed by the 3D designer and developer, Evan Rochette. Maybelline New York, is offering five makeup looks in the metaverse to give everyone the opportunity to express their looks creatively in a virtual context. Hair styling brand, L’Oréal Professionnel, is also offering five inspiring hairstyle looks that push the boundaries of creativity.

Yubo将音频调节扩展到英国、澳大利亚和加拿大

Yubo , the live social discovery app for Gen Z, has expanded its audio moderation technology for livestreams across four of its largest markets: the US, UK, Australia and Canada. In partnership with Hive , Yubo introduced the technology in the US at the end of May, becoming the first major social media platform in the world to tackle the challenges of real-time audio analysis.

Yubo notes that while significant strides have been made in the advancement of real-time image and video moderation technology, audio moderation has remained an unsolved challenge. Roughly half of people who have reported experiencing harassment in online gaming – where livestreaming has historically been most prevalent – were targeted by voice, according to a report by the Anti-Defamation League.

在新任首席执行官戴夫·克拉克的领导下，CTV优先于IPO

After a five-year run as GM of Comcast-owned video ad tech platform FreeWheel, Dave Clark made the jump to programmatic ad platform TripleLift, which hired him as CEO in October.

Clark came on during a period of transition for TripleLift. A year and a half before, Vista Equity Partners purchased a majority stake in the company, which at the time was valued at $1.4 billion. During the executive shakeup, Founder and CEO Eric Berry, Chief Strategy Officer Ari Lewine and Chief Revenue Officer Jacqueline Quantrell all left the company.

Clark oversaw FreeWheel’s evolution into a programmatic player in the CTV space. Bringing on Clark as CEO was seen by industry watchers as a boost to TripleLift’s fledgling CTV business.

Clark spoke to AdExchanger about TripleLift’s IPO plans, how close its ambitious CTV ad formats are to market, and more.