一、品牌

喜茶下一步将瞄准大众市场

1月3日消息，喜茶高管团队发布全员信。信中回顾了从2012年创业开始，过去十年喜茶在产品、品牌、数字化等方面的重要事件和节点，及其对行业的影响。喜茶高管团队在信中表示，喜茶接下来要完成的下一件大事是“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户”，“喜茶应该去到所有需要它的地方”。

ZARA中国首店闭店

近日消息，ZARA位于上海南京西路的门店在结束营业后正式闭店。这家门店于2006年2月24日开业，是Inditex集团在中国内地的第一家ZARA门店。ZARA称，门店关闭原因是租赁合约期满。同时，ZARA表示正在同一区域筹备一家全新概念门店，新店将展示最新的品牌概念，并将配备先进的整合销售模式及可持续发展技术。

传威富集团正考虑出售其Jansport背包业务 估值约为5亿美元

据称，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团威富集团(VFC.US)正在考虑出售其Jansport背包业务。媒体援引知情人士的话报道称，此次交易对Jansport的估值可能在5亿美元左右。威富集团尚未做出最终决定，是出售还是保留该部门。

牛奶品牌麦趣尔：有信心解决目前困境，尽快恢复原有业务

此前因纯牛奶检出丙二醇而被处罚的牛奶品牌麦趣尔在投资者互动平台表示，公司有信心解决目前困境，尽快恢复原有业务。公司积极通过各个渠道及方式与各大平台进行沟通，尽快恢复电商平台销售。

特斯拉因涉嫌虚假广告在韩国被罚款220万美元

1月3日消息，韩国反垄断监管机构将对涉嫌违反韩国广告法的特斯拉公司处以28亿韩元（220万美元）的罚款。根据韩国公平贸易委员会的一份声明，特斯拉在广告中夸大了其电动汽车的续航里程和充电速度，以及使用其车辆预计可节省的燃料成本。

二、互联网

呼兰和王建国的淘宝直播首秀

1月3日，呼兰和王建国在淘宝开启直播首秀。首次开播，他们将作为“飞行嘉宾”，出现在罗永浩淘宝直播间。据了解，运营此次直播的仍是“交个朋友”智慧科技有限公司。他们成立了一个百人建制的直播团队淘宝事业部。

小米雷军发布 2023 全员信：稳健推进，蓄势待发

1 月 3 日消息，小米雷军发布全员信，正式宣布晋升卢伟冰为集团总裁，同时晋升王晓雁、屈恒和马骥为集团副总裁。

雷军在公开信中表示，2023 年对于小米而言，是开启全新发展周期的一年，也是一系列的深刻的变革进入深水区之时。正如在上一封全员信中跟大家说过的，集团正处于全新阶段的起跑线上。

视频号开始面向商家收取技术服务费

视频号已向商家发出公告，将于2023年1月1日起面向商家收取技术服务费，根据记者拿到的商品类目表数据，费率标准在1%-5%之间。其中，2022年12月3日后首次签约开店的商家，可在签约开店生效之日起30天内享受“交易额人民币100万以内技术服务费率减至1%”的专项优惠政策。

盒马CEO侯毅发布全员信：新零售进入成熟期，盒马鲜生实现盈利

盒马CEO侯毅日前发布全员内部信，表示2022年是盒马新零售的成熟期，盒马业绩保持高速增长，其中主力业态盒马鲜生实现盈利，“盒马作为一个新零售业态完成了第一阶段的目标”。侯毅表示，“商品力是盒马唯一的核心竞争力”，2023年将持续打造好商品，并加大App的经营职能，实现更加全面的互联网化。

谷歌同意支付近 3 千万美元，了结美国两起追踪用户位置诉讼

近日消息，当地时间周日，谷歌宣布与美国印第安纳州和华盛顿特区监管机构达成和解协议，同意总计支付 2950 万美元以了结两起与追踪用户位置有关的诉讼。

按照和解协议规定，谷歌同意不会就个人用户在位置历史记录、网络和应用程序活动中的位置信息向用户做出虚假陈述。印第安纳州总检察长托德・罗基塔（Todd Rokita）在一份声明中表示，该州与谷歌达成了 2000 万美元的和解协议，以了结针对后者提起的“欺骗性位置跟踪行为”诉讼。

蚂蚁集团公布金融消费营销指引规范

蚂蚁集团在其官网公布《金融消费者保护营销指引规范》，明确通过互联网技术进行营销活动需要关注的消保要点，覆盖营销活动触达、流程、内容、变更等多个环节，适用于蚂蚁集团及旗下支付、保险、消费金融、数字生活等子公司。

三、广告案例

可口可乐推出兔年新春影片

可口可乐发布兔年新春TVC，我们庆祝新年的方式也许在不停变化，但对于家人团聚的期盼永远不会改变。“岁月在变，团聚的美妙不变。”

特仑苏广告片：给2023点颜色看看

特仑苏牛奶在新年推出2023更好出彩限定装，在广告片中喊出了“给2023点颜色看看”的口号。特仑苏汲取乌兰布和沙漠绿洲的自然色彩，为沙漠·有机纯牛奶换上出彩新装。

四、营销趋势

2023年元旦节假期国内旅游出游5271万人次，国内旅游收入265.17亿元

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

ITC：RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告

研究结果显示， RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）国家跨境B2B总指数在2019-2021期间呈现稳步上升的发展趋势，并在3年内实现翻倍增长，年平均增长达34.4%。其中，2020年和2021年区域内指数同比增长均在40%以上，超过了2019年的同期水平。从季节上看，每年第二季度和第三季度是中小企业跨境电子商务增长的迅猛期，其中2020年、2021年的第二、三季度，跨境B2B总指数的增长均在高位。

五、海外营销

可寻址电视在2023年会如何发展？

What’s the biggest challenge of shifting linear TV advertising into an impression-based buying model?

If you asked me this question two years ago, I would have said plumbing. But the TV industry has made a lot of progress over the past two years with data interoperability.

The main challenge of converting media into addressable inventory isn’t technology but traditional legacy business rules around measuring impressions within a linear spot. Nielsen measurement as it stands, for example, can’t differentiate between a traditional linear ad spot and a linear addressable one. Nielsen ONE and other measurement providers are trying to solve for this issue.

But it’ll come down to buyers and sellers agreeing on a new measurement standard.

为了更好服务广告主，第一方数据依然是重点

While cookies are still in play, publishers are using first-party data products to draw business from advertisers eager to test cookie alternatives, even as ad spending retracts due to persistent fears of an upcoming recession.

To better serve advertisers, this year, publishers expanded propensity modeling and contextual targeting. Many experimented with new ways to use first-party data to drive performance.

Publishers also used their first-party data to improve the user experience on their owned and operated properties.

零售媒体网络在成熟之前还有很长的路要走

Over the past year, Marriott, TripAdvisor, Lyft and Uber all launched new advertising units to capitalize on their ability to close the loop between online and real-world audiences using credit card or loyalty program data. That’s the RMN special sauce.

And then there’s T-Mobile, which rebranded and launched a new advertising unit in June. The move could be misconstrued as T-Mobile following in the footsteps of mobile carriers, including Verizon and AT&T, which attempted and then rejected ad tech businesses

But T-Mobile is following (and co-writing) the playbook for travel and mobility RMNs. With its acquisition of Octopus Interactive in early 2022, T-Mobile strengthened its position as a rideshare-based advertising service with a focus on digital out-of-home, which is becoming an RMN theme.