一、品牌

瑞幸咖啡三季度营收38.9亿元，门店总数达7846家

瑞幸咖啡发布2022年第三季度财报。该季度瑞幸实现营收38.9亿元，同比增长65.7%；净利润5.29亿元，上年同期净亏损2350万元。同时，瑞幸咖啡第三季度新开门店651家，门店总数达7846家，其中自营门店5373家，联营门店2473家。在规模增长带动下，月均交易客户数同比增长70.5%，达到2510万。

逸仙电商：三季度营收8.579亿元，净亏损同比收窄

逸仙电商发布2022年第三季度财报。本季度，逸仙电商实现营收8.579亿元，同比下滑36.1%；净亏损2.107亿元，较上年同期的净亏损3.618亿元收窄41.7%。逸仙电商预计，2022年第四季度总净营收将达到9.167亿元至10.7亿元，同比下滑30%至40%。

RIO与贰麻推出联名款新品：玄米煎茶气泡酒

近日，RIO与贰麻推出了联名款新品“玄米煎茶气泡酒”，该气泡酒酒精度为6%vol，官方宣传其“以茶为底，清新解腻，鲜爽回甘”。据悉，RIO&贰麻还推出同款联名瓶装酒。

中国的山姆会员店年底将达到42家

北京青年报官网消息，山姆会员商店在北京的第四家门店，大兴店将于今年12月开业。除了确定12月开业的北京大兴店，山姆今年待开业的新店还有长沙岳麓店、无锡经开店。到2022年年底，山姆会员商店在全国25个城市的门店总数量将达到42家。

大众汽车中国区负责人称将继续投资中国市场

《华尔街日报》援引德国《商报》报道称，大众汽车中国区负责人Ralf Brandstätter在接受采访时表示，尽管外界担心该汽车制造商过于依赖中国市场，但大众汽车仍将致力于投资中国市场。Brandstätter表示，“如果我们现在不对该地区进行更多投资，三年后我们将无法再在这个重要的市场上发挥作用。”他称，企业只有适应了市场的高速发展，变得更加灵活，才有长远的发展前景。

二、互联网

百度第三季度在线营销收入为187亿元

11月22日，百度发布了2022年第三季度财报。财报显示，截至2022年9月30日，百度前三季度实现营业收入为905.98亿元，较去年同期下降0.88%；净利润为24.14亿元，较去年同期大幅下降62.98%。其中，百度在线营销收入为187亿元人民币，同比下降4%。

小米三季度广告业务收入为47亿元

小米集团发布2022年三季度财报。财报显示，三季度营收704.7亿元，环比增长0.4%，同比下降9.7%，市场预期701.62亿元。而在第三季度，小米的广告业务收入为人民币47亿元，环比提升2.9%。其中，在中国大陆地区，预装广告收入继续受到手机出货量同比下降的影响，但广告客群多元化及变现效率提升驱动我们效果及品牌广告收入实现环比增长。

谷歌酝酿减员万人

财联社综合多家媒体报道，谷歌母公司Alphabet正计划裁掉约1万名“表现不佳”的员工。这则消息最早被科技媒体The Information披露。报道称，Alphabet最新的绩效管理系统可以帮助公司筛选员工，可用来当作削减员工福利、薪酬和股票分红的依据。

Meta公司发言人否认有关扎克伯格明年将辞任

Meta公司发言人安迪·斯通当地时间11月22日在推特表示，有关马克·扎克伯格将于明年卸任的消息是“假的”。爆料网站The Leak早些时候的一篇文章称，Meta公司CEO扎克伯格决定明年辞职，但他的“元宇宙”项目不会受到影响。

唯品会：三季度调整后净利润16亿元，同比增长55%

唯品会发布2022年第三季度财报。该季度唯品会营收216亿元，同比下滑13.3%；调整后净利润16亿元，同比增长55%。三季度唯品会GMV为376亿元，而上年同期为402亿元。唯品会预计，2022年第四季度总净营收将达到307亿元至324亿元，同比下滑约10%至5%。

惠普宣布未来三年裁员4000到6000人

电脑制造商惠普公司周二宣布，计划在未来三年内裁员4000至6000人，成为最新一家为应对经济挑战而宣布大规模瘦身计划的科技公司。惠普在一份声明中表示，其“未来准备转型计划”预计将在未来三年节约14亿美元或更多，包括重组在内的成本约为10亿美元。在这10亿美元中，6亿美元将来自截至明年10月31日的2023财年，其余部分将在2024到2025财年平均分配。

三、服务机构

WPP任命德国市场总负责人

近日，WPP宣布任命Scholz & Friends Family首席执行官弗兰克-迈克尔·施密特（Frank-Michael ‘FM’ Schmidt）为其德国办公室业务部门的第一任CEO。

四、案例

中国移动×咪咕视频世界杯宣传：足迹所及之处，万物皆可足球

2022年卡塔尔世界杯（英文：FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。为给广大足球爱好者助兴，中国移动联合咪咕视频邀请宋世雄、评述员詹俊、王濛、张路评球等重磅大咖领衔担任赛事讲解嘉宾，并带来一则好玩又有趣的宣传片，卡塔尔世界杯之际，凡你足迹所到之处，万物皆可足球。

BASTO《回青》：一场竹林里的“舞侠”秀

如果色彩折射时代的语境，2022是怎样的一年？是限制的出行、静止的流动、错过的春天。人人渴望的复苏，是怎样的情绪色彩？

五、趋势洞察

亚洲元宇宙：加速经济影响的战略报告

在报告中，德勤研究了元宇宙对12个亚洲经济体的潜在影响指出，并预计到2035年，元宇宙对亚洲地区GDP的贡献可能在每年8000亿至14000亿美元之间，占到亚洲地区整体GDP的1.3%到2.4%。

具体来看，德勤分别指出了三个元宇宙将推动亚洲地区经济发展的潜在因素——人口引力、半导体制造能力和政策支持；以及中国发展元宇宙所具备的三个优势：政策、产业和技术。

德勤认为，中国在元宇宙领域尤其拥有巨大发展潜力。到2035年，元宇宙每年对中国内地的GDP贡献将达到4560-8620亿美元。中国正在通过深厚的技术和制造实力“塑造具有中国特色的元宇宙”，希望用元宇宙的发展赋能实体经济。

中国游戏市场10月销售收入超197亿元，6个月内首次环比正增长

11月23日，伽马数据发布了《2022年10月游戏产业报告》。数据显示，2022年10月，中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，近6个月内环比首次出现增长，同比下降18.10%。其中，移动游戏市场实际销售收入135.55亿元，环比由负转正。本月付费时长变长，7天国庆长假带动用户活跃时长增加；移动游戏产品流水普遍高于上月，头部移动产品《火影忍者》《率土之滨》带来较多增量。

六、海外

TikTok的野心永远在线

Estée Lauder wasn’t a first mover on TikTok – but it was a very fast follower. 

The Estée Lauder EMEA marketing team was driven to TikTok largely due to Instagram’s diminishing ability to reach new audiences, Lubna Mohsin, the brand’s social media and content manager in the region, tells Digiday.

People typically think of Meta as having practically everyone in its audience pool. But even for a big brand like Estée Lauder, at some point, increasing spend on Meta’s apps simply means higher frequency rates against the same audience segments – especially when campaigns are in finite geographies (although EMEA is pretty massive). 

TikTok, meanwhile, is begging for a chance to show off its ability to achieve scale with largely untapped consumers (i.e., teens and young adults). 

“Last year, Estée Lauder’s presence on TikTok was staggered whereas this year we’re mandating its use because recruitment is our top objective on social media,” Mohsin says. “It’s already an always-on part of the marketing plan.”

品牌安全会成为Netflix在AVOD领域的致命弱点吗?

“On TV & Video” is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.

Today’s column is by Ken Weiner, CTO at GumGum.

Up until recently, Netflix’s climb to the top as kingpin disruptor of the small-screen had been relatively unblemished. But faced with waning subscribers, the streaming giant has been forced to adapt.

In a game-changing move for the market, Netflix just launched its ad-supported tier, offering a Basic with Ads plan across the U.S. and other countries. Charging a rumored $65 CPM with a $20 million minimum annual spend, Netflix has gone big, commanding rates that are more expensive than other streaming giants.

Many advertisers have jumped at the chance to align themselves with the platform’s huge closed-loop content inventory and global audience reach. Yet there are still unanswered questions over how Netflix and other AVOD streaming contenders will successfully navigate brand safety for a highly sensitized market.

当西蒙（Don Simon）推出了100%可持续智能包装

Spanish number one juice brand, Don Simon, has unveiled its first ever 100 per cent environmentally-friendly and smart packaging, doing good for both consumers and the planet.

In partnership with its packaging supplier Elopak and creative technology studio Appetite Creative, Don Simon has incorporated a fun and interactive connected experience to help educate consumers about the benefits of the new Pure-Pak eSense packaging, for both consumers and the environment.

The smart packaging utilises a web app-based connected experience, accessed via QR codes, to inform consumers about the benefits of the new aluminium-free carton. It utilises a transparent cap made from renewable plastics, and the unbleached Natural Brown Board and easy folding enables convenient recycling and reduces food waste. With the new packaging, Don Simon has reduced its greenhouse gas (GHG) emissions by 40 per cent, the packaging is also 4 per cent lighter than market alternatives and 90 per cent renewable.