一、品牌

公牛集团携手中国航天，发布超薄开关新品

日前， 公牛宣布成为民用电工行业首家中国航天事业合作伙伴，双方将共同探索航天科技与家庭安全用电领域科技的互联互通，实现助力航天事业与企业发展的双赢效果。同时，公牛发布了新品——大师系列超薄款墙壁开关插座，并以该款插座为原型，发布了首个航天主题的数字藏品。

「关茶新食礼」x 海绵宝宝联名款上新

12 月 13 日，「关茶新食礼」推出海绵面宝宝合作款甜品盲盒，包含 16 枚、32 枚两种规格，售价分别为 149 元、328 元，其中 16 枚装产品将赠送海绵宝宝主题红包及定制礼品袋，32 枚装产品在此基础上加赠冰箱贴及对联。

考虑退出中国市场？斯柯达回应：尚未就调整战略必要性做出任何决定

近日有媒体报道，大众汽车旗下品牌斯柯达，正在考虑退出中国市场，并将在明年做出最终决定。12日，斯柯达中国回应称，目前，公司尚未就调整战略的必要性做出任何决定。

特步官宣品牌代言人王鹤棣，完善多年龄层代言矩阵

近日，特步官宣品牌代言人王鹤棣，以「特别棣带」为关键词，推出「PLAYIN BIG」主题、活力主题、半糖主题和超凡之域主题服饰。特步自 2017 年起开始不断完善明星代言矩阵，目前旗下代言人包括谢霆锋、汪东城、迪丽热巴、范丞丞、林书豪，以及最新加入的王鹤棣，还有跑步推广大使韩寒。可以看到，特步在演员、歌手和运动员等领域皆有布局，目前覆盖 80后、90后及 00后三个年龄阶层。

The Ordinary将关闭彩妆线

雅诗兰黛集团去年收购的Deciem旗下品牌The Ordinary日前宣布，由于遮瑕膏和粉底液等产品自推出以来未获得市场的足够关注，且从未盈利，将在2023年停止生产品牌所有彩妆产品。随着竞争愈发激烈，欧莱雅集团、资生堂等美妆个护巨头也在加速调整品牌组合，剥离增长空间有限的业务。

Ganni任命首位首席品牌官

丹麦时尚品牌Ganni日前宣布Priya Matadeen为首位首席品牌官，任命自明年1月4日起生效。上任后，Priya Matadeen将在Ganni伦敦办事处与创意总监Ditte Reffstrup密切合作，领导所有品牌和传播主导的部门。Priya Matadeen此前在Dazed Media担任董事总经理，还曾在Vogue、Vice、Wieden和Kennedy等机构和媒体公司任职。

二、互联网

微信朋友圈橱窗广告上线，竞价推广能力已全面开放

近日，微信广告团队宣布上线朋友圈橱窗广告，满足广告主更丰富的素材展示诉求。广告支持配置一个主素材和三个副素材，并支持视频和图片混合投放，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列 SKU。用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息，更易被转化。

快手StreamLake联合蒙牛打造首个直播电商虚拟人IP

12月12日晚，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D写实虚拟人“奶思”，通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号带来直播首秀。本场直播吸引近300万人观看，相较于该账号过去30天内的均值表现，直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。蒙牛相关负责人称，奶思今后也将主要应用于电商直播、新媒体互动、品牌拟人化宣传等场景。

李诞直播首秀销售额超 3200 万

近日，李诞在淘宝开启了淘宝带货首秀，总时长达 6 小时，连续口播 300+ 产品，超 1100 万人观看，全场累计销售额 3200 万，累计新增粉丝 58 万。李诞直播间是交个朋友入淘后打造的第二个直播间。此前，罗永浩在 10 月 24 日晚 8 点进行了淘宝直播首秀。

Twitter暂停支付办公楼租金：正协商新租约

据报道，Twitter在全球的办事处及旧金山总部已经有几周没有支付租金了，不是Twitter资金断流，而是公司正在重新协商租赁条款。一些房产公司已经急不可耐起诉Twitter，比如Shorenstein，它是Twitter旧金山大楼的所有者。

Twitter 已经解散其信任与安全委员会

12月13日消息:据WSJ报道，电子邮件显示，Twitter于周一晚间解散了其信任与安全委员会（Trust and Safety Council）。该委员会由民间社会团体组成，在Twitter被马斯克收购之前，曾就如何执行其关于仇恨言论等内容的政策向该社交媒体网站提供建议。

受欧盟法律逼迫，苹果将允许外部应用商店登陆iPhone

为了在2024年满足欧盟的严格法律要求，苹果公司准备对其业务进行大范围调整，其中一项就是准备允许其他应用商店登陆iPhone和iPad。知情人士称，苹果软件工程和服务部门的员工正在大力推动开放苹果平台上的关键元素。作为这些调整的一部分，用户最终可以在不使用苹果App Store的情况下，将第三方软件下载到iPhone和iPad上，从而避开苹果的限制和最高30%的支付佣金。

三、广告案例

芬必得×新世相推出广告片《有梦的孩子不怕痛》

芬必得携手新世相 “寻回梦想初心”特别企划第二弹，梦想大片《有梦的孩子不怕痛》。

人长大了好像就会变得健忘，忘了小时候的我们，各有各的天赋，各有各的倔强，各有各天马行空的梦。我们习惯了把自己丢在路上，却忘了为什么会出发。

亚马逊温馨圣诞影片：最美好的礼物是创造快乐

最美好的礼物是创造快乐。亚马逊发布2022圣诞温情影片《Joy is made》，面对对水晶球爱不释手的女儿，父亲把水晶球内的梦幻世界作为礼物创造了出来。

四、营销趋势

机构：三季度中国IT安全硬件市场规模约为9.3亿美元

IDC《2022年第三季度中国IT安全硬件市场跟踪报告》显示，2022年第三季度中国IT安全硬件市场厂商整体收入约为9.3亿美元（约合63.5亿元人民币），规模同比下降5.3%。截至2022年第三季度末，中国IT安全硬件市场规模达到21.5亿美元，同比下降3.5%。

Sensor Tower：抖音及海外版TikTok蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年11月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.92亿美元，同比增长10.1%，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约42.9%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了20.7%的收入；德国市场排名第三，占3.7%。

12月13日起北京恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务

北京市文化和旅游局发布关于恢复旅行社及在线旅游企业经营进出京跨省团队旅游及“机票+酒店”业务的通知：即日起，恢复旅行社及在线旅游企业经营在京团队旅游、进出京跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。旅行社要按照文化和旅游部发布的《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》要求，落实好总体原则、行前管理、行程管理、企业内部管理、应急处置等有关疫情防控、安全生产和文明旅游各项措施。

五、海外营销

经济的不确定性正在影响出版商的预算投入和裁员

Unfortunately, the current macroeconomic uncertainty doesn’t look likely to give way anytime soon. When BuzzFeed announced its 12% reduction in headcount last week, CEO Jonah Peretti said the cuts were necessary “to weather an economic downturn that I believe will extend well into 2023.”

Marketers are rethinking their spending priorities, creating more competition for ad dollars from other digital channels.

“[Thanks to] media inflation, budget cuts and slower consumer spending, CMOs are scrutinizing, questioning and measuring every single dollar spent,” said Kelsey Chickering, principal analyst at Forrester. “As they squeeze as much value as possible from each impression, media planners will also consolidate to fewer media partners.”

后 Cookie 时代的数据收集行为正在发生变化

The most successful marketers recognize the difference between passive data collection functionality and dynamic data collection experiences.

Today’s digital market is built on a passive data collection infrastructure that automatically translates a user’s visit into actionable marketing data (think third-party cookies and other stealthy data functions).

The post-cookie marketplace must be reimagined for active customer data collection. In this context, both the customer and brand are incentivized to create a more direct and reciprocal relationship in which both reap the benefits. The value exchange is transparent, and customers control their data, alleviating privacy concerns.

当涉及到内容信号时，广告商渴望从发布商那里获得更多

Television has long been one of the most transparent advertising channels. Likewise, programmatic advertising has always offered buyers incredible detail about the audience and context of their ads. Now, advertisers are rightfully frustrated that they have so little transparency into where their ads run when buying television programmatically.

Many platforms are trying to solve this problem by asking publishers to share “content signals,” such as genre, series and channel, that are included in bid requests. But to fulfill the promise of increased transparency, content signals need a little more prep work in the kitchen before publishers and advertisers can cook up something special.