一、品牌

「J&T极兔速递」官宣梅西成为首位全球品牌大使

11 月 26 日，全球物流服务运营商「J&T极兔速递」宣布世界足坛巨星利昂内尔·梅西成为其首位全球品牌大使，共同开拓全球市场。截至目前，极兔的快递网络已经覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共 13 个国家。

「每日黑巧」x「麦咖啡」推出联名饮品

11 月 29 日，「每日黑巧」与「麦咖啡」宣布推出联名饮品“特浓黑金巧克力”， 11 月 30 日 - 2 月 7 日，全国 2500 家麦咖啡门店均有售。该系列新品采用每日黑巧厄瓜多尔风味可可，共有特浓黑金巧克力、特浓黑金燕麦巧克力、特浓黑金巧克力雪冰三款选择。

「COSTA」×「 Lindt瑞士莲」回归两款圣诞限定饮品

11 月 28 日，「COSTA」×「 Lindt瑞士莲」回归两款圣诞季限定饮品：海盐焦糖风味拿铁、巧心榛果拿铁。海盐焦糖风味拿铁在焦糖巧克力中融入淡奶油浓香，具有海盐风味。巧心榛果拿铁则采用酥脆榛果碎点缀蓬松雪顶。

「FILA」与数个品牌推出联名高级运动羽绒服系列

近日，「FILA」举办阆苑·意雪发布秀，并发布高级运动羽绒服系列。本次新品上市，FILA 与汽车品牌 ALFA ROMEO、意大利滑雪装备品牌 Vist 、意大利天冰集团 TechnoAlpin 、意大利雪场KRONPLATZ 合作，推出五方联名高级运动羽绒系列专业滑雪服。

LV在上海开设全球首个家居店

为进一步巩固奢侈品头部地位，把握中国高端消费市场，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton日前宣布将在上海南京路附近开设全球首个家具用品和室内装潢店，于周一开放预约进行试营业，店内将出售Campana brothers、Frank Chou等室内设计师的作品，售价多在数万元甚至数十万元以上。Louis Vuitton表示，该店将作为快闪店试行数月，若反响积极会成为永久门店。

卫龙半年亏损2.61亿

“辣条一哥”卫龙近期公布的业绩数据显示，虽然半年卖出了8万吨辣条，但还是亏了2.6亿元。截至2022年6月30日止6个月，卫龙总收入为22.61亿元，净利润亏损2.61亿元。受原材料价格上涨、“不健康”等标签影响，卫龙主营业务辣条销量减少、毛利率下滑。

二、互联网

罗永浩入局Tik Tok，交个朋友将开启海外电商培训

由罗永浩联合创立的交个朋友公司正在布局海外电商培训业务，主要由“交个朋友海外事业部”和基于TikTok生态下的“交个朋友电商学苑”承担。并且，36氪注意到杭州交个朋友教育科技有限公司已申请注册“交个朋友海外电商学苑 MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标状态为申请中。

B站：三季度广告收入14亿元，同比增加16%

B站财报显示，三季度营收58亿元，同比增加11%，市场预期57.17亿元。三季度，B站移动游戏营业额为15亿元，同比增长6%；增值服务（VAS）收入为22亿元，同比增长16%；广告营业额为14亿元，同比增长16%；电商及其他营业额为7.58亿元，同比增长3%。公司目前预计2022年第四季度净收入将在60亿元至62亿元之间。

迪士尼CEO否认与苹果合并传言

当地时间11月28日，华特迪士尼公司重新上任的首席执行官鲍勃·艾格表示，迪士尼将继续保持11月早些时候实施的招聘冻结，迪士尼的重点必须转向流媒体业务的盈利能力，而非仅仅增加订阅用户。艾格还驳斥了有关迪士尼和苹果公司可能合并的传言，称这是“纯粹的猜测”。艾格对迪士尼目前拥有的资产感到满意。

Meta被欧盟罚款2.77亿美元，原因为用户数据泄露

据报道，Facebook母公司Meta近日被爱尔兰数据保护委员会（DPC）罚款2.65亿欧元（约合2.77亿美元），主要因为有数亿Facebook用户的个人信息被泄露到互联网上。2021年4月，约5.33亿Facebook用户的个人数据被泄漏到互联网上，包括用户的姓名、电话号码和电子邮件地址等信息。

三、服务机构

Taboola与雅虎独家签订30年合作协议

Taboola和雅虎于美国时间11月28日宣布，双方已经签署了一项长达30年的独家商业协议。Taboola将为雅虎数字资产平台（金融、体育、新闻、AOL邮件）独家提供原生广告内容，广告主可通过雅虎程序化广告平台购买Taboola原生广告。据介绍，作为合作的一部分，雅虎将获得Taboola将近25%的股权。该伙伴关系将使雅虎能够进一步加强其既有的整合式广告服务平台，提升雅虎自有媒体资产的消费者体验。

涉东京奥运会竞标舞弊案，日本广告巨头遭强制搜查

据日本TBS电视台11月29日报道，东京地方检察厅特搜部和公平贸易委员会发起联合行动，对广告巨头旭通DK公司进行强制搜查。据报道，该公司涉嫌在东京奥运会和残奥会测试赛业务的竞标舞弊案中违反反垄断法。截至目前，日本广告业界三大公司都因涉此案被强制搜查。

四、广告案例

赛百味推出2022圣诞节广告片《Merry Cookiemas》

赛百味新西兰2022圣诞温情动画《Merry Cookiemas》，讲述了圣诞老人为被遗忘的万圣节兔子送饼干的故事。充满喜悦的圣诞假期对有些人来说，也可能是一年中最孤独的时刻，赛百味希望大家能为这些群体送去关怀，无论是一块饼干、一个问候电话还是一封手写信，都能传播善意。

Adidas推出全明星世界杯宣传片

Adidas推出全明星世界杯宣传片：足球还是这么好。阔别四年，Adidas足球大家庭再度回归，梅西、本泽马、佩德里、孙兴慜等众球员邀你一同共赴热爱。

五、营销趋势

中国信通院：9月国内市场手机出货量2092.2万部，同比下降2.4%

据中国信通院消息，2022年9月，国内市场手机出货量2092.2万部，同比下降2.4%，其中，5G手机1510.4万部，同比下降0.1%，占同期手机出货量的72.2%。2022年1-9月，国内市场手机总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%，其中，5G手机出货量1.53亿部，同比下降16.4%，占同期手机出货量的78.2%。

IDC：2021年中国网络安全市场总投资规模为122亿美元

《IDC Market Forecast：中国网络安全市场预测，2022-2026》报告显示，2021年，中国网络安全市场总投资规模为122亿美元，其中安全硬件产品投入达到47亿美元，占总体投入的 39%；安全软件产品投入达到42.4亿美元，占总体投入的35%；安全服务产品投入达到32.4亿美元，占总体收入的26%。IDC预测，到2026年，中国IT安全市场投资规模将达到319亿美元，其中安全软件的市场占比将超过安全硬件，软件占比在2026年将达到41%。

六、海外营销

Twitch正在尝试进入直播带货领域

Earlier this month, QVC and the Home Shopping Network announced a partnership with Roku to launch the first free live shopping streams on The Roku Channel  and, in September, Walmart Connect debuted an Innovation Partners category that, for the time being, consists entirely of live video shopping integrations.

Another noteworthy contender in the mix is Amazon-owned game-streaming platform Twitch, which hosted its third “Pog Picks” live shopping event the days before Thanksgiving.

Twitch has expanded the non-endemic brands on its platform, as in brands beyond the video game studios and electronics manufacturers that typically advertise there, said Adam Harris, global head of the Twitch Brand Partnership Studio, which produces the event.

广告商们正在增加数据使用的风险意识

Last week, Meta got dinged by The Markup again, this time for collecting sensitive financial data, including tax filing status, refund amounts and adjusted gross income, from pixels placed on the websites of TaxSlayer and H&R Block, among others. Meta was also in the hot seat in August for allegedly violating HIPAA after obtaining patient information from pixels placed on hospital sites. (The company is now being sued.)

The message is clear that Meta needs to be way more careful about pixel-based data collection – but so do advertisers.

Following The Markup’s revelations, TaxSlayer removed Meta’s pixel from its tax filing sites, and some hospitals have also stopped using the pixel.

Twitter如何重建隐私基础设施？

Following Elon Musk’s takeover of Twitter, the heads of privacy, security and compliance all abruptly left the company. The legal department is scrambling to pick up the pieces, asking engineers to “self-certify compliance.” The door is open for massive privacy breaches.

Even Twitter’s own legal team is sounding the alarm. A lawyer with the company has reportedly expressed concern that “all of [Twitter’s engineers] will be pressured by management into pushing out changes that will likely lead to major incidents.”

From the outside, it seems like Twitter’s privacy infrastructure is essentially nonexistent. The platform has to make changes now, before it causes irreparable damage to its brand.