一、品牌

沃尔玛加拿大任命 Gonzalo Gebara为CEO

12月20日，沃尔玛加拿大宣布任命 Gonzalo Gebara 为 CEO，自 2023 年 1 月 30 日起生效，等待工作授权。Gebara 于 2000 年加入沃尔玛，曾担任过财务、战略、电子商务、营销和运营等多个职位，职责越来越重。此外，他还与多个市场的团队合作，包括美国、阿根廷和智利，推动了关键的业务成果。

文和友推出预制菜产品“麻辣虾尾”

近日，文和友官宣推出新品“麻辣虾尾”，只需解冻、加热即可食用，并联合李佳琦做全网首发。新品使用的龙虾皆食来自文和友望城荷花虾生态屯养基地的冬季活虾，目前这批冬令小龙虾已经能够满足文和友旗下所有实体门店与天猫旗舰店供应。

Chanel推出首款手机游戏

Chanel正在向年轻消费者靠拢，推出首款手机游戏“香奈儿月球漫步”，正式进军游戏领域。在游戏中，玩家将乘坐航天飞机踏上激动人心的月球探险之旅，目标是尽可能多地摧毁陨石，并收集该品牌为圣诞节挑选的美容产品。游戏完成后，玩家可以直接通过Chanel美妆官网购买产品。

Razzle宣布井柏然为品牌首位代言人

近日，地素时尚旗下男装品牌Razzle今日正式宣布明星井柏然为品牌首位代言人，并发布由井柏然出镜拍摄的2023春季系列广告大片。截至目前，井柏然在微博拥有近2410万粉丝，相关微博点赞转发评论量已突破6万，话题阅读量超过400万。

LI-NING 1990上海首店开业

李宁旗下高级运动时尚品牌LI-NING 1990上海首店已于静安嘉里中心开业，这是该品牌第13家门店。LI-NING 1990于2021年6月在北京侨福芳草地开设了第一家全球首店，随后快速布局线下市场，相继于重庆、沈阳、武汉、南宁开出门店，并在今年2月正式入驻天猫。

野兽派推出“小兔有戏”新春亲子系列

近日，生活方式品牌野兽派正式推出新年限定“小兔有戏”亲子系列。该系列分为亲子装、情侣装、派对装、宅家舒适装、新年趣味套装五个主题，包括绒面连帽斗篷、绒面马甲、小兔耳帽、龚俊同款大兔耳帽等单品，以及斜挎手机包、兔耳拖鞋等配饰。

二、互联网

李诞开启海外巡演，票价高至1800元

近日，笑果文化宣布开启脱口秀北美巡演，由李诞带队，杨笠、程璐、小鹿等12位笑果知名脱口秀演员分为2组，分别在美国和加拿大的13座城市进行14场演出，每场时长100分钟。演出于1月27日从西雅图开始，途径旧金山、洛杉矶等，最后一场于2月10日在纽约谢幕。根据笑果官方信息，该巡演将于美东时间12月23日18时正式开票。

微软或于2023年收购Netflix以推进游戏业务

近日，有消息称微软现任首席执行官纳德拉正在积极拓展公司业务，并考虑在2023年收购Netflix公司。据悉，两家公司目前已经在多个领域建立了紧密合作。Netflix选择微软作为其广告合作伙伴，推出一项新的广告支持订阅服务。微软总裁布拉德・史密斯也是Netflix董事会成员。达成交易的部分原因是微软希望在多种设备上提供视频游戏流媒体服务。 

拼多多发布双旦x年货节大促规则

12月22日，拼多多推出“双旦x年货节大促”活动。其中，双旦大促活动时间为 2022 年 12月20日- 12月25日，年货节大促活动时间为2022年12月26日- 2023年1月9日。卖家只要报名“双旦x年货节大促”全类目搜索专区，即可获得大促会场亿万流量福利，还享有大促官方打标、商品详情页腰封认证，更有大促发放的优惠券补贴等福利，全类目（除虚拟）都可报名。

马化腾内部员工大会讲话：腾讯内部贪腐问题触目惊心

近日，有消息称，在12月15日腾讯在线上召开内部员工大会中，同时有大约100多名员工现场参与听会，大会的主题是降本增效。与往年内部大会讲话以鼓励为主的温和风格不同，今年马化腾讲话的整体基调锐利了不少，把很多管理干部知道但不愿意摆到台面上讨论的问题，都逐一指了出来。马化腾表示，今年腾讯将数字化能力也引入到了反舞弊中，腾讯所有的报销和外部供应商的数据全部汇集起来，内审内控进行大数据分析，能找到大部分低水平的问题，明年腾讯会继续建设这个能力。

BOSS直聘在香港双重主要上市

12月22日，人力资源领域科技企业BOSS直聘正式以介绍方式，于香港联合交易所主板完成双重主要上市，股票代号“2076”，摩根士丹利和高盛担任联席保荐人。至此，BOSS直聘成为同时在纳斯达克交易所、香港联交所上市的公司。招股书显示，截至2022年9月30日，BOSS直聘累计服务认证求职者1.132亿人、认证企业960万家。2022年前三个季度，BOSS直聘实现营收34.29亿元，经营活动所得现金净额达8.47亿元。

三、广告案例

佳能记录“壹城壹非遗”之皮影

近日，佳能来到陕西西安市有一百多年历史的姚家大院，记录下陕西华县皮影戏国家级传承人汪天稳和他同样以传承皮影文化为事业的女儿汪海燕等人守护皮影的故事。佳能为观众呈现了皮影制作与修复时过稿、镂刻、敷彩、缀结等步骤，同时体现出了佳能打印机用现代技术帮助非遗传人们更好创作的卖点。

小米邀你一起品味“舌尖上的冬至”

12月22日是冬至，小米发布一支短片“舌尖上的冬至”，带领观众一同品味全国各地的冬至饮食。除了大众所熟知的饺子、汤圆之外，这次小米来到的全国各个省市，记录下了杀猪菜、冬酿酒、羊糕、姜母鸭、冬至丸等各地特色饮食。

四、营销趋势

TikTok 发布 2023 年全球流行趋势报告

TikTok 近日发布《2023 TikTok 未来趋势报告》，这是 TikTok 第三次发布年度趋势预测，旨在帮助营销人员了解消费者的需求和需求在未来一年将如何变化，以及这对他们在 TikTok 内外的战略意味着什么。根据报告，TikTok 预测 2023 年趋势包括“可操作的娱乐”、“为快乐创造空间”和“社区构建的理想”，这三个预测趋势是基于 2022 年以来的整体用户活动。

小红书发布《2023 年度生活趋势》

12月22日，小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布“2023 年度生活趋势”报告。基于社区上汇聚的多元内容，小红书梳理了热度高、增长快的关键趋势，总结出以下十个关键词：近邻升温、吃地道风味、出个远门、野到家门口、轻解压、简法生活、文房四潮、家有桃花源、闲置循环、吃茶去。

群邑发布2022年年底全球广告预测报告

群邑发布了“2022年年底全球广告预测报告”。在过去的六个月里，广告可能从未像现在这样成为公众关注的焦点。

不仅因为广告在支持社交媒体业务中发挥关键作用的新闻报导；而且因为在一个被经济不确定性所困扰的世界里，广告作为一种领头羊被推到了聚光灯下，这适用于大型科技企业和零售商业。从这个角度来看，这个信息并不完全是负面的。

2022 年全球广告增长率将达到6.5%，不包括美国政治广告。这低于6 月份的预测，当时估计增长率为8.4%。这主要是中国预期降低的影响。除中国外，2022 年的增长率预计为 8.1%。

2022年中期，很难衡量经济放缓的早期迹象是否会对消费者支出、全球供应链以及最终的广告收入造成更温和或更严重的影响。通货膨胀已被证明更加棘手，俄乌冲突也是如此。在群邑追踪的 62 个市场中只有一半下调了 2022 年的增长预测。1/3的市场（21个）上调了预期，其中 10 个市场与 6 月份的预测没有变化。

五、海外

奥迪使用基于注意力的竞标算法推动性能

Attention metrics have mainly been used to measure lift in upper-funnel KPIs, like brand awareness.

But advertisers are starting to gravitate toward attention as a way to measure a campaign’s impact on the lower funnel, including conversion rate.

Luxury car manufacturer Audi recently experimented with using attention metrics to algorithmically adjust programmatic bidding on ad inventory based on the amount of attention those ad placements are likely to draw.

Audi then measured the impact high-attention placements had on post-click conversions.

CTV广告支出正在飞速增长

Dramatic shifts in consumer viewing habits during the pandemic have led, predictably, to an intense focus on the corresponding connected TV (CTV) advertising opportunity. Some pundits went so far as to declare 2020 (or 2021, depending on the source) to be “the year of CTV.” But as we sit here at the end of 2022, such a designation is still premature.

While the strength and potential of CTV advertising to usher in unprecedented new value for brands cannot be overstated, declaring any emerging channel to have had its “year” would suggest a certain level of maturity and stability. And today’s CTV landscape has a long way to go in both regards.

CTV ad spend is growing leaps and bounds – and for good reason. But for continuation of that growth to be warranted, there are a number of enhancements that must be brought to bear, and it’s precisely those enhancements that are going to reshape the broader marketing technology landscape over the next five years.

欧洲监管机构指责Meta使用广告相关数据来损害竞争

On Monday, European regulators charged Meta with antitrust violations for “distorting competition in the markets for online classified ads,” including through unfair access to advertising data pulled from its competitors.

Specifically, the commission issued what’s known as a “statement of objections,” which are the preliminary findings of an investigation that the EC launched last year to look into whether Meta’s platform creates an unfair environment for its competitors.

Now that the statement of objections is out there, Meta will have a chance to reply in writing and ask for an oral hearing to present its comments on the case before EC representatives and national competition authorities.