店匠Shoplazza · 2022-12-08 13:57

【摘要】除了时下火爆全球的 TikTok，你知道 Meta 也布局了自己的短视频营销平台矩阵吗？

后疫情时代，短视频正以前所未有的速度高速发展，新平台如雨后春笋般不断涌现，逐渐成为了人们最喜爱的社交方式之一。随着资本市场不断优化布局，在全球各地相关政策的引导与监管之下，短视频产业生态也逐渐发生改观，为全球社媒的更迭持续注入新的活力，除了时下火爆全球的 TikTok，你知道 Meta 也布局了自己的短视频营销平台矩阵吗？

Facebook 和 Instagram 作为全球用户体量最大的社交媒体平台之一，Meta 自然不会放过这个绝佳的转化机会，推出了 Reels 短视频功能，以应对势头正盛的 TikTok。截止目前，Meta 已经向 150 多个国家和地区推出了 Facebook Reels 和 Instagram Reels。

Meta 通过在社媒渠道首页设置更多更显眼的展示位以引导用户使用 Reels，据悉 Instagram 用户使用 Reels 的时间已经超过了 20%，Facebook 的用户观看视频的时间占据了 50% 左右。

目前 Facebook Reels 的用户使用数据正在高速增长中，并且 Meta 正在加大力度鼓励创作者们在 Reels 进行视频创作，推出 Reels Play 奖励计划，创作者每月可获得最高 4,300 美元的奖金激励！扎克伯格此前也宣布将在 2022 年结束前向 Facebook 和 Instagram 上的创作者投资至少 10 亿美元，吸引更多优质创作者带着他们的原创内容进驻。

01 Reels 和 TikTok 的区别在哪儿？

	TikTok	Facebook Reels	Instagram Reels
视频长度上限	10 分钟	60 秒	90 秒
文本限制	150 字符	2,200 字符	2,200 字符
视频编辑功能	多种模板、滤镜、配音、音乐库及字体等	简单的滤镜和音乐库（受限于版权）等	简单的滤镜和音乐库（受限于版权）等
开放国家	200+	150+	150+
主要受众群体年龄段	15 - 24	35 - 44	24 - 34

此外，TikTok 和 Reels 在内容类型上也有很大的差别，在 TikTok 上，内容以娱乐为主，展现形式更加原生。在 Facebook & Instagram Reels 上，美学很重要，因为 Facebook & Instagram 是一个重要的品牌推广平台。如上所示虽然 Reels 可展示的视频时长相较 TikTok 更短一些，但是 Reels 可以通过更长的文字内容去联动视频内容进行品牌介绍和宣传。

（图片来源：Instagram）

02 为什么要尝试 Reels 广告？

1. 用户体量大：Facebook 作为全球用户体量最大的社交媒体平台，目前已经向 150 多个国家和地区推出 Reels，不仅用户使用率正在快速增长中，而且优质创作者也在快速涌入，这意味着投放广告将有机会获得更多的优质广告位。

2. 提高被新受众发现的机率：用户观看 Reels 是为了探索和发现新鲜、有趣、优质的内容，通过发布大胆且有创意的内容，让用户在刷 Reels 时更快发现并认识你的品牌。

3. 互动率更高：相比普通的动态信息流版位，短视频鼓励用户与视频互动，能在短时间内快速吸引用户的注意力，你的广告也会获得更高的互动率。

4. 更容易与受众建立联结：通过参与 Reels 的文化时刻、热点话题和热门挑战等官方活动，以更富有创造力的方式真实呈现品牌风格，在契合用户需求的同时紧跟时下潮流。

5. 拥有更强的消费力：Instagram 和 Facebook 的受众的平均年龄在 TikTok 之上，意味着使用 Reels 的受众群体拥有更强的购买力。

6. 无缝购买体验：结合 Shop 功能，通过在 Reels 短视频标记商品后，用户无需退出 Instagram 即可发现你的商品并完成购买，实现购买流程无缝闭环，提高转化率。

（图片来源：feroldis）

03 如何创建 Facebook & Instagram Reels 广告

1. 常规的视频流广告

如果你的广告创意是仅针对短视频而制作的，可以在广告中选择仅投放 Reels 版位。

设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动设置版位→勾选 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→完成广告创意的上传和正常设置发布。（请注意 Facebook Reels 的时长限制是 60 秒，Instagram Reels 的时长限制是 90 秒，如果你想投放时长大于 60 秒的视频，请单独选择 Instagram Reels 版位）

2. 浮层广告

浮层广告区别于常见的信息流广告，更像是短视频里的视频插播广告，可以把每个创作者的视频看做一个广告位，以横幅或贴图格式直接置于 Facebook Reels 上层的一种广告形式。

(图片来源：Paula Garcia）

设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选 Facebook overlay ads in Reels 版位→完成广告创意的上传和正常设置发布。

3. Reels 品牌内容广告

利用 KOL 产生的原生视频 Reels 进行推广，拉近与用户的距离，增强品牌的信赖度和喜爱度。如果你已经与 KOL 合作发布 Reels，并获得 KOL 的标记，那么你可以投放 Reels 品牌内容广告。

设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→在广告创意层级选择使用现有帖子→品牌内容→下拉就可以看到 KOL 发布并标记你的帖子，选中帖子即可进行发布推广。